Top of Wellness 2019: las marcas de bienestar favoritas de los brasile√Īos





¬ŅCu√°les son las marcas m√°s prestigiosas de los brasile√Īos a la hora de buscar y mantener una vida saludable? Las respuestas a esta pregunta son la base del premio. Top of Wellness, realizado por HEALTH, GOOD FORM y BEB√ä.COM.BR, todos los veh√≠culos de Editora Abril. Los ganadores se hacen p√ļblicos despu√©s de una encuesta realizada por el √°rea de inteligencia de mercado del grupo que involucr√≥ a 1,541 brasile√Īos, 70% mujeres, de todas las regiones del pa√≠s.

A trav√©s de un cuestionario en l√≠nea, las personas indicaron sus preferencias en 19 categor√≠as: desde el hospital hasta el gimnasio, la higiene y la alimentaci√≥n. En com√ļn, las compa√Ī√≠as campeonas se comprometen a satisfacer un deseo de salud que crece constantemente entre los brasile√Īos.

Vea a continuación los logros y planes de los ganadores de 2019. Y descubra las grandes tendencias en el mundo del bienestar. Además, si desea ver los ganadores de la edición 2018, simplemente haga clic aquí.

Hospital – Hospital Israelita Albert Einstein

Brindar asesoramiento médico de primera distancia es una de las competencias reconocidas del hospital de São Paulo. Así como el uso de recursos digitales para una conversación más cercana con el paciente. Un ejemplo es la aplicación My Einstein, que le permite programar citas y exámenes y controlar los datos de salud de las personas que reciben tratamiento.

Tambi√©n forman parte de esta historia de 64 a√Īos iniciativas como el programa Parais√≥polis, creado en 1997 para servir a los ni√Īos en esta comunidad necesitada de S√£o Paulo. ¬ęNuestro objetivo es llevar una gota de Einstein a cada brasile√Īo, proporcionando una vida m√°s saludable para todos¬Ľ, resume Sidney Klajner, presidente de la Sociedad de Caridad Israel√≠ Brasile√Īa Albert Einstein.





Centro de examen de Fleury

Desde su fundaci√≥n en 1926, el centro de diagn√≥stico ha basado sus servicios en excelencia m√©dica, atenci√≥n al paciente e innovaci√≥n. ¬ęEste a√Īo, creamos Fleury Kids, cuyo entorno tiene el Coraje del Valor, cuya misi√≥n es cuidar la salud de los m√°s peque√Īos¬Ľ, ejemplifica la doctora Jeane Tsutsui, Directora Ejecutiva de Negocios de Fleury.

Tambi√©n en 2019, el grupo ampli√≥ sus operaciones con la inauguraci√≥n de la Cl√≠nica del D√≠a de Fleury, para realizar cirug√≠as ortop√©dicas de baja complejidad y el centro de infusiones de remedios inmunobiol√≥gicos. ¬ęY con la adquisici√≥n de Sant√©Corp, operaremos en gesti√≥n de salud corporativa, promoviendo el bienestar de los empleados corporativos¬Ľ, dice Jeane.

Productos farmacéuticos РMedley

Pionero en medicamentos gen√©ricos en el pa√≠s, desde 2009 Medley forma parte del grupo franc√©s Sanofi. Para promover la conciencia p√ļblica sobre la salud, el farmac√©utico utiliza plataformas digitales, diseminando el conocimiento en un lenguaje simple y accesible. ¬ęEl enfoque de este a√Īo es crear empat√≠a con los que sufren depresi√≥n¬Ľ, dice Joana Adissi, directora gerente de Medley. ¬ęEsta es la campa√Īa Can Count, cuyo sitio web recopila informaci√≥n sobre la enfermedad, tanto para aquellos que necesitan ayuda como para aquellos que est√°n dispuestos a ayudar¬Ľ.

En otra acción de autocuidado, Blitz do Welfare ofrece escalas que miden el peso, la estatura y el IMC en farmacias en ciudades del sur y sudeste.

Farmacia – Drogasil

El a√Īo 2011 marc√≥ el comienzo de una nueva fase para la farmacia tradicional brasile√Īa: la fusi√≥n que dio origen a la red RD – Raia Drogasil. Con 1.917 tiendas en 22 estados, RD se ha convertido en el n√ļmero 1 de la industria y ha definido su marca corporativa con el lema ¬ęPersonas, salud y bienestar¬Ľ. Internamente, ha establecido un comit√© centrado en la eficiencia energ√©tica y la optimizaci√≥n de las rutas de transporte para reducir los impactos ambientales de su operaci√≥n.

En otro frente, intensific√≥ el lanzamiento de sus propios productos, incluidos los de una l√≠nea vegana, Vegan by Needs. Son champ√ļs, jabones y humectantes libres de al√©rgenos, parabenos, silicona y sulfatos, todos debidamente envasados ‚Äč‚Äčen botellas biodegradables.

