"Marketing de influencia"





El impacto del seguimiento en la respuesta de los jóvenes a personas influyentes





Las redes sociales, y en particular Instagram, han ganado una relevancia creciente en la estrategia de marketing de la mayoría de las marcas, buscando nuevas formas de influir y establecer fuertes conexiones emocionales con sus consumidores objetivo.

En este contexto, influenciadores Han desempe√Īado un papel cada vez m√°s importante en las estrategias de marketing, y se ha vuelto crucial para las empresas comprender las caracter√≠sticas que debe tener un influencer para aumentar su efectividad con los consumidores.

En este sentido, es particularmente importante comprender c√≥mo la respuesta de los usuarios j√≥venes de Instagram (que representan aproximadamente el 65% de los usuarios de esta red social) (1) a influenciadores se ve afectado por caracter√≠sticas como su n√ļmero de seguidores y el n√ļmero de cuentas que sigue, o el poder de opini√≥n atribuido a un influir.

Seg√ļn los hallazgos de un estudio reciente en coautor√≠a con Rita Magalh√£es Moreira Coelho para usuarios j√≥venes de Instagram entre las edades de 18 y 34 a√Īos, el hecho de que influir ser percibido como un l√≠der de opini√≥n, Debido a su conocimiento y experiencia con respecto a la categor√≠a del producto, influyen favorablemente en influir, aumentando significativamente su efectividad.

Adem√°s, el estudio mostr√≥ que el n√ļmero de seguidores de un influir afecta negativamente la respuesta afectiva de los consumidores hacia este influencia Este resultado indica que los consumidores valoran el micro influenciadores (menos de 100,000 seguidores) que pueden establecer una conexi√≥n m√°s fuerte y cercana con sus seguidores y se les percibe como m√°s aut√©nticos y transparentes.

El hecho de que un influir Tener demasiados seguidores puede hacer que te perciban como demasiado inaccesible y menos auténtico y, en consecuencia, menos apreciado.





Adem√°s, este estudio revel√≥ que la cantidad de personas seguidas por influenciadores es una variable clave a tener en cuenta para las marcas y agencias de marketing al elegir un influir. De hecho, los resultados muestran que cuando un influir Despu√©s de un gran n√ļmero de cuentas, ya no hay una relaci√≥n negativa entre el n√ļmero de seguidores y el afecto hacia el influir.

Alguien que sigue muchos relatos es más probable que aprenda sobre diferentes temas y, por lo tanto, tenga una perspectiva más rica y auténtica sobre su entorno, lo que puede aumentar su poder de opinión.

Tambi√©n se debe tener en cuenta que aunque las mujeres y los hombres est√°n igualmente representados en la comunidad de Instragram, las mujeres est√°n significativamente m√°s influenciadas por influenciadores Instagram como objetivo clave para influir comercializaci√≥n. Por otro lado, los usuarios de Instagram m√°s activos (que usan esta red social a diario) y que siguen m√°s cuentas de influenciadores (20 o m√°s cuentas) est√°n muy influenciadas por variables como el n√ļmero de seguidores de influir.

Al recopilar datos de una gran muestra de usuarios jóvenes de Instagram, este estudio nos permitió extraer un conjunto de conclusiones relevantes que deberían considerarse para la definición de marketing de influencia.

(1) Estadista, 2019a. Distribución de usuarios de Instagram en todo el mundo a partir de enero de 2019, por edad y sexo.

Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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