Los patrocinios para equipos ¬ęBig 5¬Ľ valen 3.300 millones al a√Īo





El patrocinio de equipos es uno de los activos m√°s valiosos en el mundo del f√ļtbol. Su alcance en todo el mundo hace que su rentabilidad sea invaluable, capaz de catapultar la popularidad de una marca en particular en menos de una temporada. La publicidad en equipos de clubes en las cinco principales ligas europeas genera 3.300 millones por a√Īo, seg√ļn el portal ¬ęPalco23¬Ľ.





Aunque la visibilidad alcanzada pr√°cticamente no ha cambiado, la pandemia de Covid-19 puede influir en los contratos de patrocinio de equipos a corto plazo. Sin juegos, o con reuniones a puerta cerrada, se redujeron las formas de activar los acuerdos y las marcas tuvieron que encontrar soluciones m√°s creativas para tratar de mantener parte del rendimiento que desean.

Seg√ļn KPMG en ¬ęThe Change Report¬Ľ, ¬ęmuchas marcas pueden tener que pensar dos veces antes de comprometerse con un importante acuerdo de patrocinio, especialmente teniendo en cuenta que sectores como aerol√≠neas, autom√≥viles y minoristas son inversores muy importantes en el f√ļtbol mundial¬Ľ.

El consultor advierte que, una vez que las marcas se den cuenta del alcance de sus patrocinios, es probable que exijan m√°s de los clubes para continuar invirtiendo grandes cantidades monetarias.

La Premier League es la liga europea que genera m√°s con este tipo de patrocinio, con 832 millones de euros al a√Īo. Le siguen LaLiga, con 436 millones de euros, la Bundesliga con 289 millones y la Serie A con 248 millones de euros.

El negocio tambi√©n est√° muy centrado en un grupo muy peque√Īo de clubes: los seis equipos m√°s grandes de la Premier League generan el 83% de los ingresos anuales por patrocinio de camisetas y equipos, mientras que en LaLiga solo el FC Barcelona y el Real Madrid representan 80 %

A pesar del impacto de la pandemia, el sector a√ļn tiene un largo camino por recorrer, con mecanismos como el auge del f√ļtbol femenino o la digitalizaci√≥n, que se extiende al espectro de los patrocinios. El desarrollo del f√ļtbol profesional como una industria mundial del entretenimiento est√° atrayendo nuevas marcas de lujo y estilo de vida a este tipo de ofertas.





Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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