¬ŅPor qu√© debemos ser estrictos con la publicidad m√©dica en las redes?





Debemos tener cuidado con los tratamientos milagrosos en internet. La Sociedad Brasile√Īa de Dermatolog√≠a (SBD), presidida por el m√©dico Sergio Palma, emiti√≥ una advertencia a la poblaci√≥n y la comunidad m√©dica para aclarar que el reci√©n aprobado Ley de libertad econ√≥mica no suspende los efectos de las normas √©ticas que rigen la publicidad m√©dica en el pa√≠s.

El nuevo dispositivo legal tiene como objetivo reducir la burocracia en el entorno empresarial con la idea de favorecer el crecimiento económico y la creación de empleo.

SBD explica, sin embargo, que la Ley N ¬į 13.874 / 2019 atribuye a la administraci√≥n p√ļblica y otras entidades vinculadas a la regulaci√≥n de cuestiones √©ticas de la pr√°ctica profesional, seg√ļn lo dispuesto por la ley. Y gu√≠a que, en el caso del Consejo Federal de Medicina (CFM), esta responsabilidad se expresa en la Ley N ¬į 3.268 / 57.

La Sociedad Brasile√Īa de Dermatolog√≠a hace expl√≠cito que la actividad del m√©dico no puede entenderse como una actividad econ√≥mica o financiera, quedando as√≠ excluida del alcance de la nueva ley. Al trabajar con la comunicaci√≥n digital durante 12 a√Īos y haber atendido a m√°s de 700 profesionales de la salud, puedo asegurarle que el posicionamiento de la organizaci√≥n es absolutamente fundamental.

Todos los d√≠as hay nuevos casos de irresponsabilidad y divulgaciones poco √©ticas en Internet. Solo recuerda el terrible caso de "Dr. Butt "hace poco m√°s de un a√Īo en la red social de Instagram. La tr√°gica situaci√≥n termin√≥ con la muerte de una paciente, la detenci√≥n del m√©dico y, por supuesto, la retirada de su derecho a practicar la medicina.





La situaci√≥n extrema es un triste ejemplo de lo que no se debe hacer en marketing digital. La gente deber√≠a sospechar de p√°ginas similares. De acuerdo con las reglas de CFM, mostrar autorretratos m√©dicos con pacientes, procedimientos "antes y despu√©s" y ocultar el n√ļmero de CRM en publicaciones de marketing son algunas de las pr√°cticas punibles. Todos los profesionales deben ser muy conscientes de estos problemas.

En cuanto a los pacientes potenciales, sabemos que Internet es un gran aliado para obtener m√°s informaci√≥n y conocer nuevos m√©dicos. Sin embargo, es digno de menci√≥n que cada consulta debe hacerse en persona. Y vale la pena sospechar soluciones milagrosas, que prometen mundos y fondos para aquellos que buscan realizar un sue√Īo o tratar una enfermedad de una manera m√°s inmediata.

El caso traum√°tico mencionado anteriormente, y tantos otros, muestra c√≥mo hay personas que no hacen ning√ļn esfuerzo por publicitar y ganar dinero con el sufrimiento de los dem√°s. Tenga cuidado con las p√°ginas que no respetan las pr√°cticas m√©dicas b√°sicas: las cosas buenas no aparecen.

Ahora dejo ocho situaciones que deberían activar nuestra alerta sobre posibles cuentas maliciosas (y profesionales):

  1. Indicación de tratamientos no aprobados en Brasil;
  2. Fotos con pacientes en el modelo "antes y después";
  3. Falta de identificaci√≥n del n√ļmero de CRM del m√©dico;
  4. Reutilización de imágenes sin origen confirmadas en Internet;
  5. Reenv√≠o de textos, b√ļsquedas y otro contenido sin origen comprobado;
  6. Promesas milagrosas o resultados r√°pidos;
  7. Visualización de precios;
  8. Sin dirección fija del profesional o clínica en la que opera.

* Celso Fortes es publicista, CEO de la agencia de comunicación digital New Elements y experto en el desarrollo de aplicaciones de salud.

Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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