Te veo l√°piz labial, hola pesta√Īas. Los nuevos ritos y desaf√≠os del maquillaje en tiempo de m√°scaras





Leonard Lauder lo llam√≥ el √≠ndice del l√°piz labial. Cuando en la d√©cada de 2000 la econom√≠a se tambale√≥ hasta entrar en recesi√≥n, un art√≠culo en particular, eliminado del estante de las necesidades b√°sicas, no solo disfrut√≥ de salud sino que tambi√©n mostr√≥ un aumento en la demanda. En √©pocas turbulentas, el peque√Īo envase dise√Īado para colorear los labios cumpl√≠a con la categor√≠a de compra de lujo peque√Īa pero asequible, un accesorio cosm√©tico capaz de levantar el √°nimo en √©pocas grises. Pero varias d√©cadas despu√©s de este bautismo servido por la presidenta del imperio de belleza Est√©e Lauder, un virus inesperado redefini√≥ el Mira de millones, dejando su lastre en compras, y parece decidido a destronar la popularidad del l√°piz labial. Despu√©s de todo, ante el imperativo de la m√°scara, ¬Ņa qui√©n le importa el color de sus labios y las marcas inc√≥modas?





¬ŅEs este el comienzo de una nueva dinast√≠a, la de las m√°scaras (ahora para pesta√Īas) y delineadores de ojos, si estos no fueron los m√°s expuestos al contacto con los dem√°s y el objetivo de toda la atenci√≥n? De manera premonitoria, hace varios meses, la serie Euphoria lanz√≥ la cuerda a la audacia y nos llev√≥ a descansar las atenciones en el poder de la mirada, con un sinf√≠n de soluciones gr√°ficas que hoy parecen muy deseables. M√°s o menos atrevidos en las elecciones, preparados para arriesgarse a soluciones extremas o fieles a ritos tan cl√°sicos como infalibles, la geometr√≠a de los tiempos venideros es sin duda otra. Esta semana, The Washington Post resumi√≥ el tema: ¬ęLas m√°scaras han cambiado la forma en que nos vemos a nosotros mismos u otros, y c√≥mo nos vemos a nosotros mismos¬Ľ. Y si alg√ļn tutorial en YouTube ya se ha dado cuenta de que una inversi√≥n ubicada al sur de nuestra nariz pr√°cticamente no tiene retorno, la forma en que nos comunicamos tambi√©n est√° cambiando.

Discusión sobre la introducción de la aplicación de seguimiento para limitar la propagación del coronavirus

Protegida por la máscara omnipresente, la boca pierde protogonismo en esta ecuación de belleza. Hidratación es la palabra posible cuando todos los ojos se vuelven hacia el papel de la mirada © Getty Images

La redefinici√≥n de las prioridades en belleza comenz√≥ a rastrearse desde el comienzo de la fase de aislamiento. Quitados temporalmente del espacio de trabajo, invitados a relajarse, varias muletas habituales de la vida cotidiana, desde el uniforme hasta la gama de productos dise√Īados para la rutina de belleza, permanecieron en el camino. Por el contrario, otros pretendientes de nuestra atenci√≥n llegaron a la escena. ‚ÄúDesde el comienzo del parto, hemos notado una gran demanda de productos de tratamiento de belleza, especialmente cremas faciales y m√°scaras de tratamiento. Tambi√©n hubo un fen√≥meno real en relaci√≥n con los productos para el cabello: colorantes, champ√ļs, tratamientos espec√≠ficos para prolongar el color y mantener la apariencia hermosa del cabello. La imposibilidad de ir al peluquero aument√≥ la demanda de estos productos ‚ÄĚ, dice Isabel Costa Cabral.

No por casualidad, peque√Īos dramas como ra√≠ces o u√Īas demasiado visibles que esperan la salvaci√≥n formaron la lista de dudas de las √ļltimas semanas, hasta la tan esperada reapertura de los pasillos.

