Ucrania usa memes para provocar a Rusia y hacer publicidad en las redes sociales





“Los gestos románticos vienen en muchas formas”, se lee al comienzo de un video publicado por el Ministerio de Defensa de Ucrania en Twitter. Ramos de flores, bombones y la Torre Eiffel aparecen en la pantalla al son de «Je T’Aime, Moi Non Plus», la famosa canción de Serge Gainsbourg en la que una pareja reproduce con detalle una relación sexual, gemidos incluidos.





Los desprevenidos pueden tener dudas sobre un posible ataque hacker contra la carpeta encargada de garantizar la defensa del país en guerra con Rusia desde hace casi ocho meses. Hasta que el video anuncia para qué vino.

«Si realmente quieres ganarte nuestros corazones, nada supera a la artillería móvil con munición autopropulsada de 155 mm», continúa la pieza, intercalando escenas del frente de guerra de Ucrania y fotos sonrientes de Volodymyr Zelensky y Emmanuel Macron juntos.

«¡’Merci beacoup’, Francia! Por favor envíenos más de estos», finaliza el video, que muestra el armamento producido por los franceses y enviado para reforzar el arsenal ucraniano.

El montaje se publicó horas después de que París señalara su intención de enviar más armas a Kiev la semana pasada. Es una forma de presionar al gobierno francés para que cumpla la promesa: el principal pedido de Zelensky es de sistemas antiaéreos, tras la ola de ataques rusos a ciudades ucranianas, la más extendida desde el comienzo de la guerra.

La pieza es una de tantas publicaciones irónicas en cuentas de organismos oficiales y autoridades ucranianas en las redes sociales que se han multiplicado desde finales de julio, cuando Kiev amplió los movimientos de su contraofensiva, aunque estuvieron presentes en mayor o menor medida desde el inicio. conflictos

Dicho contenido se utilizó, por ejemplo, para «celebrar» la explosión del puente que une Rusia continental con Crimea. Es el caso de un video publicado por el titular del Consejo de Seguridad y Defensa Nacional, Oleksii Danilov, que muestra la megaestructura en llamas junto a Marilyn Monroe cantando “feliz cumpleaños, señor presidente” —Vladimir Putin había cumplido 70 años el día anterior—.





Mikhailo Podoliak, el principal asesor de la oficina de Zelensky, usó una escena de «Harry Potter» que mostraba a Dolores Umbridge, una de las villanas más odiadas por los fanáticos de la saga del joven mago, para ilustrar una comentario sobre los niños ucranianos criados y criados en Rusia.

Antes, en agosto, tras la explosión de una base militar rusa en Crimea, el mismo Ministerio de Defensa publicó una advertencia sobre los peligros de fumar, lo que implica que los propios rusos habían incendiado el lugar al dejar atrás colillas de cigarrillos encendidas. Tenga en cuenta que en ninguna de las publicaciones los ucranianos se atribuyen la responsabilidad de los ataques.

Corneliu Bjola, profesor de relaciones internacionales en la Universidad de Oxford y experto en diplomacia digital, dice que al principio le sorprendieron los memes ucranianos. Después de todo, en un contexto como el de una guerra, con mucha brutalidad y sufrimiento, el humor fácilmente podría resultar contraproducente.

Sin embargo, al analizar las publicaciones, entendió que representan una estrategia para mantener el apoyo de los países occidentales a Ucrania, sin el cual Ucrania sería inevitablemente derrotada. “Y la mejor manera de hacerlo no es con discusiones entre estados, sino hablando directamente con el público extranjero, que a su vez puede ejercer presión sobre sus respectivos gobiernos”, dice.

Los memes cumplen una serie de funciones en este sentido. Una es mostrar al exterior, inicialmente escéptico sobre el potencial de la resistencia ucraniana, que la gente no solo es capaz de hacer frente a la adversidad, sino que también es hábil militarmente.

Las mismas publicaciones también sirven para elevar la moral interna a nivel nacional. Y ayudan a socavar la narrativa de intimidación rusa al insinuar que las tropas de Putin no son tan fuertes o capaces como afirman.

Bjola dice que hay otra razón importante para la adopción de memes en la comunicación ucraniana. Antes de la guerra, dice, había una gran falta de conocimiento sobre el país de Zelensky, generalmente visto como otro estado corrupto de la antigua Unión Soviética con problemas poco claros con Moscú.

Las publicaciones representarían así una especie de tarjeta de visita de Ucrania a Occidente, buscando al mismo tiempo reducir la distancia entre ellos y sus aliados y oponerse a la retórica de Putin de que los ciudadanos de la nación invadida no son más que rusos separados de la patria. . No es de extrañar que los montajes tengan subtítulos en inglés y hagan tantas referencias a la cultura pop estadounidense, dice el profesor.

«Dicen: ‘somos como tú'», explica Bjola, y agrega que, si tiene éxito, la táctica puede traer grandes ventajas. Esto porque, cuando un Estado reconoce a otro como igual, “defenderlo equivale a defenderse a sí mismo”.

Las funciones enumeradas por el investigador para los memes ucranianos condicionan en gran medida su naturaleza. Además de las caricaturas de Putin y sus tropas, otras publicaciones recurrentes incluyen montajes de escenas de batalla con bandas sonoras románticas y fotografías de soldados ucranianos interactuando con perros y gatos; incluso hay un perfil de Twitter exclusivo para este.

Bjola también dice que esta estrategia no nació ahora, sino después de la invasión de Crimea, en 2014, con la creación de una unidad estratégica de comunicación digital por parte del Ministerio de Relaciones Exteriores. Fue entonces cuando, junto con herramientas como sanciones virtuales y crowdfunding, comenzaron a aparecer gifs y memes de «Los Simpson» en el material de propaganda de Kiev.

La iniciativa estuvo encabezada por Dmitro Kuleba, actual ministro de la cartera. E incluyó una atención especial a Twitter, una herramienta oportuna para reunir a la élite política y periodística de Occidente, según el profesor. El esfuerzo valió la pena y se extendió mucho más allá de las capas superiores del gobierno, desde alcaldes hasta soldados en el frente.

Los mensajes sarcásticos tienden a desvanecerse cuando Ucrania tiene grandes pérdidas o es escenario de atrocidades como la de Butcha, un suburbio de Kiev donde se encontraron cientos de cuerpos en las calles y en fosas comunes tras la retirada de las tropas rusas. Las bromas también cayeron considerablemente en junio y julio, cuando las fuerzas ucranianas sufrieron sucesivas derrotas.

Los canales oficiales de Rusia, por su parte, han apostado por una comunicación digital más austera, haciéndose eco, por ejemplo, de las amenazas de Putin de utilizar armas nucleares. “Quiere romper la conexión de Ucrania con los países occidentales. Para eso, necesita intimidar, presentarse como muy agresiva, dispuesta a hacer lo que sea para ganar”, analiza Bjola.

Es un cambio de paradigma con respecto al historial del gobierno ruso, que solía usar parodias contra los líderes occidentales y repeler las críticas a la supuesta injerencia de Moscú en otros países.

En 2014, cuando la OTAN publicó imágenes satelitales que mostraban los tanques de Putin invadiendo Crimea, por ejemplo, las embajadas rusas tuitearon imágenes de vehículos de juguete y las describieron como la evidencia más convincente que la alianza militar occidental tenía a mano.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nací en Cuba pero resido en España desde muy pequeñito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interesé por el periodismo y la información digital, campos a los que me he dedicado íntegramente durante los últimos 7 años. Encargado de información política y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebookhttps://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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