La vida no es un anuncio de zapatos … a veces





Esa Nike, nada. La moda de la época es Top Manta.
No espera. Déjame reformular.





Esta semana, se lanzó en Barcelona una colección de zapatillas de una micromarca local que está causando sensación.

Producidos a pequeña escala – solo hay 400 pares – entre España y Portugal y con el apoyo de dos diseñadores locales, no son el tipo de zapatos que me pondría en mis 36 pies. Readyabrimeucorazónnn). Y caro: cuestan 115 euros, o R $ 713. Casi el mismo precio que un air max, modelo popular de Naike, y más caro que algunos de los air zoom line aquí en Europa.

Os tais (Top Manta / Reproducción)

Pero mi gusto o el gusto de Pepe Pimentón por el tenis no es lo que importa.

Más que unos zapatos monumentales con huella de tractor mezzo, un mezzo estampado africano, lo interesante es el colectivo detrás de la marca.

Se trata principalmente de inmigrantes senegaleses que, hasta hace poco, vivían ilegalmente en el país.

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La cooperativa Top Manta fue creada en 2019 por el Sindicato de Vendedores Ambulantes de Barcelona como una forma de apoyo a la comunidad “matera” y sus familias.

El nombre de la marca es una alusión al universo original de sus creadores, también conocidos como “manteros”, personajes de la escena barcelonesa que se pueden ver habitualmente en el centro vendiendo bolsos de imitación y zapatillas de marcas famosas sobre mantas o pareos rápidamente cuando pintas a la policía).

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Según el último censo, en la actualidad hay casi 77.000 senegaleses registrados en España. Se concentran principalmente en Barcelona y Baleares.

No llegan a las principales comunidades extranjeras del país, como la marroquí (762 mil) o la rumana (667.000), e incluso están por detrás de la brasileña (poco más de 84 mil), pero su número ha ido aumentando en los últimos años. principalmente la población joven.

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Además del diseño de las zapatillas, también tengo sentimientos encontrados sobre el enfoque publicitario elegido para lanzar esta pequeña colección, pero de nuevo, son mis dos centavos.

La campaña se basa en el lenguaje y el eslogan de los anuncios de Náike, frente a los cuales el colectivo se posiciona como “competencia” o “antagonista”. No es que esté defendiendo Top Brand. Pero, ¿es realmente necesario recurrir a esta estrategia?

De todas formas.

El video publicitario comienza con un tipo mirando al mar y la voz en off que dice: cree en ti mismo.

A esto le sigue ese montaje familiar de publicidad tenseype: un tipo corriendo en la naturaleza, cuerpo en esplendor, acompañado de una narración elocuente à la be-yourself muy similar a la de una campaña del gigante «competidor», que culmina con la frase exacta «solo hazlo».

Aix.

La provocación es deliberada. Se produce el cambio. El video vuelve a la playa, pero esta vez, hay un bote frente al chico. Casi una canoa. Lleno de gente. Las personas que llegan, ¿de dónde vienen? Al otro lado del océano, después, como dicen por aquí, “pasar putas” en un viaje sin retorno.

Son inmigrantes ilegales. Como los marroquíes y otros, vienen, sobre todo, del continente africano, huyendo de las guerras o de la pobreza, en busca de una vida mejor. Embárcate en precarias “pateras” o “cayucos”, poco más que barcos de pesca, para llegar hasta Nazoropa y vivir el sueño de Zoropea. Muchos nunca llegan.

Escena de la campaña publicitaria del lanzamiento de las zapatillas Top Manta (Reproducción)

Corte al mismo personaje que acaba de hacerlo huyendo de la policía, con la cara arrugada en el suelo, las manos en el cuello, los gritos. “Life”, anuncia ahora la voz cortante de una mujer con acento extranjero, “no es un anuncio de zapatos”.

La pieza publicitaria termina con una reformulación de los dichos de Naiki: “No se trata solo de hacerlo, se trata de hacerlo bien”. El hacer lo correcto encuentra resonancia en la frase oficial de la campaña, tomada del idioma wolof o ulof, hablada en Senegal y Gambia: Walk Dem o Walking Together.

En el tiempo: el monto recaudado por la venta de zapatillas (sí, presumiblemente, de ahí el alto precio) se destina a ayudar a “mantener” a las familias y ampliar las actividades de la cooperativa.

Entre otras cosas, el proyecto Top Manta ya ha permitido regularizar la residencia española de decenas de senegaleses, además de dar empleo directo en la actualidad a algunas decenas de ellos y ofrecer cursos de idiomas y formación profesional.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nací en Cuba pero resido en España desde muy pequeñito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interesé por el periodismo y la información digital, campos a los que me he dedicado íntegramente durante los últimos 7 años. Encargado de información política y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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