Spotify: se prepara para la publicidad interactiva en la aplicaci贸n [Android e iOS]









La voz cruza todas las barreras, as铆 lo dice el CEO de Spotify, Daniel Ek. Se implement贸 la piedra angular que podr铆a traer la publicidad interactiva a la aplicaci贸n (app) para dispositivos m贸viles Android e iOS. En breve, esta ser谩 la nueva realidad para los anuncios dentro de su aplicaci贸n.

En primer lugar, esta nueva implementaci贸n ser谩 probada en los Estados Unidos de Am茅rica.

Spotify app publicidad Android iOS

Sin embargo, en todo caso, la publicidad interactiva puede llegar a nuevos mercados, pero, ante todo, 驴qu茅 es una "publicidad interactiva"? Una opci贸n de elecci贸n similar a la implementaci贸n de Netflix con su Bandersnatch? S铆, en parte, pero puede no agradar a todos.

Un nuevo tipo de publicidad para Spotify

La novedad consiste en anuncios - publicidad - que podr谩 reaccionar a sus comandos de voz, ejecutando algunas acciones a continuaci贸n. As铆, ya tenemos, por ejemplo, una publicidad que pregunta a los usuarios si quieren o铆r un determinado podcast. Despu茅s de la pregunta, la aplicaci贸n oye su respuesta.

Por ahora, Spotify ha dado a conocer que s贸lo promover谩 contenido propio con este nuevo tipo de publicidad, por lo tanto, nada de contenido externo. Sin embargo, tendremos una grabaci贸n previa para preguntarle si quiere escuchar determinado contenido, utilizando el micr贸fono de su Android o iOS para escucharlo.

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Si el usuario responde con un "S铆" o "No", la aplicaci贸n reconocer谩 el comando de voz. Dicho esto, tenemos aqu铆 una premisa simple, en todo similar a los asistentes virtuales contempor谩neos. Sea su Siri en dispositivos iOS, macOS o, por ejemplo, Google Assistant en su dispositivo Android.

Ya en pruebas en la aplicaci贸n para Android e iOS en EEUU

La empresa ha invertido en las nuevas tecnolog铆as, en los algoritmos, m谩quina de aprendizaje y, por lo visto, en la nueva tipolog铆a de publicidad. Algo m谩s personal, que puede plantear nuevas preocupaciones con la privacidad, pero que es una buena forma de promover su propio contenido a trav茅s de la aplicaci贸n m贸vil.

Creemos que la voz es transversal a todas las plataformas, especialmente en las plataformas de m煤sica y audio. De este modo, vamos a invertir en esta 谩rea y probar nuevas formas de explotar sus capacidades y verdadero potencial. - Daniel Ek, CEO de Spotify.

Las declaraciones del ejecutivo nos muestran que la empresa seguir谩 invirtiendo en el sesgo tecnol贸gico como forma de adaptarse a los mercados y consumidores. En este momento, la nueva publicidad interactiva se est谩 probando en un grupo restringido de usuarios en los Estados Unidos de Am茅rica.

La voz de los consumidores

Hay cada vez m谩s soluciones dependientes de nuestra voz, hecho comprobado por la agencia de an谩lisis de mercado, Juniper Research. De acuerdo con su informe, ya existen m谩s de 2,5 mil millones de dispositivos con un asistente virtual. Por otra parte, hasta 2023 esta cifra deber谩 llegar a los 8 mil millones.

En resumen, en un futuro pr贸ximo podr谩 "conversar" con la publicidad en la aplicaci贸n de Spotify para Android e iOS. Ser谩 una nueva forma de controlar lo que puede o no querer escuchar en esta plataforma de Streaming.

La publicidad interactiva formar谩 parte del futuro del sector, no limit谩ndose a Spotify.

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Ana Gomez

Ana G贸mez. Naci贸 en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a帽os. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi茅n me considero una Geek, amante de la tecnolog铆a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:聽https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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