Top of Wellness 2019: las marcas de bienestar favoritas de los brasileños
Conoce las marcas más recordadas por los brasileños en 19 categorías relacionadas con la salud. (Ilustración: Ana Cossermelli / LA SALUD ES VITAL)
¿Cuáles son las marcas más prestigiosas de los brasileños a la hora de buscar y mantener una vida saludable? Las respuestas a esta pregunta son la base del premio. Top of Wellness, realizado por HEALTH, GOOD FORM y BEBÊ.COM.BR, todos los vehículos de Editora Abril. Los ganadores se hacen públicos después de una encuesta realizada por el área de inteligencia de mercado del grupo que involucró a 1,541 brasileños, 70% mujeres, de todas las regiones del país.
A través de un cuestionario en línea, las personas indicaron sus preferencias en 19 categorías: desde el hospital hasta el gimnasio, la higiene y la alimentación. En común, las compañías campeonas se comprometen a satisfacer un deseo de salud que crece constantemente entre los brasileños.
Vea a continuación los logros y planes de los ganadores de 2019. Y descubra las grandes tendencias en el mundo del bienestar. Además, si desea ver los ganadores de la edición 2018, simplemente haga clic aquí.
Hospital – Hospital Israelita Albert Einstein
Brindar asesoramiento médico de primera distancia es una de las competencias reconocidas del hospital de São Paulo. Así como el uso de recursos digitales para una conversación más cercana con el paciente. Un ejemplo es la aplicación My Einstein, que le permite programar citas y exámenes y controlar los datos de salud de las personas que reciben tratamiento.
También forman parte de esta historia de 64 años iniciativas como el programa Paraisópolis, creado en 1997 para servir a los niños en esta comunidad necesitada de São Paulo. «Nuestro objetivo es llevar una gota de Einstein a cada brasileño, proporcionando una vida más saludable para todos», resume Sidney Klajner, presidente de la Sociedad de Caridad Israelí Brasileña Albert Einstein.
Centro de examen de Fleury
Desde su fundación en 1926, el centro de diagnóstico ha basado sus servicios en excelencia médica, atención al paciente e innovación. «Este año, creamos Fleury Kids, cuyo entorno tiene el Coraje del Valor, cuya misión es cuidar la salud de los más pequeños», ejemplifica la doctora Jeane Tsutsui, Directora Ejecutiva de Negocios de Fleury.
También en 2019, el grupo amplió sus operaciones con la inauguración de la Clínica del Día de Fleury, para realizar cirugías ortopédicas de baja complejidad y el centro de infusiones de remedios inmunobiológicos. «Y con la adquisición de SantéCorp, operaremos en gestión de salud corporativa, promoviendo el bienestar de los empleados corporativos», dice Jeane.
Productos farmacéuticos – Medley
Pionero en medicamentos genéricos en el país, desde 2009 Medley forma parte del grupo francés Sanofi. Para promover la conciencia pública sobre la salud, el farmacéutico utiliza plataformas digitales, diseminando el conocimiento en un lenguaje simple y accesible. «El enfoque de este año es crear empatía con los que sufren depresión», dice Joana Adissi, directora gerente de Medley. «Esta es la campaña Can Count, cuyo sitio web recopila información sobre la enfermedad, tanto para aquellos que necesitan ayuda como para aquellos que están dispuestos a ayudar».
En otra acción de autocuidado, Blitz do Welfare ofrece escalas que miden el peso, la estatura y el IMC en farmacias en ciudades del sur y sudeste.
Farmacia – Drogasil
El año 2011 marcó el comienzo de una nueva fase para la farmacia tradicional brasileña: la fusión que dio origen a la red RD – Raia Drogasil. Con 1.917 tiendas en 22 estados, RD se ha convertido en el número 1 de la industria y ha definido su marca corporativa con el lema «Personas, salud y bienestar». Internamente, ha establecido un comité centrado en la eficiencia energética y la optimización de las rutas de transporte para reducir los impactos ambientales de su operación.
En otro frente, intensificó el lanzamiento de sus propios productos, incluidos los de una línea vegana, Vegan by Needs. Son champús, jabones y humectantes libres de alérgenos, parabenos, silicona y sulfatos, todos debidamente envasados en botellas biodegradables.
Plan de salud – Unimed
Unimed reúne a 344 cooperativas que atienden a unos 18 millones de beneficiarios en el país. «Actualmente, nuestro buque insignia en la promoción de acciones relacionadas con la salud es el Movimiento Mude1Habito», informa el médico Darival Bringel de Olinda, Director de Desarrollo de Mercado de Unimed do Brasil.
Siguiendo el equilibrio, el movimiento y los pilares de los alimentos, la compañía crea iniciativas que van desde fomentar la lectura y la conciencia sobre la importancia de dedicar más tiempo a la familia a la eliminación correcta de los desechos y fomentar intercambios saludables en los alimentos. «Ser reconocido una vez más por los lectores de los títulos de Abril muestra que estamos en el camino correcto», dice Olinda.
Higiene bucal – Colgate
Ganadora por segunda vez de Top of Wellness, la marca ha estado fabricando kits de cuidado bucal brasileños durante más de 90 años. Para mantenerse en el centro de atención, está prestando atención a una generación cada vez más conectada en la importancia de una boca sana para un cuerpo igualmente saludable, y experta en soluciones más naturales.
«Así es como llegamos, por ejemplo, a la línea de Extractos de Colgate Naturals, basada en ingredientes como el eucalipto y el jengibre y dirigida a aquellos que se preocupan por la sostenibilidad», dice Patrícia Bella Costa, Directora de Relaciones Profesionales de Colgate do Brasil. En su país de origen, la multinacional estadounidense dio un paso más a favor del planeta: este año lanzó el tubo de pulpa 100% reciclable.
Higiene Intima Dermacyd
Fue con inversiones en investigación que Dermacyd, durante más de 30 años, arrojó luz sobre la importancia de cuidar adecuadamente la higiene íntima. En esta trayectoria, desarrolló jabones con sustancias como el ácido láctico, que equilibra el pH de la región genital, y la bioecolia prebiótica, que extiende esta protección durante 24 horas.
«Entendemos bien la rutina de la mujer y, en 2019, reforzamos la comunicación con los consumidores», dice Andressa Loss, Gerente de Marketing de Cuidado de la Salud del Consumidor de Sanofi, propietario de la marca. «Con la campaña The Shower, mostramos con buen humor que somos socios, incluso en ocasiones como un baño interrumpido por el niño o apurado debido a una reunión en el trabajo», ejemplifica.
Baño e higiene infantil – Johnson y Johnson
Los padres consumidores prefieren cada vez más productos naturales o menos químicos en la fórmula. Y eso ayuda a explicar el éxito que mantiene la línea de cuidado infantil de Johnson & Johnson. Durante más de 100 años, la marca ha estado buscando artículos más puros y suaves para el baño y la higiene de los más pequeños.
Los avances recientes incluso han permitido que gran parte de su cartera contenga un 50% menos de ingredientes; esto incluye la eliminación de colorantes y conservantes, entre otros aditivos. La compañía da fe de que más del 90% de lo que contiene sus champús, jabones y lociones humectantes proviene de fuentes naturales. Y cada lanzamiento se basa en mucha ciencia: la marca sigue siendo el líder mundial en la investigación de la piel del bebé.
Cuidado de la piel La Roche-Posay
Fue en 1925 que la compañía nació con el nombre de la ciudad francesa de aguas termales ricas en selenio y con propiedades beneficiosas para la piel. Se siguieron décadas de inversiones con el objetivo de mantenerse a la vanguardia en dermocosmética, especialmente desde 1989, cuando se unió a L’Oréal y se basó en la estructura para los estudios científicos del grupo francés.