Plan de salud – Unimed

Unimed re√ļne a 344 cooperativas que atienden a unos 18 millones de beneficiarios en el pa√≠s. ¬ęActualmente, nuestro buque insignia en la promoci√≥n de acciones relacionadas con la salud es el Movimiento Mude1Habito¬Ľ, informa el m√©dico Darival Bringel de Olinda, Director de Desarrollo de Mercado de Unimed do Brasil.

Siguiendo el equilibrio, el movimiento y los pilares de los alimentos, la compa√Ī√≠a crea iniciativas que van desde fomentar la lectura y la conciencia sobre la importancia de dedicar m√°s tiempo a la familia a la eliminaci√≥n correcta de los desechos y fomentar intercambios saludables en los alimentos. ¬ęSer reconocido una vez m√°s por los lectores de los t√≠tulos de Abril muestra que estamos en el camino correcto¬Ľ, dice Olinda.

Higiene bucal – Colgate

Ganadora por segunda vez de Top of Wellness, la marca ha estado fabricando kits de cuidado bucal brasile√Īos durante m√°s de 90 a√Īos. Para mantenerse en el centro de atenci√≥n, est√° prestando atenci√≥n a una generaci√≥n cada vez m√°s conectada en la importancia de una boca sana para un cuerpo igualmente saludable, y experta en soluciones m√°s naturales.

¬ęAs√≠ es como llegamos, por ejemplo, a la l√≠nea de Extractos de Colgate Naturals, basada en ingredientes como el eucalipto y el jengibre y dirigida a aquellos que se preocupan por la sostenibilidad¬Ľ, dice Patr√≠cia Bella Costa, Directora de Relaciones Profesionales de Colgate do Brasil. En su pa√≠s de origen, la multinacional estadounidense dio un paso m√°s a favor del planeta: este a√Īo lanz√≥ el tubo de pulpa 100% reciclable.

Higiene Intima Dermacyd

Fue con inversiones en investigaci√≥n que Dermacyd, durante m√°s de 30 a√Īos, arroj√≥ luz sobre la importancia de cuidar adecuadamente la higiene √≠ntima. En esta trayectoria, desarroll√≥ jabones con sustancias como el √°cido l√°ctico, que equilibra el pH de la regi√≥n genital, y la bioecolia prebi√≥tica, que extiende esta protecci√≥n durante 24 horas.

¬ęEntendemos bien la rutina de la mujer y, en 2019, reforzamos la comunicaci√≥n con los consumidores¬Ľ, dice Andressa Loss, Gerente de Marketing de Cuidado de la Salud del Consumidor de Sanofi, propietario de la marca. ¬ęCon la campa√Īa The Shower, mostramos con buen humor que somos socios, incluso en ocasiones como un ba√Īo interrumpido por el ni√Īo o apurado debido a una reuni√≥n en el trabajo¬Ľ, ejemplifica.

Ba√Īo e higiene infantil – Johnson y Johnson

Los padres consumidores prefieren cada vez m√°s productos naturales o menos qu√≠micos en la f√≥rmula. Y eso ayuda a explicar el √©xito que mantiene la l√≠nea de cuidado infantil de Johnson & Johnson. Durante m√°s de 100 a√Īos, la marca ha estado buscando art√≠culos m√°s puros y suaves para el ba√Īo y la higiene de los m√°s peque√Īos.

Los avances recientes incluso han permitido que gran parte de su cartera contenga un 50% menos de ingredientes; esto incluye la eliminaci√≥n de colorantes y conservantes, entre otros aditivos. La compa√Ī√≠a da fe de que m√°s del 90% de lo que contiene sus champ√ļs, jabones y lociones humectantes proviene de fuentes naturales. Y cada lanzamiento se basa en mucha ciencia: la marca sigue siendo el l√≠der mundial en la investigaci√≥n de la piel del beb√©.

Cuidado de la piel La Roche-Posay

Fue en 1925 que la compa√Ī√≠a naci√≥ con el nombre de la ciudad francesa de aguas termales ricas en selenio y con propiedades beneficiosas para la piel. Se siguieron d√©cadas de inversiones con el objetivo de mantenerse a la vanguardia en dermocosm√©tica, especialmente desde 1989, cuando se uni√≥ a L’Or√©al y se bas√≥ en la estructura para los estudios cient√≠ficos del grupo franc√©s.

En Brasil, la marca aterrizó en 2000, desarrollando en el país la mayoría de sus productos, que incluyen el cuidado diario y la prevención de signos de la edad a tratamientos específicos para pieles sensibles. Es en la conocida asociación con dermatólogos que La Roche-Posay fortalece el vínculo entre belleza y salud.

