Te veo lápiz labial, hola pestañas. Los nuevos ritos y desafíos del maquillaje en tiempo de máscaras





Leonard Lauder lo llamó el índice del lápiz labial. Cuando en la década de 2000 la economía se tambaleó hasta entrar en recesión, un artículo en particular, eliminado del estante de las necesidades básicas, no solo disfrutó de salud sino que también mostró un aumento en la demanda. En épocas turbulentas, el pequeño envase diseñado para colorear los labios cumplía con la categoría de compra de lujo pequeña pero asequible, un accesorio cosmético capaz de levantar el ánimo en épocas grises. Pero varias décadas después de este bautismo servido por la presidenta del imperio de belleza Estée Lauder, un virus inesperado redefinió el Mira de millones, dejando su lastre en compras, y parece decidido a destronar la popularidad del lápiz labial. Después de todo, ante el imperativo de la máscara, ¿a quién le importa el color de sus labios y las marcas incómodas?





¿Es este el comienzo de una nueva dinastía, la de las máscaras (ahora para pestañas) y delineadores de ojos, si estos no fueron los más expuestos al contacto con los demás y el objetivo de toda la atención? De manera premonitoria, hace varios meses, la serie Euphoria lanzó la cuerda a la audacia y nos llevó a descansar las atenciones en el poder de la mirada, con un sinfín de soluciones gráficas que hoy parecen muy deseables. Más o menos atrevidos en las elecciones, preparados para arriesgarse a soluciones extremas o fieles a ritos tan clásicos como infalibles, la geometría de los tiempos venideros es sin duda otra. Esta semana, The Washington Post resumió el tema: «Las máscaras han cambiado la forma en que nos vemos a nosotros mismos u otros, y cómo nos vemos a nosotros mismos». Y si algún tutorial en YouTube ya se ha dado cuenta de que una inversión ubicada al sur de nuestra nariz prácticamente no tiene retorno, la forma en que nos comunicamos también está cambiando.

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Protegida por la máscara omnipresente, la boca pierde protogonismo en esta ecuación de belleza. Hidratación es la palabra posible cuando todos los ojos se vuelven hacia el papel de la mirada © Getty Images

La redefinición de las prioridades en belleza comenzó a rastrearse desde el comienzo de la fase de aislamiento. Quitados temporalmente del espacio de trabajo, invitados a relajarse, varias muletas habituales de la vida cotidiana, desde el uniforme hasta la gama de productos diseñados para la rutina de belleza, permanecieron en el camino. Por el contrario, otros pretendientes de nuestra atención llegaron a la escena. “Desde el comienzo del parto, hemos notado una gran demanda de productos de tratamiento de belleza, especialmente cremas faciales y máscaras de tratamiento. También hubo un fenómeno real en relación con los productos para el cabello: colorantes, champús, tratamientos específicos para prolongar el color y mantener la apariencia hermosa del cabello. La imposibilidad de ir al peluquero aumentó la demanda de estos productos ”, dice Isabel Costa Cabral.

No por casualidad, pequeños dramas como raíces o uñas demasiado visibles que esperan la salvación formaron la lista de dudas de las últimas semanas, hasta la tan esperada reapertura de los pasillos.

Sobre el principal elegido en el capítulo de cosméticos, el Director de Marketing de Perfumes y Compañía confirma el tono: “El maquillaje y especialmente los lápices labiales cayeron mucho. Cuando están en casa y con una vida social limitada, las personas sienten menos necesidad de este tipo de productos ”. Y si es un hecho que el uso de una máscara cubre la provisión de lápiz labial, “por otro lado, vemos una mayor demanda e interés por productos y consejos de maquillaje para ojos. Cuando usamos una máscara, los ojos adquieren un papel más importante y son los mejores aliados para transmitir nuestra belleza en este momento ”, agrega, subrayando la tendencia.





Desde China, el epicentro de la pandemia, están llegando ecos de restablecer el consumo, con elementos como sombras, delineadores o cepillos de cejas que caen en el goto, a juzgar por los números registrados en Tmall, la plataforma de compras en línea del grupo Alibaba.

Es un hecho que la industria se está adaptando a los nuevos desafíos. También desde Asia, esta semana llegó la novedad de un sistema virtual gratuito que permite a los usuarios probar productos de maquillaje, una forma de contrarrestar las abruptas caídas en la demanda impuestas por Covid-19. Gracias a la herramienta de realidad aumentada de la tecnología china Meitu, es posible en segundos ver cómo brillo, sombra o incluso algunas gafas de sol.

Aquí, todavía podemos estar lejos de tanta parafernalia, pero la creciente demanda está lejos de disminuir. “Hay un gran interés desde hace cinco años, con cualquier blogger o influenciador dando consejos de maquillaje. Fue un crescendo. También apareció una serie de marcas accesibles, que ayudaron mucho al crecimiento del mercado. Antes solo había alta perfumería y todo era un desastre. El maquillaje se ha vuelto más accesible y las redes sociales han comenzado a hablar de ello. Despertó cierta curiosidad ”, describe Inês Franco.

