Requerir la prensa





La compra anunciada por el gobierno de publicidad institucional por adelantado para apoyar a los medios por 15 millones de euros plantea muchas preguntas. De los 15 millones, el 75% irá a organismos nacionales de información general y el 25% restante se asignará a la prensa regional, para ayudar al sector de los medios.





La primera cuestión es el criterio para otorgar la misma cantidad. Según la ministra de Cultura, Graça Fonseca, los espacios publicitarios institucionales estarán orientados hacia campañas de la Dirección General de Salud y otras instituciones de salud pública, causas sociales y humanitarias o programación cultural, y el valor se distribuirá “en función de lo que cada uno representa en el sector de medios en Portugal ”, según la ley de publicidad institucional.

¿Qué criterios aplicará el Gobierno, de todos modos? No hay forma de no ser directo en este asunto, después de que en el pasado hemos visto un intento del primer ministro socialista, José Sócrates, de controlar la prensa de la manera más ignorable. Esta medida debe ser analizada sin complacencia, en aras de la transparencia en los medios de comunicación.

La segunda cuestión se refiere a las propuestas fiscales ya reclamadas por los medios de comunicación, la exención del IVA sobre las suscripciones y ventas en la banca, a las que el ejecutivo no se ha comprometido. La respuesta del ministro, que «aún no es hora de hablar sobre nuevas medidas», demuestra la ineficacia de esta propuesta.

¿De qué sirve la publicidad institucional en los periódicos que no se venden en los quioscos? Sería mucho más efectivo apostar por los lectores, ofreciéndoles suscripciones de bajo costo y un precio más competitivo. Caemos en la vieja parábola de ofrecer el pescado en lugar de enseñar a pescar. Al final, los periodistas sufrirán, sin su trabajo, y el lector, sin una fuerte prensa.

Última pregunta ¿Es correcto que el Gobierno distribuya 15 millones a las empresas de medios cuando no ocurre lo mismo en otros sectores? Además, cuando el Gobierno nunca paga pagos a tiempo a muchas empresas, especialmente a las del área de la Salud, será el modelo más legítimo de compra de publicidad, ya que es una medida aprobada por el Consejo de Ministros y no por el Parlamento, en un total de tres veces mayor que lo previsto en el Presupuesto del Estado para 2020?

Con una abrupta caída del 50% en la publicidad, el sector de la comunicación enfrenta una crisis sin precedentes, pero la salvación no proviene de este tipo de medidas. Recibir dinero del gobierno es solo cuidados paliativos en una muerte anunciada, en este caso del propio periodismo. El cronismo, que anula el código deontológico y la apuesta débil por el periodismo de investigación de calidad, ha dictado la distancia entre los lectores. Los modelos operativos deberán revisarse para que el réquiem La prensa no se escucha.





Ana Gomez

Ana Gómez. Nació en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios años. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. También me considero una Geek, amante de la tecnología los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *