‘Oui’, anunciemos la vacunación
«Oui, le vaccin peut avoir des effets desirables». Ésta es la frase distintiva de la campaña francesa creada para movilizar a los jóvenes para la vacunación y que ha sido muy elogiada en toda Europa. El mensaje es positivo, contundente, con imágenes que todos queremos volver a ver y con doble sentido. Primero, una llamada obvia a la vacunación en todas las edades. En segundo lugar, una pestaña crítica a los tan cacareados efectos adversos de la vacuna.
Una campaña que acompaña al vídeo publicitario, también del gobierno francés: “todos vacunados, todos protegidos”, que al ritmo de la música libertad de Pharrel Williams y una gran edición de imágenes marcan la urgencia de la vacunación para volver a la vida normal.
Portugal también desarrollará una campaña publicitaria que promueva la inoculación, centrada en los grupos de edad más jóvenes, pero más vinculada al deporte, que, en mi opinión, tendría más sentido antes del inicio de la Euro 2020. Sin embargo, atractiva, estimulante e influyente por el mero hecho de de un bien mayor siempre tiene sentido, especialmente cuando queremos hablar con la población más joven.
Y sí, el tema siempre será controvertido y el atractivo a través de la publicidad, cualquiera que sea la forma que adopte, será, para muchos, cuestionable, si no criticado negativamente. Sin embargo, esta no es la primera vez que las organizaciones gubernamentales han recurrido a la creatividad de la publicidad para que la gente piense en la realidad, pero muchas veces es necesario verla en televisión y vallas publicitarias Por todo el país.
La última publicidad en Portugal fue bastante explícita al respecto y llegó a escandalizar a los más sensibles. Algunas marcas también se han adherido al tema y este camino no siempre les ha funcionado bien. El último anuncio de Heineken muestra a ancianos bailando y corriendo para darse un baño nocturno, con el mensaje: “La noche es de los vacunados. Es hora de unirse a ellos ”. Lo que terminó generando el movimiento #BoycottHeineken en las redes sociales y una ola menos positiva para la marca.
Muchas marcas estadounidenses, por ejemplo, optaron por retirar la inversión publicitaria y destinar ese dinero a campañas a favor de la vacunación. La famosa marca de cerveza Budweiser suspendió sus esperados minutos de tiempo de emisión del Super Bowl por primera vez en 40 años para invertir en la campaña de vacunación de EE. UU.
La vacunación no es obligatoria y es muy recomendada por las autoridades sanitarias y los gobiernos de todo el mundo. El tema sigue siendo controvertido, pero aquí, como en otros temas que han dividido a la sociedad, puede ser mejor elegir bando que permanecer en silencio.
