Los patrocinios para equipos «Big 5» valen 3.300 millones al año
El patrocinio de equipos es uno de los activos más valiosos en el mundo del fútbol. Su alcance en todo el mundo hace que su rentabilidad sea invaluable, capaz de catapultar la popularidad de una marca en particular en menos de una temporada. La publicidad en equipos de clubes en las cinco principales ligas europeas genera 3.300 millones por año, según el portal «Palco23».
Aunque la visibilidad alcanzada prácticamente no ha cambiado, la pandemia de Covid-19 puede influir en los contratos de patrocinio de equipos a corto plazo. Sin juegos, o con reuniones a puerta cerrada, se redujeron las formas de activar los acuerdos y las marcas tuvieron que encontrar soluciones más creativas para tratar de mantener parte del rendimiento que desean.
Según KPMG en «The Change Report», «muchas marcas pueden tener que pensar dos veces antes de comprometerse con un importante acuerdo de patrocinio, especialmente teniendo en cuenta que sectores como aerolíneas, automóviles y minoristas son inversores muy importantes en el fútbol mundial».
El consultor advierte que, una vez que las marcas se den cuenta del alcance de sus patrocinios, es probable que exijan más de los clubes para continuar invirtiendo grandes cantidades monetarias.
La Premier League es la liga europea que genera más con este tipo de patrocinio, con 832 millones de euros al año. Le siguen LaLiga, con 436 millones de euros, la Bundesliga con 289 millones y la Serie A con 248 millones de euros.
El negocio también está muy centrado en un grupo muy pequeño de clubes: los seis equipos más grandes de la Premier League generan el 83% de los ingresos anuales por patrocinio de camisetas y equipos, mientras que en LaLiga solo el FC Barcelona y el Real Madrid representan 80 %
A pesar del impacto de la pandemia, el sector aún tiene un largo camino por recorrer, con mecanismos como el auge del fútbol femenino o la digitalización, que se extiende al espectro de los patrocinios. El desarrollo del fútbol profesional como una industria mundial del entretenimiento está atrayendo nuevas marcas de lujo y estilo de vida a este tipo de ofertas.