Sobre el principal elegido en el cap√≠tulo de cosm√©ticos, el Director de Marketing de Perfumes y Compa√Ī√≠a confirma el tono: ‚ÄúEl maquillaje y especialmente los l√°pices labiales cayeron mucho. Cuando est√°n en casa y con una vida social limitada, las personas sienten menos necesidad de este tipo de productos ‚ÄĚ. Y si es un hecho que el uso de una m√°scara cubre la provisi√≥n de l√°piz labial, ‚Äúpor otro lado, vemos una mayor demanda e inter√©s por productos y consejos de maquillaje para ojos. Cuando usamos una m√°scara, los ojos adquieren un papel m√°s importante y son los mejores aliados para transmitir nuestra belleza en este momento ‚ÄĚ, agrega, subrayando la tendencia.





Desde China, el epicentro de la pandemia, est√°n llegando ecos de restablecer el consumo, con elementos como sombras, delineadores o cepillos de cejas que caen en el goto, a juzgar por los n√ļmeros registrados en Tmall, la plataforma de compras en l√≠nea del grupo Alibaba.

Es un hecho que la industria se está adaptando a los nuevos desafíos. También desde Asia, esta semana llegó la novedad de un sistema virtual gratuito que permite a los usuarios probar productos de maquillaje, una forma de contrarrestar las abruptas caídas en la demanda impuestas por Covid-19. Gracias a la herramienta de realidad aumentada de la tecnología china Meitu, es posible en segundos ver cómo brillo, sombra o incluso algunas gafas de sol.

Aqu√≠, todav√≠a podemos estar lejos de tanta parafernalia, pero la creciente demanda est√° lejos de disminuir. ‚ÄúHay un gran inter√©s desde hace cinco a√Īos, con cualquier blogger o influenciador dando consejos de maquillaje. Fue un crescendo. Tambi√©n apareci√≥ una serie de marcas accesibles, que ayudaron mucho al crecimiento del mercado. Antes solo hab√≠a alta perfumer√≠a y todo era un desastre. El maquillaje se ha vuelto m√°s accesible y las redes sociales han comenzado a hablar de ello. Despert√≥ cierta curiosidad ‚ÄĚ, describe In√™s Franco.

Es en l√≠nea, ahora los martes y viernes, que el maquillador aclara de la manera m√°s breve y sencilla las dudas que atormentan a los usuarios, perdidas entre m√ļltiples marcas y soluciones de belleza, sin mencionar una serie de mitos urbanos. ‚ÄúA veces, un producto de 30 euros no es mejor que uno de 8. Ahora, la pregunta m√°s importante para las personas es c√≥mo elegir, de ah√≠ la b√ļsqueda de asesoramiento de profesionales. No se mencion√≥ cebador, iluminador, modelador, bronceador, ni hubo nada de esto. Solo usaban profesionales. Hoy en Instagram hay mucha informaci√≥n ‚ÄĚ.

Fiel a un estilo ¬ęmuy pr√°ctico¬Ľ y lista para ense√Īar ¬ępeque√Īos detalles¬Ľ, In√™s admite que los √ļltimos meses han dictado una revisi√≥n de las preocupaciones, y muchos dejaron atr√°s el maquillaje. En cualquier caso, la fascinaci√≥n permanece. ‚ÄúTodav√≠a no me preguntan mucho sobre el maquillaje debido a la m√°scara. Tal vez tengo unas 10 preguntas sobre c√≥mo hacer que dure m√°s con la m√°scara, pero en general todav√≠a quieren aprender a inventar todo. Quieren saber sobre iluminadores, modeladores, cosas que no puedes ver detr√°s de la m√°scara ‚ÄĚ.

A diferencia de las modas pasajeras, prefiere apostar por cl√°sicos y productos que ofrecen garant√≠a de calidad. Despu√©s de todo, ‚Äúla persona no tiene que estar a la moda, tiene que sentirse bella, estar bien. La cara es una identidad. No soy un gran creador de tendencias. Puedes adaptar la tendencia, est√° bien. una ojo nublado con colores muy fuertes se puede adaptar a las necesidades y gustos de la persona ‚ÄĚ.

Street Style - Semana de la Moda de Nueva Zelanda 2019

Volviendo a esta imagen de 2019, las máscaras están lejos de ser una novedad. Entonces, una extravagancia a nivel de streetstyle, se afirman hoy como un nuevo símbolo de expresión de identidad, más allá de las imposiciones sanitarias © Getty Images

La durabilidad es un valor seguro en el que muchos consumidores podr√°n refugiarse por ahora, y una de las tres tendencias de consumo que probablemente ver√°n consolidado su camino, a pesar del riesgo de ¬ęhacer grandes futurolog√≠as¬Ľ, recuerda Isabel Costa Cabral. ¬ęA nivel de tipo de producto, vemos una concentraci√≥n en los productos que llamamos¬Ľ pilares ¬ę, productos conocidos, con resultados demostrados a expensas de las novedades. Las personas intentan comprar valores seguros y, en nuestro caso, buscan especialmente productos de tratamiento de belleza ‚ÄĚ.

