La mayor cadena de supermercados de Estados Unidos prepara entrada grande en el negocio de la televisión por streaming





Walmart, una de las mayores cadenas de venta al por menor tradicionales del mundo, puede estar al borde de entrar en el campeonato de la OTT TV ("Over The Top TV") en Estados Unidos. El sí o las sopas en cuanto a una decisión definitiva debe ocurrir al final del verano o con la llegada del próximo otoño.





Mark Greenberg, el antiguo director ejecutivo de EPIX, un canal premium de cable y satélite estadounidense, ha sido invitado a orientar el desarrollo del proyecto, de acuerdo con el Wall Street Journal. Nada se sabe sobre qué contenidos televisivos pueden ponerse a disposición, pero ya se ha dado a conocer que el servicio de video on demand (VOD) debe dirigirse al "americano medio", no urbano, ya un precio base por la suscripción mensual por debajo de la tabla de los principales competidores: Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.

En lo esencial, el plan de negocio apunta a la captación de suscriptores entre el 'core' de los clientes habituales de Walmart en el corazón de América, en los estados interiores, y lejos de las megaciudades de las costas Este y Oeste, donde los gigantes del negocio están maduramente implantados .

La mayor diferencia en el "business plan" que se está diseñando frente a los principales competidores puede residir en la creación de una nueva vía de acceso: un modelo de distribución gratuita que en contrapartida incluye publicidad televisiva.

Quienes suscriban y quieren tener acceso solamente a los contenidos, sin ningún anuncio, también tendrá esa posibilidad, por lo que se va haciendo constar, al precio más bajo del mercado: 6,85 euros al mes. Netflix está cobrando 9,40 euros desde octubre del año pasado y Amazon ha aumentado el precio en enero de este año a 11,11 euros al mes. Sólo Hulu, el tercero más suscrito en la tabla de los SVOD norteamericano, tiene las dos opciones – acceso con y sin anuncios publicitarios. Con publicidad agregada, la mensualidad cuesta 6,83 euros y sin anuncios queda por los 10,25.

D. R.

A pesar de que ni Walmart ni Mark Greenberg se pronunciaron oficialmente sobre cualquiera de los ejes de desarrollo de la nueva plataforma, se hace saber que el plan prevé la creación de un SVOD novato en hoja – y no una recreación o adaptación del ya viejo servicio llamado Vudu, adquirido por Walmart hace diez años, que vende o alquila contenidos de entretenimiento, ni de Movies on US, un servicio de streaming gratuito soportado por publicidad que dispone de un acervo de cinco mil películas y programas televisivos.





En un intento de conversión y seguimiento de los cambios de hábitos de consumo de entretenimiento televisivo, Walmart lanzó en su red de grandes superficies un servicio que permite convertir las películas en DVD y Blu-ray en archivos digitales desde casa a un precio que varía entre los dos (DVD) y los cinco dólares (Blu-ray).

La invitación a Mark Greenberg para orientar la arquitectura del proyecto no cae del cielo a los trampones. Greenberg fue uno de los cofundadores del EPIX, el primer canal de cable diseñado para abarcar las varias vías de distribución multiplataforma: televisión lineal, video on-demand y dispositivos digitales.

En los últimos diez años, y hasta la toma de la mayoría accionista del EPIX por MGM, hace aproximadamente el año y medio, Greenberg dirigió las operaciones del canal como CEO. Desde 2009, el EPIX está disponible en multiplataforma, pero sólo para los suscriptores de los servicios de distribución por cable en los que el canal premium está disponible. Después de la salida de Greenberg se anunció el desarrollo del EPIX para la distribución en régimen de OTT.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nací en Cuba pero resido en España desde muy pequeñito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interesé por el periodismo y la información digital, campos a los que me he dedicado íntegramente durante los últimos 7 años. Encargado de información política y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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