Tras la invasión del Congreso, las empresas intentan alejarse del negocio de Trump





En el lapso de cuatro días, la empresa familiar del presidente Donald Trump perdió su tienda en línea, la caja de tweets promocionales sobre sus hoteles de lujo y el derecho a alardear de albergar uno de los torneos de golf más prestigiosos del mundo.





El ataque de la multitud de partidarios de Trump al Congreso la semana pasada provocó un ajuste de cuentas con la Organización Trump por parte de empresas e instituciones, en una escala mucho mayor que sus actos de polarización anteriores.

Y la marca Trump, basada en el lujo bañado en oro y una clientela súper rica, puede que no se recupere del todo de las consecuencias de que sus partidarios hayan invadido y vandalizado violentamente el Capitolio de Estados Unidos, según analistas hoteleros y personas cercanas al sector.

Otras empresas relacionadas con Trump, como Deutsche Bank, el mayor acreedor del presidente, y Signature Bank, también buscan distanciarse de él y de su empresa.

La reacción es parte de un mayor rechazo a Trump y sus aliados tras el ataque al Capitolio, que dejó cinco muertos. Las escuelas han retirado los títulos honoríficos del presidente, algunos republicanos destacados han amenazado con abandonar el partido y el Colegio de Abogados del Estado de Nueva York ha anunciado que ha comenzado a investigar al abogado personal de Trump, Rudolph Giuliani, lo que podría llevar a su destitución de la entidad.

Si bien los parlamentarios demócratas presentaron un artículo de juicio político el lunes, más de una docena de grandes empresas prometieron retener algunas donaciones políticas. Coca-Cola dijo que suspendería las donaciones de su comité de acción política, y dijo en un comunicado que «estos eventos serán recordados por mucho tiempo y afectarán nuestras decisiones de contribuciones futuras».

La gigante cadena de hoteles Marriott dijo que suspendería las donaciones de su comité de acción política «para aquellos que votaron en contra de la certificación de la elección», refiriéndose a los congresistas republicanos que se sumaron a las falsas acusaciones de fraude electoral de Trump. Morgan Stanley y AT&T dijeron que también cancelarían las contribuciones a estos legisladores.





La Organización Trump ya enfrentaba considerables problemas financieros. Muchas de sus propiedades de golf y hotelería han perdido dinero, y la pandemia la ha obligado a cerrar algunos restaurantes y bares y a reducir drásticamente la ocupación de los hoteles, incluido un hotel a pocas cuadras de la Casa Blanca. Y con más de US $ 300 millones (cerca de R $ 1,5 mil millones) en deudas vencidas en los próximos años, con la garantía personal del presidente, existe cierta urgencia para que la empresa aborde nuevos negocios.

Si bien esta serie de desafíos significaría una maldición para casi cualquier marca de hotel, los ejecutivos de la Organización Trump dijeron que tenían la intención de sacar provecho de la fama global de Trump con acuerdos de marca en el extranjero.

«Nunca ha habido una figura política con mayor apoyo o energía detrás de ellos que mi padre», dijo el hijo mayor del presidente, Eric Trump, en un comunicado el lunes.

La familia también está considerando abrir un canal de medios para atender a las decenas de millones de seguidores de Trump, un esfuerzo que ganó cierta urgencia la semana pasada cuando Twitter y Facebook prohibieron al presidente en sus plataformas.

«No habrá escasez de oportunidades increíbles en bienes raíces y otras áreas», dijo Eric Trump.

Antes de ser presidente, Donald Trump había cubierto muchas líneas de negocios, incluidos casinos, una aerolínea y reality shows. Algunas empresas han tenido un gran éxito, mientras que otras han sido fracasos colosales. Pero revelaron su capacidad para camuflar sus activos y aprovechar las oportunidades, incluso cuando su nombre parecía irremediablemente empañado.

Esta vez, los desafíos son más pronunciados. Los efectos comenzaron el jueves, cuando el proveedor de comercio electrónico Shopify dijo que había cerrado las tiendas en línea afiliadas al presidente.

El mayor golpe llegó el domingo (10), cuando la PGA of America anunció que retiraría el club de golf de Trump en Nueva Jersey de un importante torneo.

Se dijo que Trump fue «destrozado» por la decisión de la PGA, según una persona cercana a la Casa Blanca, porque él personalmente trabajó durante años para lograr que los ejecutivos de los torneos realizaran eventos en sus campos.

En un comunicado que sugiere una posible demanda, la organización Trump calificó la decisión como «un incumplimiento del contrato vigente», y agregó que «no tienen derecho a rescindir el acuerdo».

El PGA Championship, programado para mayo de 2022, sería el trofeo más alto del mundo del golf para la marca Trump, que en las últimas dos décadas ha reunido una colección internacional de campos de golf y resorts que hoy en conjunto representan alrededor de un tercio de los ingresos de la compañía. , según su informe financiero más reciente.

El torneo en sí no es una fuente importante de ganancias, pero albergar un evento reconocido internacionalmente tiene un enorme valor de marketing. También le habría dado más legitimidad a Trump y su marca, que incluye 16 clubes de golf en todo el mundo.

«Estaba claro que celebrar el Campeonato de la PGA en Trump Bedminster sería perjudicial para la marca PGA of America», dijo Jim Richerson, presidente de la institución, en un comunicado en video.

Se espera que el daño continúe a medida que varias empresas e industrias reevalúen su relación con Trump y la empresa de su familia.

Los hoteles Trump, como el Trump National Doral cerca de Miami, ya se habían perdido muchas conferencias importantes después de que él hizo comentarios negativos sobre musulmanes y mexicanos, entre otros, durante su primera campaña presidencial, y comentarios después de una manifestación mortal de supremacistas blancos en Charlottesville, Virginia, en 2017, sugiriendo que «la culpa es de ambos lados».