Es en línea, ahora los martes y viernes, que el maquillador aclara de la manera más breve y sencilla las dudas que atormentan a los usuarios, perdidas entre múltiples marcas y soluciones de belleza, sin mencionar una serie de mitos urbanos. “A veces, un producto de 30 euros no es mejor que uno de 8. Ahora, la pregunta más importante para las personas es cómo elegir, de ahí la búsqueda de asesoramiento de profesionales. No se mencionó cebador, iluminador, modelador, bronceador, ni hubo nada de esto. Solo usaban profesionales. Hoy en Instagram hay mucha información ”.

Fiel a un estilo «muy práctico» y lista para enseñar «pequeños detalles», Inês admite que los últimos meses han dictado una revisión de las preocupaciones, y muchos dejaron atrás el maquillaje. En cualquier caso, la fascinación permanece. “Todavía no me preguntan mucho sobre el maquillaje debido a la máscara. Tal vez tengo unas 10 preguntas sobre cómo hacer que dure más con la máscara, pero en general todavía quieren aprender a inventar todo. Quieren saber sobre iluminadores, modeladores, cosas que no puedes ver detrás de la máscara ”.

A diferencia de las modas pasajeras, prefiere apostar por clásicos y productos que ofrecen garantía de calidad. Después de todo, “la persona no tiene que estar a la moda, tiene que sentirse bella, estar bien. La cara es una identidad. No soy un gran creador de tendencias. Puedes adaptar la tendencia, está bien. una ojo nublado con colores muy fuertes se puede adaptar a las necesidades y gustos de la persona ”.

Street Style - Semana de la Moda de Nueva Zelanda 2019

Volviendo a esta imagen de 2019, las máscaras están lejos de ser una novedad. Entonces, una extravagancia a nivel de streetstyle, se afirman hoy como un nuevo símbolo de expresión de identidad, más allá de las imposiciones sanitarias © Getty Images

La durabilidad es un valor seguro en el que muchos consumidores podrán refugiarse por ahora, y una de las tres tendencias de consumo que probablemente verán consolidado su camino, a pesar del riesgo de «hacer grandes futurologías», recuerda Isabel Costa Cabral. «A nivel de tipo de producto, vemos una concentración en los productos que llamamos» pilares «, productos conocidos, con resultados demostrados a expensas de las novedades. Las personas intentan comprar valores seguros y, en nuestro caso, buscan especialmente productos de tratamiento de belleza ”.

Para el responsable, hay otros dos aspectos esenciales en el proceso de compra. Por un lado, el crecimiento del mercado digital: “muchos clientes compraron por primera vez en línea; Creo que muchos se convertirán en fanáticos y permanecerán en este canal «- por otro lado, el refuerzo del comercio callejero -» la tendencia a ‘comprar local’, en ausencia de grandes áreas comerciales abiertas, dificultades de movilidad y, especialmente, la proximidad y la baja concentración de personas, muchos de nosotros hemos redescubierto el comercio local, la tienda de la calle ”.

Una cosa es segura, al menos entre los principales gigantes de la industria: olvidarse de los probadores en las tiendas. Sephora es una de las cadenas donde ya no encontrarás estos dispensadores comunitarios providenciales. Y créanos, solo podemos estar agradecidos, especialmente en este momento. Business Insider recuerda cómo en 2017 un cliente acusó al grupo de contraer herpes después del uso de uno de estos lápices labiales, solo una pista del atractivo de los virus que estos palos son relevantes y pueden ayudar a propagarse. El año pasado, de hecho, un estudio citado por la misma agencia señaló que el 70% de estos productos que administran los clientes tenían niveles de contaminación que nos hacen todo menos seguros.

Sobre las preferencias para esta primavera-verano inusual, en abril la misma publicación convirtió las agujas para el aumento de la demanda de cremas hidratantes, máscaras impermeables y otros potenciadores de ojos.

¿Austeridad y modestia o celebración efusiva del retorno a una cierta normalidad? Hay gustos para todo, como en casi todas las áreas. En abril, Time ahuyentó cualquier vergüenza y mostró cómo el uso del maquillaje, incluso en una pandemia, es una opción tan válida como cualquier otra, incluso puede desempeñar un papel altamente terapéutico en un momento de incertidumbre. Además, los cosméticos en algunos casos ya se han establecido como terreno fértil para una militancia urgente, lo que demuestra cómo un ritual aparentemente frívolo puede decir más sobre nosotros y el mundo de lo que inicialmente pensamos.

