Spotify: se prepara para la publicidad interactiva en la aplicación [Android e iOS]









La voz cruza todas las barreras, así lo dice el CEO de Spotify, Daniel Ek. Se implementó la piedra angular que podría traer la publicidad interactiva a la aplicación (app) para dispositivos móviles Android e iOS. En breve, esta será la nueva realidad para los anuncios dentro de su aplicación.

En primer lugar, esta nueva implementación será probada en los Estados Unidos de América.

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Sin embargo, en todo caso, la publicidad interactiva puede llegar a nuevos mercados, pero, ante todo, ¬Ņqu√© es una "publicidad interactiva"? Una opci√≥n de elecci√≥n similar a la implementaci√≥n de Netflix con su Bandersnatch? S√≠, en parte, pero puede no agradar a todos.

Un nuevo tipo de publicidad para Spotify

La novedad consiste en anuncios - publicidad - que podrá reaccionar a sus comandos de voz, ejecutando algunas acciones a continuación. Así, ya tenemos, por ejemplo, una publicidad que pregunta a los usuarios si quieren oír un determinado podcast. Después de la pregunta, la aplicación oye su respuesta.

Por ahora, Spotify ha dado a conocer que sólo promoverá contenido propio con este nuevo tipo de publicidad, por lo tanto, nada de contenido externo. Sin embargo, tendremos una grabación previa para preguntarle si quiere escuchar determinado contenido, utilizando el micrófono de su Android o iOS para escucharlo.

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Si el usuario responde con un "Sí" o "No", la aplicación reconocerá el comando de voz. Dicho esto, tenemos aquí una premisa simple, en todo similar a los asistentes virtuales contemporáneos. Sea su Siri en dispositivos iOS, macOS o, por ejemplo, Google Assistant en su dispositivo Android.

Ya en pruebas en la aplicación para Android e iOS en EEUU

La empresa ha invertido en las nuevas tecnologías, en los algoritmos, máquina de aprendizaje y, por lo visto, en la nueva tipología de publicidad. Algo más personal, que puede plantear nuevas preocupaciones con la privacidad, pero que es una buena forma de promover su propio contenido a través de la aplicación móvil.

Creemos que la voz es transversal a todas las plataformas, especialmente en las plataformas de m√ļsica y audio. De este modo, vamos a invertir en esta √°rea y probar nuevas formas de explotar sus capacidades y verdadero potencial. - Daniel Ek, CEO de Spotify.

Las declaraciones del ejecutivo nos muestran que la empresa seguirá invirtiendo en el sesgo tecnológico como forma de adaptarse a los mercados y consumidores. En este momento, la nueva publicidad interactiva se está probando en un grupo restringido de usuarios en los Estados Unidos de América.

La voz de los consumidores

Hay cada vez m√°s soluciones dependientes de nuestra voz, hecho comprobado por la agencia de an√°lisis de mercado, Juniper Research. De acuerdo con su informe, ya existen m√°s de 2,5 mil millones de dispositivos con un asistente virtual. Por otra parte, hasta 2023 esta cifra deber√° llegar a los 8 mil millones.

En resumen, en un futuro próximo podrá "conversar" con la publicidad en la aplicación de Spotify para Android e iOS. Será una nueva forma de controlar lo que puede o no querer escuchar en esta plataforma de Streaming.

La publicidad interactiva formar√° parte del futuro del sector, no limit√°ndose a Spotify.

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Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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