Para el responsable, hay otros dos aspectos esenciales en el proceso de compra. Por un lado, el crecimiento del mercado digital: ‚Äúmuchos clientes compraron por primera vez en l√≠nea; Creo que muchos se convertir√°n en fan√°ticos y permanecer√°n en este canal ¬ę- por otro lado, el refuerzo del comercio callejero -¬Ľ la tendencia a ‘comprar local’, en ausencia de grandes √°reas comerciales abiertas, dificultades de movilidad y, especialmente, la proximidad y la baja concentraci√≥n de personas, muchos de nosotros hemos redescubierto el comercio local, la tienda de la calle ‚ÄĚ.

Una cosa es segura, al menos entre los principales gigantes de la industria: olvidarse de los probadores en las tiendas. Sephora es una de las cadenas donde ya no encontrar√°s estos dispensadores comunitarios providenciales. Y cr√©anos, solo podemos estar agradecidos, especialmente en este momento. Business Insider recuerda c√≥mo en 2017 un cliente acus√≥ al grupo de contraer herpes despu√©s del uso de uno de estos l√°pices labiales, solo una pista del atractivo de los virus que estos palos son relevantes y pueden ayudar a propagarse. El a√Īo pasado, de hecho, un estudio citado por la misma agencia se√Īal√≥ que el 70% de estos productos que administran los clientes ten√≠an niveles de contaminaci√≥n que nos hacen todo menos seguros.

Sobre las preferencias para esta primavera-verano inusual, en abril la misma publicación convirtió las agujas para el aumento de la demanda de cremas hidratantes, máscaras impermeables y otros potenciadores de ojos.

¬ŅAusteridad y modestia o celebraci√≥n efusiva del retorno a una cierta normalidad? Hay gustos para todo, como en casi todas las √°reas. En abril, Time ahuyent√≥ cualquier verg√ľenza y mostr√≥ c√≥mo el uso del maquillaje, incluso en una pandemia, es una opci√≥n tan v√°lida como cualquier otra, incluso puede desempe√Īar un papel altamente terap√©utico en un momento de incertidumbre. Adem√°s, los cosm√©ticos en algunos casos ya se han establecido como terreno f√©rtil para una militancia urgente, lo que demuestra c√≥mo un ritual aparentemente fr√≠volo puede decir m√°s sobre nosotros y el mundo de lo que inicialmente pensamos.

Street Style - Semana de la moda de Par√≠s - Ropa de mujer Oto√Īo / Invierno 2020/2021: D√≠a seis

Desde ¬ęmaquillaje sin maquillaje¬Ľ hasta las creaciones m√°s elaboradas, la imaginaci√≥n y la audacia son el l√≠mite ¬© Getty Images

Por supuesto, todas las precauciones son pocas cuando recomiendan una distancia suficiente de la cara, por lo tanto, las preguntas existenciales han llegado a planes como ¬ę¬Ņcu√°l es la mejor manera de limpiar los cepillos¬Ľ? Tampoco es sorprendente que una modalidad como ¬ęSin maquillaje maquillaje look¬Ľ seguir haciendo clases, con frescura e hidrataci√≥n ganando terreno para un artificio extra. Una buena crema, el toque providencial del corrector, un toque de rubor y b√°lsamo labial. et voil√°‚ÄďLa f√≥rmula de cuarentena estar√° aqu√≠ para aquellos que no han eliminado varias capas de sus h√°bitos pero no han prescindido de los m√≠nimos ol√≠mpicos en este asunto.

Para Sharon Kwek, con sede en Singapur y analista de innovaciones en t√©rminos de belleza y cuidado personal en Mintel, hay toda una oportunidad que se abre a la esfera de los cosm√©ticos. ¬ęLa industria puede esperar la aparici√≥n de microcategor√≠as en t√©rminos de colores, paletas de sombras de ojos, delineadores, m√°scaras y correctores¬Ľ, resalta, se√Īalando tambi√©n nuevos acabados y texturas.