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Desde «maquillaje sin maquillaje» hasta las creaciones más elaboradas, la imaginación y la audacia son el límite © Getty Images

Por supuesto, todas las precauciones son pocas cuando recomiendan una distancia suficiente de la cara, por lo tanto, las preguntas existenciales han llegado a planes como «¿cuál es la mejor manera de limpiar los cepillos»? Tampoco es sorprendente que una modalidad como «Sin maquillaje maquillaje look» seguir haciendo clases, con frescura e hidratación ganando terreno para un artificio extra. Una buena crema, el toque providencial del corrector, un toque de rubor y bálsamo labial. et voilá–La fórmula de cuarentena estará aquí para aquellos que no han eliminado varias capas de sus hábitos pero no han prescindido de los mínimos olímpicos en este asunto.

Para Sharon Kwek, con sede en Singapur y analista de innovaciones en términos de belleza y cuidado personal en Mintel, hay toda una oportunidad que se abre a la esfera de los cosméticos. «La industria puede esperar la aparición de microcategorías en términos de colores, paletas de sombras de ojos, delineadores, máscaras y correctores», resalta, señalando también nuevos acabados y texturas.

A pesar de este potencial, Inês Franco cree que la llegada de noticias como esta puede llevar tiempo. Aunque las marcas y los influencers prometen respuestas efectivas a cada nuevo dilema. #maskproofmakeup será una de las garantías más valiosas para los indefectibles de los cosméticos y su oferta infinita.

Si el minimalismo total no te convence, no todo está perdido, incluso si solo tus ojos son visibles. «Está apostando a tener un aspecto hermoso», resume Inês Franco. «Lo que va a suceder son las máscaras de pestañas, delineadores de ojos. Lápiz labial, olvídalo, ni siquiera vale la pena ponerlo. Incluso pueden ser mate, pero siempre es un riesgo, se moja ”. Para el maquillador, nada mejor que adaptarse a la realidad para evitar «un susto» en el momento en que nos quitamos la máscara. «Está apostando por la crema hidratante, aplicando la base y trabajando los ojos».

Si no lo hace sin la base, es preferible apostar a largo plazo, más seco, para durar más. Pero antes de este paso, hay otro relevante. Y después de él, también una nueva etapa, decisiva en el resultado final. «Use la imprimación antes de la base y use un fijador en aerosol, que parece una laca, para terminar el maquillaje y retocar durante todo el día, de lo contrario no hay posibilidad, con algo para frotar su piel», recomienda el maquillador, enfatizando que los fijadores producen aún más milagros que los cebadores.

Pasarela - Premios internacionales de peluquería

© Getty Images

Y si crees que es demasiado tarde para comenzar en este mundo nuevo y valiente, dale una segunda oportunidad. Según Inês, quien mantiene un estudio donde imparte talleres, el 70% de las personas que la buscan «nunca se han maquillado, no son personas que buscan mejorar, quieren comenzar». Una vez más, hay partes interesadas para todas las edades, incluidos hombres que buscan disfrazar las ojeras, con muchos estudiantes de 40 años pero también de 14 años. “Las propias madres los llevarán allí. Deben comenzar a maquillarse, llevan mucho, las madres no lo encuentran muy divertido, y luego deben llevarlos a aprender al menos de los que saben ”.

Hablando de base y delineador de ojos, estas son las dos mayores dudas y dudas de quienes buscan asesoramiento, antes o después de cualquier pandemia y las consiguientes restricciones. En cuanto a la elección de la primera, Inês brinda ayuda adicional, que nunca es demasiado para recordar. “Comprar la base es un proceso, es uno de los productos más caros, por lo que no se debe gastar dinero en vano. Cuando elegimos, debe ser adecuado para el tipo de piel. Si es aceitoso, debería ser libre de aceite, si está seco debe ser hidratante. Después de aplicar debemos ir a la luz natural, esperar dos horas y ver cómo reaccionó la base sobre la piel. Usualmente lo compran en la perfumería, lejos de la luz natural, y cuando se ven en el espejo retrovisor, cambia completamente ”.

En cualquier caso, si puede darle un descanso a su piel, verá que está agradecido. Privada de la respiración a través del uso creciente de la máscara, la palabra clave es hidratación. Ah, y no subestimes al viejo y fiel amigo, el agente de las ojeras.

Manuel Rivas

Fernando Rivas. Compagino mis estudios superiores en ingeniería informática con colaboraciones en distintos medios digitales. Me encanta la el periodismo de investigación y disfruto elaborando contenidos de actualidad enfocados en mantener la atención del lector. Colabora con Noticias RTV de manera regular desde hace varios meses. Profesional incansable encargado de cubrir la actualidad social y de noticias del mundo. Si quieres seguirme este es mi... Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/manuel.rivasgonzalez.14 Email de contacto: fernando.rivas@noticiasrtv.com

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