En Brasil, la marca aterrizó en 2000, desarrollando en el país la mayoría de sus productos, que incluyen el cuidado diario y la prevención de signos de la edad a tratamientos específicos para pieles sensibles. Es en la conocida asociación con dermatólogos que La Roche-Posay fortalece el vínculo entre belleza y salud.
Cuidado del cabello L’Oreal
Las mujeres brasileñas tienden a tomar muy en serio la elección de champús, acondicionadores y cremas para el cabello. Hacer productos para satisfacer nuestra diversidad de hilos es un desafío que L’Oréal ha enfrentado hace 60 años, cuando llegó a Brasil con el lanzamiento de un tinte para el cabello, Imédia Creme. En 2000, por ejemplo, creó la primera línea específica para el cabello rizado, Elseve Hydra-Max.
Para elaborar formulaciones que contemplen nuestra complejidad étnica, en 2017 la compañía abrió en Río de Janeiro su Centro de Investigación e Innovación. En 2019, una de las apuestas fue la reformulación de la línea Elseve Total Repair 5 para combatir daños como roturas, sequedad, opacidad, rigidez y puntas abiertas.
Clínica de estética y spa – Espacio láser
Con más de 500 tiendas en todo Brasil, la marca tiene como lema democratizar la depilación láser y elevar la autoestima de las personas. «Tener cabello hoy es una opción, y los clientes que eligen no tenerlo ahora pueden hacerlo de manera más económica, sostenible y permanente en nuestros espacios», dice Paulo Morais, coCEO de la compañía, que recibe el trofeo por segunda vez. tiempo y no tiene intención de dejar de innovar.
«Hemos renovado nuestro concepto de tienda ahora más moderno y acogedor, hemos lanzado un comercio electrónico donde los clientes pueden comprar en cualquier momento y en cualquier lugar, y para 2020 nuestro plan es incluir una línea de cosméticos sostenible», informa el Ejecutiva
Protector solar – Ocaso
Hasta 1984 fue muy difícil escapar sintiendo la piel ardiente después de un tiempo en la playa o la piscina. A partir de este año, con la introducción de los productos Sundown, los brasileños se familiarizaron con los términos rayos ultravioleta (UVA y UVB) y factor de protección solar (SPF), presentes en los envases. Con el espíritu pionero también llegó el compromiso de informar a la población sobre los peligros de la exposición al sol sin la defensa de las cremas, especialmente en un país soleado de enero a enero.
Luego vinieron una serie de innovaciones: productos resistentes al agua y al sudor, protectores en aerosol, línea de uso diario, fórmulas para labios y cabello. No es de extrañar que la marca sea recordada una vez más en Top of Wellness.
Academia Ajuste inteligente
Creada en 2009, la red de gimnasios opera en 11 países de América Latina. En Brasil, hay más de 380 unidades. Además del precio más asequible y la conveniencia de asistir a cualquiera de las direcciones, las estrategias de pelota Smart Fit facilitan la vida de quienes trabajan allí, como la aplicación Smart Fit Coach. «Le permite desarrollar una formación basada en el historial de actividad y los objetivos del alumno», explica Pedro Thomaz Monte, coordinador de comunicación de la red.
Smart Nutri abre espacio para un diario de alimentos y brinda a los profesionales acceso a preguntas sobre menús y alimentos que pueden acelerar los resultados de las prácticas. «Ser la marca más recordada en nuestro segmento representa que estamos cuidando bien a nuestros estudiantes», celebra Monte.
Suplemento Alimenticio Herbalife
Buena nutrición combinada con un estilo de vida saludable: este es el combo extendido por la compañía global de nutrición que pisó Brasil en 1995. Para ofrecer soluciones a este respecto, Herbalife ha diversificado su cartera. «Además de ser conocidos por los batidos, tenemos más de 50 tipos de productos y somos líderes en Brasil también en omega-3 y fibra», dice Jordan Rizetto, Director Gerente y Vicepresidente de Herbalife Brasil.
Además de la forma tradicional, la bebida cremosa de la marca ha ido ganando terreno como ingrediente base en varias recetas. «Puedes hacer muffins, waffles y brownies rellenos de proteínas», dice Rizetto. Todo, continúa, para contribuir a la saciedad y al aumento de masa magra.
Productos naturales – Mundo verde
Durante 30 años en el mercado de productos naturales y en el proceso de expansión a través de franquicias, Mundo Verde ha dejado de servir a un nicho. «Queremos traducir el concepto de salubridad en algo más placentero para todos», dice Claudia Abreu, CEO de la compañía. «La marca tiene un papel importante en la curación del producto, en la educación de los clientes, en los mensajes sobre los beneficios de cada elemento …», explica.
La presencia en las redes sociales y el comercio electrónico en sí, lanzada en 2019, otorga subsidios para comprender las preferencias de los consumidores y orientar el desarrollo de nuevos productos. «El enfoque para el próximo año estará en la experiencia del cliente, la innovación y la sostenibilidad», dice Claudia.
Alimentación infantil Nestlé
Doble campeón en la categoría, Nestlé reafirma su misión de desarrollar productos cada vez más saludables. Según Fernanda Syuffi, gerente de marketing de nutrición infantil, la idea central es disminuir la cantidad de azúcar, sodio y grasa en los alimentos. «Desde 2014, se han reducido más de 14,000 toneladas de azúcares, más de 5,000 toneladas de grasas saturadas y más de 300 toneladas de sodio», calcula.
No se detiene allí: el objetivo establecido para 2020 es reducir el 5% de azúcares y el 10% de sodio en los productos. También consciente de la demanda de un modelo de cultivo y consumo más sostenible, la compañía lanzó una línea de alimentos orgánicos para bebés, NaturNes, disponible en cuatro sabores, todos libres de azúcar, sal y conservantes.
Bebida Saludable Ades
Originario de Argentina, donde surgió en 1988, el líder en bebidas vegetales en América Latina ha estado por aquí desde mediados de la década de 1990. En 2016, se incorporó a Coca-Cola Brasil, y dos años después se abrió a la diversificación. De «comida de soja», su posicionamiento ha cambiado a «comida de semilla». Luego vinieron las almendras y el coco.
«Queremos democratizar las bebidas vegetales y siempre traer noticias, con lanzamientos como AdeS Almonds with Coffee y AdeS Coco with Chocolate», dice la directora de marketing Camila Freire. «La idea es alentar y proponer pequeños cambios en la vida diaria con el objetivo de mejorar la calidad de vida, comenzando con la nutrición y el bienestar», agrega.
Agua – Cristal
Raquel Ribeiro, Gerente Senior de Hidratación de Coca-Cola, ofrece una visión general de lo que significa ser el número 1 en distribución de agua mineral en el país: “Esto conlleva una gran responsabilidad, que es proporcionar hidratación de manera segura y asequible y conveniente «. Embotellada en diferentes partes del país, el agua llega a los hogares tal como proviene de la fuente, y con la composición detallada en la etiqueta.
Cultivar la relación de confianza con el consumidor también fue estándar en la producción de la línea Crystal Sparkling. “El objetivo es ofrecer nuevas soluciones con un producto hecho solo con agua carbonatada, sabores naturales, sin azúcar agregada, edulcorantes o conservantes. Acabamos de lanzar el sabor a mango ”, revela Raquel.
Moda Fitness – Adidas
La actividad física se ha convertido, para muchas personas, en un estilo de vida. Y está observando este fenómeno que la compañía nacida en Alemania diversifica su cartera y sube por segundo año consecutivo en el podio Top of Wellness. Hoy, Adidas ofrece ropa, tenis y accesorios para diversos deportes, así como ropa para aquellos que desean llevar el espíritu deportivo al día a día, estudiar y trabajar.
Buscando abordar varios segmentos de consumidores, la compañía trabaja con marcas personalizadas como Originals, Athletics, Terrex y Stella McCartney. Y, consciente de los dilemas ambientales, también apuesta por una línea de productos hecha de materiales reciclados, For the Oceans.