A pesar de este potencial, Inês Franco cree que la llegada de noticias como esta puede llevar tiempo. Aunque las marcas y los influencers prometen respuestas efectivas a cada nuevo dilema. #maskproofmakeup será una de las garantías más valiosas para los indefectibles de los cosméticos y su oferta infinita.

Si el minimalismo total no te convence, no todo est√° perdido, incluso si solo tus ojos son visibles. ¬ęEst√° apostando a tener un aspecto hermoso¬Ľ, resume In√™s Franco. ¬ęLo que va a suceder son las m√°scaras de pesta√Īas, delineadores de ojos. L√°piz labial, olv√≠dalo, ni siquiera vale la pena ponerlo. Incluso pueden ser mate, pero siempre es un riesgo, se moja ‚ÄĚ. Para el maquillador, nada mejor que adaptarse a la realidad para evitar ¬ęun susto¬Ľ en el momento en que nos quitamos la m√°scara. ¬ęEst√° apostando por la crema hidratante, aplicando la base y trabajando los ojos¬Ľ.

Si no lo hace sin la base, es preferible apostar a largo plazo, m√°s seco, para durar m√°s. Pero antes de este paso, hay otro relevante. Y despu√©s de √©l, tambi√©n una nueva etapa, decisiva en el resultado final. ¬ęUse la imprimaci√≥n antes de la base y use un fijador en aerosol, que parece una laca, para terminar el maquillaje y retocar durante todo el d√≠a, de lo contrario no hay posibilidad, con algo para frotar su piel¬Ľ, recomienda el maquillador, enfatizando que los fijadores producen a√ļn m√°s milagros que los cebadores.

Pasarela - Premios internacionales de peluquería

© Getty Images

Y si crees que es demasiado tarde para comenzar en este mundo nuevo y valiente, dale una segunda oportunidad. Seg√ļn In√™s, quien mantiene un estudio donde imparte talleres, el 70% de las personas que la buscan ¬ęnunca se han maquillado, no son personas que buscan mejorar, quieren comenzar¬Ľ. Una vez m√°s, hay partes interesadas para todas las edades, incluidos hombres que buscan disfrazar las ojeras, con muchos estudiantes de 40 a√Īos pero tambi√©n de 14 a√Īos. ‚ÄúLas propias madres los llevar√°n all√≠. Deben comenzar a maquillarse, llevan mucho, las madres no lo encuentran muy divertido, y luego deben llevarlos a aprender al menos de los que saben ‚ÄĚ.

Hablando de base y delineador de ojos, estas son las dos mayores dudas y dudas de quienes buscan asesoramiento, antes o despu√©s de cualquier pandemia y las consiguientes restricciones. En cuanto a la elecci√≥n de la primera, In√™s brinda ayuda adicional, que nunca es demasiado para recordar. ‚ÄúComprar la base es un proceso, es uno de los productos m√°s caros, por lo que no se debe gastar dinero en vano. Cuando elegimos, debe ser adecuado para el tipo de piel. Si es aceitoso, deber√≠a ser libre de aceite, si est√° seco debe ser hidratante. Despu√©s de aplicar debemos ir a la luz natural, esperar dos horas y ver c√≥mo reaccion√≥ la base sobre la piel. Usualmente lo compran en la perfumer√≠a, lejos de la luz natural, y cuando se ven en el espejo retrovisor, cambia completamente ‚ÄĚ.

En cualquier caso, si puede darle un descanso a su piel, verá que está agradecido. Privada de la respiración a través del uso creciente de la máscara, la palabra clave es hidratación. Ah, y no subestimes al viejo y fiel amigo, el agente de las ojeras.

Manuel Rivas

Fernando Rivas. Compagino mis estudios superiores en ingeniería informática con colaboraciones en distintos medios digitales. Me encanta la el periodismo de investigación y disfruto elaborando contenidos de actualidad enfocados en mantener la atención del lector. Colabora con Noticias RTV de manera regular desde hace varios meses. Profesional incansable encargado de cubrir la actualidad social y de noticias del mundo. Si quieres seguirme este es mi... Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/manuel.rivasgonzalez.14 Email de contacto: fernando.rivas@noticiasrtv.com

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *