Requerir la prensa





La compra anunciada por el gobierno de publicidad institucional por adelantado para apoyar a los medios por 15 millones de euros plantea muchas preguntas. De los 15 millones, el 75% irá a organismos nacionales de información general y el 25% restante se asignará a la prensa regional, para ayudar al sector de los medios.





La primera cuesti√≥n es el criterio para otorgar la misma cantidad. Seg√ļn la ministra de Cultura, Gra√ßa Fonseca, los espacios publicitarios institucionales estar√°n orientados hacia campa√Īas de la Direcci√≥n General de Salud y otras instituciones de salud p√ļblica, causas sociales y humanitarias o programaci√≥n cultural, y el valor se distribuir√° ‚Äúen funci√≥n de lo que cada uno representa en el sector de medios en Portugal ‚ÄĚ, seg√ļn la ley de publicidad institucional.

¬ŅQu√© criterios aplicar√° el Gobierno, de todos modos? No hay forma de no ser directo en este asunto, despu√©s de que en el pasado hemos visto un intento del primer ministro socialista, Jos√© S√≥crates, de controlar la prensa de la manera m√°s ignorable. Esta medida debe ser analizada sin complacencia, en aras de la transparencia en los medios de comunicaci√≥n.

La segunda cuesti√≥n se refiere a las propuestas fiscales ya reclamadas por los medios de comunicaci√≥n, la exenci√≥n del IVA sobre las suscripciones y ventas en la banca, a las que el ejecutivo no se ha comprometido. La respuesta del ministro, que ¬ęa√ļn no es hora de hablar sobre nuevas medidas¬Ľ, demuestra la ineficacia de esta propuesta.

¬ŅDe qu√© sirve la publicidad institucional en los peri√≥dicos que no se venden en los quioscos? Ser√≠a mucho m√°s efectivo apostar por los lectores, ofreci√©ndoles suscripciones de bajo costo y un precio m√°s competitivo. Caemos en la vieja par√°bola de ofrecer el pescado en lugar de ense√Īar a pescar. Al final, los periodistas sufrir√°n, sin su trabajo, y el lector, sin una fuerte prensa.

√öltima pregunta ¬ŅEs correcto que el Gobierno distribuya 15 millones a las empresas de medios cuando no ocurre lo mismo en otros sectores? Adem√°s, cuando el Gobierno nunca paga pagos a tiempo a muchas empresas, especialmente a las del √°rea de la Salud, ser√° el modelo m√°s leg√≠timo de compra de publicidad, ya que es una medida aprobada por el Consejo de Ministros y no por el Parlamento, en un total de tres veces mayor que lo previsto en el Presupuesto del Estado para 2020?

Con una abrupta caída del 50% en la publicidad, el sector de la comunicación enfrenta una crisis sin precedentes, pero la salvación no proviene de este tipo de medidas. Recibir dinero del gobierno es solo cuidados paliativos en una muerte anunciada, en este caso del propio periodismo. El cronismo, que anula el código deontológico y la apuesta débil por el periodismo de investigación de calidad, ha dictado la distancia entre los lectores. Los modelos operativos deberán revisarse para que el réquiem La prensa no se escucha.





Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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