Pero las consecuencias de los ataques de la semana pasada serán más pronunciadas y duraderas, según analistas y personas que conocen la empresa. Algunos miembros de los clubes de golf del presidente están reevaluando si seguirán siendo miembros debido a posibles protestas y vandalismo, dijo una persona.

Para David Sangree, consultor de la industria hotelera en Ohio, el papel de Trump en el ataque al Capitolio socavará aún más los esfuerzos de la compañía por atraer clientes adinerados que no son partidarios políticos de Trump.

«Este es un factor muy negativo», dijo Sangree. «No hay duda de que se perderán más eventos, porque muchos grupos están diciendo, ‘No queremos estar asociados con esta marca'».

Esto se hizo aún más claro el lunes por la noche, cuando el entrenador de fútbol de los New England Patriots, Bill Belichick, dijo que rechazaría la Medalla de la Libertad Presidencial debido a «los trágicos eventos de la semana pasada». El presidente tenía la intención de entregar el premio a Belichick el jueves (14).

Incluso los planes para lanzar una plataforma de medios de Trump enfrentarán obstáculos. Si Trump intenta forjar una nueva red de noticias conservadora o unirse a una existente como OAN o Newsmax, no hay garantía de que los anunciantes corporativos lo apoyen.

«El tipo de My Pillow sólo puede subvencionar hasta cierto punto», dijo Jon Klein, ex presidente de CNN, refiriéndose a Mike Lindell, director ejecutivo de My Pillow, quien apoya abiertamente al presidente. «De repente, es una propuesta mucho más desafiante que hace una semana para OAN y Newsmax».

En cambio, Trump podría tener más éxito al generar un boletín informativo, con un enlace a un canal de transmisión, para millones de suscriptores de pago, dijo Klein, quien es presidente de TAPP Media, un servicio de transmisión por suscripción. «Prendió fuego a las pasiones de su tribu, y los servicios de suscripción tienen que ver con el tribalismo».

Después de que Twitter suspendiera permanentemente la cuenta del presidente, sugirió que podría construir su propia plataforma de medios, pero eso probablemente presentaría enormes desafíos logísticos y legales. Y todo lo que quiera crear puede requerir importantes recursos y quizás préstamos, que pueden ser escasos en las principales fuentes.

Deutsche Bank, que ha sido el mayor acreedor de Trump durante dos décadas, ha decidido no hacer negocios con Trump o su empresa en el futuro, según una persona familiarizada con las políticas del banco. Trump debe al Deutsche Bank más de $ 300 millones (alrededor de $ 1,5 mil millones), que se espera que expire en los próximos años.

El banco concluyó que, a menos que perdone la deuda, no hay forma de deshacerse de la relación con Trump antes de que venzan los préstamos.

Otro ex socio financiero de Trump, Signature Bank, también está rompiendo vínculos. El banco, que ayudó a Trump a financiar su club de golf en Florida y del que Ivanka Trump, la hija del presidente, fue una vez miembro de la junta, emitió un comunicado pidiendo a Trump que renunciara como presidente «en el mejor interés de nuestra nación y la gente. Americano».

Susan Turkell, portavoz del banco, dijo que Signature ha decidido que «no hará negocios en el futuro con ningún miembro del Congreso que votó a favor de ignorar el Colegio Electoral». Turkell dijo que a raíz de los disturbios el banco comenzó a cerrar las dos cuentas personales de Trump, que tenían alrededor de $ 5,3 millones (alrededor de $ 28 millones).

Cuando termina su presidencia, Trump regresa a una empresa muy diferente a la que dirigía cuando asumió el cargo.

Varios hoteles que llevan su nombre han sido eliminados de la billetera, incluso en Nueva York, Panamá y Toronto. Los planes para dos nuevas líneas de hoteles de bajo costo, que eran una prioridad, se archivaron indefinidamente. Y una ola de marcas que ha llevado a Trump a respaldar una gama de productos, desde carne hasta colchones, ha perdido impulso.

La compañía también enfrenta una investigación criminal por parte del Departamento de Justicia de Nueva York, que está examinando si el presidente y su compañía han cometido delitos financieros o fiscales en los últimos años.

Sin embargo, dejar la Casa Blanca significa que Trump ya no enfrentará restricciones éticas como prohibiciones comerciales internacionales, lo que podría abrir nuevas posibilidades financieras.

La compañía puede buscar nuevos acuerdos en lugares donde los ejecutivos de la compañía creen que Trump sigue siendo popular, como Brasil, Argentina, Israel, Arabia Saudita e India. Trump también podría ingresar al circuito de conferencias y recibir enormes tarifas por evento, según un ejecutivo de la compañía.

En Miami, en el Trump National Doral, el bar estaba ocupado durante la hora feliz del viernes, al igual que la casa club exclusivamente para miembros, con clientes hablando de golf y negocios, casi ninguno de ellos con máscara.

Marion McCarthy y su esposo, Donald, tomaron unas copas allí; han sido socios durante décadas. Decenas de otros invitados llegaron al resort para el US Am Tour, que atrajo a más de 100 jugadores, según un boletín que agregaba: «¡¡¡Doral Amateur está AGOTADO !!!»

«Estamos viendo una reacción exagerada», dijo Donald McCarthy. «Cuando deje el cargo, creo que podría venir aquí a jugar golf».

Nacho Vega

Nacho Vega. Nací en Cuba pero resido en España desde muy pequeñito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interesé por el periodismo y la información digital, campos a los que me he dedicado íntegramente durante los últimos 7 años. Encargado de información política y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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