Cuidado del cabello L’Oreal

Las mujeres brasile√Īas tienden a tomar muy en serio la elecci√≥n de champ√ļs, acondicionadores y cremas para el cabello. Hacer productos para satisfacer nuestra diversidad de hilos es un desaf√≠o que L’Or√©al ha enfrentado hace 60 a√Īos, cuando lleg√≥ a Brasil con el lanzamiento de un tinte para el cabello, Im√©dia Creme. En 2000, por ejemplo, cre√≥ la primera l√≠nea espec√≠fica para el cabello rizado, Elseve Hydra-Max.

Para elaborar formulaciones que contemplen nuestra complejidad √©tnica, en 2017 la compa√Ī√≠a abri√≥ en R√≠o de Janeiro su Centro de Investigaci√≥n e Innovaci√≥n. En 2019, una de las apuestas fue la reformulaci√≥n de la l√≠nea Elseve Total Repair 5 para combatir da√Īos como roturas, sequedad, opacidad, rigidez y puntas abiertas.

Clínica de estética y spa РEspacio láser

Con m√°s de 500 tiendas en todo Brasil, la marca tiene como lema democratizar la depilaci√≥n l√°ser y elevar la autoestima de las personas. ¬ęTener cabello hoy es una opci√≥n, y los clientes que eligen no tenerlo ahora pueden hacerlo de manera m√°s econ√≥mica, sostenible y permanente en nuestros espacios¬Ľ, dice Paulo Morais, coCEO de la compa√Ī√≠a, que recibe el trofeo por segunda vez. tiempo y no tiene intenci√≥n de dejar de innovar.

¬ęHemos renovado nuestro concepto de tienda ahora m√°s moderno y acogedor, hemos lanzado un comercio electr√≥nico donde los clientes pueden comprar en cualquier momento y en cualquier lugar, y para 2020 nuestro plan es incluir una l√≠nea de cosm√©ticos sostenible¬Ľ, informa el Ejecutiva

Protector solar – Ocaso

Hasta 1984 fue muy dif√≠cil escapar sintiendo la piel ardiente despu√©s de un tiempo en la playa o la piscina. A partir de este a√Īo, con la introducci√≥n de los productos Sundown, los brasile√Īos se familiarizaron con los t√©rminos rayos ultravioleta (UVA y UVB) y factor de protecci√≥n solar (SPF), presentes en los envases. Con el esp√≠ritu pionero tambi√©n lleg√≥ el compromiso de informar a la poblaci√≥n sobre los peligros de la exposici√≥n al sol sin la defensa de las cremas, especialmente en un pa√≠s soleado de enero a enero.

Luego vinieron una serie de innovaciones: productos resistentes al agua y al sudor, protectores en aerosol, l√≠nea de uso diario, f√≥rmulas para labios y cabello. No es de extra√Īar que la marca sea recordada una vez m√°s en Top of Wellness.

Academia Ajuste inteligente

Creada en 2009, la red de gimnasios opera en 11 pa√≠ses de Am√©rica Latina. En Brasil, hay m√°s de 380 unidades. Adem√°s del precio m√°s asequible y la conveniencia de asistir a cualquiera de las direcciones, las estrategias de pelota Smart Fit facilitan la vida de quienes trabajan all√≠, como la aplicaci√≥n Smart Fit Coach. ¬ęLe permite desarrollar una formaci√≥n basada en el historial de actividad y los objetivos del alumno¬Ľ, explica Pedro Thomaz Monte, coordinador de comunicaci√≥n de la red.

Smart Nutri abre espacio para un diario de alimentos y brinda a los profesionales acceso a preguntas sobre men√ļs y alimentos que pueden acelerar los resultados de las pr√°cticas. ¬ęSer la marca m√°s recordada en nuestro segmento representa que estamos cuidando bien a nuestros estudiantes¬Ľ, celebra Monte.

Suplemento Alimenticio Herbalife

Buena nutrici√≥n combinada con un estilo de vida saludable: este es el combo extendido por la compa√Ī√≠a global de nutrici√≥n que pis√≥ Brasil en 1995. Para ofrecer soluciones a este respecto, Herbalife ha diversificado su cartera. ¬ęAdem√°s de ser conocidos por los batidos, tenemos m√°s de 50 tipos de productos y somos l√≠deres en Brasil tambi√©n en omega-3 y fibra¬Ľ, dice Jordan Rizetto, Director Gerente y Vicepresidente de Herbalife Brasil.

Adem√°s de la forma tradicional, la bebida cremosa de la marca ha ido ganando terreno como ingrediente base en varias recetas. ¬ęPuedes hacer muffins, waffles y brownies rellenos de prote√≠nas¬Ľ, dice Rizetto. Todo, contin√ļa, para contribuir a la saciedad y al aumento de masa magra.

Productos naturales – Mundo verde

Durante 30 a√Īos en el mercado de productos naturales y en el proceso de expansi√≥n a trav√©s de franquicias, Mundo Verde ha dejado de servir a un nicho. ¬ęQueremos traducir el concepto de salubridad en algo m√°s placentero para todos¬Ľ, dice Claudia Abreu, CEO de la compa√Ī√≠a. ¬ęLa marca tiene un papel importante en la curaci√≥n del producto, en la educaci√≥n de los clientes, en los mensajes sobre los beneficios de cada elemento …¬Ľ, explica.

La presencia en las redes sociales y el comercio electr√≥nico en s√≠, lanzada en 2019, otorga subsidios para comprender las preferencias de los consumidores y orientar el desarrollo de nuevos productos. ¬ęEl enfoque para el pr√≥ximo a√Īo estar√° en la experiencia del cliente, la innovaci√≥n y la sostenibilidad¬Ľ, dice Claudia.

Alimentación infantil Nestlé

Doble campe√≥n en la categor√≠a, Nestl√© reafirma su misi√≥n de desarrollar productos cada vez m√°s saludables. Seg√ļn Fernanda Syuffi, gerente de marketing de nutrici√≥n infantil, la idea central es disminuir la cantidad de az√ļcar, sodio y grasa en los alimentos. ¬ęDesde 2014, se han reducido m√°s de 14,000 toneladas de az√ļcares, m√°s de 5,000 toneladas de grasas saturadas y m√°s de 300 toneladas de sodio¬Ľ, calcula.

No se detiene all√≠: el objetivo establecido para 2020 es reducir el 5% de az√ļcares y el 10% de sodio en los productos. Tambi√©n consciente de la demanda de un modelo de cultivo y consumo m√°s sostenible, la compa√Ī√≠a lanz√≥ una l√≠nea de alimentos org√°nicos para beb√©s, NaturNes, disponible en cuatro sabores, todos libres de az√ļcar, sal y conservantes.

Bebida Saludable Ades

Originario de Argentina, donde surgi√≥ en 1988, el l√≠der en bebidas vegetales en Am√©rica Latina ha estado por aqu√≠ desde mediados de la d√©cada de 1990. En 2016, se incorpor√≥ a Coca-Cola Brasil, y dos a√Īos despu√©s se abri√≥ a la diversificaci√≥n. De ¬ęcomida de soja¬Ľ, su posicionamiento ha cambiado a ¬ęcomida de semilla¬Ľ. Luego vinieron las almendras y el coco.

¬ęQueremos democratizar las bebidas vegetales y siempre traer noticias, con lanzamientos como AdeS Almonds with Coffee y AdeS Coco with Chocolate¬Ľ, dice la directora de marketing Camila Freire. ¬ęLa idea es alentar y proponer peque√Īos cambios en la vida diaria con el objetivo de mejorar la calidad de vida, comenzando con la nutrici√≥n y el bienestar¬Ľ, agrega.

Agua – Cristal

Raquel Ribeiro, Gerente Senior de Hidrataci√≥n de Coca-Cola, ofrece una visi√≥n general de lo que significa ser el n√ļmero 1 en distribuci√≥n de agua mineral en el pa√≠s: ‚ÄúEsto conlleva una gran responsabilidad, que es proporcionar hidrataci√≥n de manera segura y asequible y conveniente ¬ę. Embotellada en diferentes partes del pa√≠s, el agua llega a los hogares tal como proviene de la fuente, y con la composici√≥n detallada en la etiqueta.

Cultivar la relaci√≥n de confianza con el consumidor tambi√©n fue est√°ndar en la producci√≥n de la l√≠nea Crystal Sparkling. ‚ÄúEl objetivo es ofrecer nuevas soluciones con un producto hecho solo con agua carbonatada, sabores naturales, sin az√ļcar agregada, edulcorantes o conservantes. Acabamos de lanzar el sabor a mango ‚ÄĚ, revela Raquel.

Moda Fitness – Adidas

La actividad f√≠sica se ha convertido, para muchas personas, en un estilo de vida. Y est√° observando este fen√≥meno que la compa√Ī√≠a nacida en Alemania diversifica su cartera y sube por segundo a√Īo consecutivo en el podio Top of Wellness. Hoy, Adidas ofrece ropa, tenis y accesorios para diversos deportes, as√≠ como ropa para aquellos que desean llevar el esp√≠ritu deportivo al d√≠a a d√≠a, estudiar y trabajar.

Buscando abordar varios segmentos de consumidores, la compa√Ī√≠a trabaja con marcas personalizadas como Originals, Athletics, Terrex y Stella McCartney. Y, consciente de los dilemas ambientales, tambi√©n apuesta por una l√≠nea de productos hecha de materiales reciclados, For the Oceans.


Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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