¿Por qué debemos ser estrictos con la publicidad médica en las redes?





Debemos tener cuidado con los tratamientos milagrosos en internet. La Sociedad Brasileña de Dermatología (SBD), presidida por el médico Sergio Palma, emitió una advertencia a la población y la comunidad médica para aclarar que el recién aprobado Ley de libertad económica no suspende los efectos de las normas éticas que rigen la publicidad médica en el país.

El nuevo dispositivo legal tiene como objetivo reducir la burocracia en el entorno empresarial con la idea de favorecer el crecimiento económico y la creación de empleo.

SBD explica, sin embargo, que la Ley N ° 13.874 / 2019 atribuye a la administración pública y otras entidades vinculadas a la regulación de cuestiones éticas de la práctica profesional, según lo dispuesto por la ley. Y guía que, en el caso del Consejo Federal de Medicina (CFM), esta responsabilidad se expresa en la Ley N ° 3.268 / 57.

La Sociedad Brasileña de Dermatología hace explícito que la actividad del médico no puede entenderse como una actividad económica o financiera, quedando así excluida del alcance de la nueva ley. Al trabajar con la comunicación digital durante 12 años y haber atendido a más de 700 profesionales de la salud, puedo asegurarle que el posicionamiento de la organización es absolutamente fundamental.

Todos los días hay nuevos casos de irresponsabilidad y divulgaciones poco éticas en Internet. Solo recuerda el terrible caso de "Dr. Butt "hace poco más de un año en la red social de Instagram. La trágica situación terminó con la muerte de una paciente, la detención del médico y, por supuesto, la retirada de su derecho a practicar la medicina.





La situación extrema es un triste ejemplo de lo que no se debe hacer en marketing digital. La gente debería sospechar de páginas similares. De acuerdo con las reglas de CFM, mostrar autorretratos médicos con pacientes, procedimientos "antes y después" y ocultar el número de CRM en publicaciones de marketing son algunas de las prácticas punibles. Todos los profesionales deben ser muy conscientes de estos problemas.

En cuanto a los pacientes potenciales, sabemos que Internet es un gran aliado para obtener más información y conocer nuevos médicos. Sin embargo, es digno de mención que cada consulta debe hacerse en persona. Y vale la pena sospechar soluciones milagrosas, que prometen mundos y fondos para aquellos que buscan realizar un sueño o tratar una enfermedad de una manera más inmediata.

El caso traumático mencionado anteriormente, y tantos otros, muestra cómo hay personas que no hacen ningún esfuerzo por publicitar y ganar dinero con el sufrimiento de los demás. Tenga cuidado con las páginas que no respetan las prácticas médicas básicas: las cosas buenas no aparecen.

Ahora dejo ocho situaciones que deberían activar nuestra alerta sobre posibles cuentas maliciosas (y profesionales):

  1. Indicación de tratamientos no aprobados en Brasil;
  2. Fotos con pacientes en el modelo "antes y después";
  3. Falta de identificación del número de CRM del médico;
  4. Reutilización de imágenes sin origen confirmadas en Internet;
  5. Reenvío de textos, búsquedas y otro contenido sin origen comprobado;
  6. Promesas milagrosas o resultados rápidos;
  7. Visualización de precios;
  8. Sin dirección fija del profesional o clínica en la que opera.

* Celso Fortes es publicista, CEO de la agencia de comunicación digital New Elements y experto en el desarrollo de aplicaciones de salud.

Ana Gomez

Ana Gómez. Nació en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios años. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. También me considero una Geek, amante de la tecnología los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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