La mayor cadena de supermercados de Estados Unidos prepara entrada grande en el negocio de la televisión por streaming





Walmart, una de las mayores cadenas de venta al por menor tradicionales del mundo, puede estar al borde de entrar en el campeonato de la OTT TV ("Over The Top TV") en Estados Unidos. El s√≠ o las sopas en cuanto a una decisi√≥n definitiva debe ocurrir al final del verano o con la llegada del pr√≥ximo oto√Īo.





Mark Greenberg, el antiguo director ejecutivo de EPIX, un canal premium de cable y satélite estadounidense, ha sido invitado a orientar el desarrollo del proyecto, de acuerdo con el Wall Street Journal. Nada se sabe sobre qué contenidos televisivos pueden ponerse a disposición, pero ya se ha dado a conocer que el servicio de video on demand (VOD) debe dirigirse al "americano medio", no urbano, ya un precio base por la suscripción mensual por debajo de la tabla de los principales competidores: Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.

En lo esencial, el plan de negocio apunta a la captación de suscriptores entre el 'core' de los clientes habituales de Walmart en el corazón de América, en los estados interiores, y lejos de las megaciudades de las costas Este y Oeste, donde los gigantes del negocio están maduramente implantados .

La mayor diferencia en el "business plan" que se est√° dise√Īando frente a los principales competidores puede residir en la creaci√≥n de una nueva v√≠a de acceso: un modelo de distribuci√≥n gratuita que en contrapartida incluye publicidad televisiva.

Quienes suscriban y quieren tener acceso solamente a los contenidos, sin ning√ļn anuncio, tambi√©n tendr√° esa posibilidad, por lo que se va haciendo constar, al precio m√°s bajo del mercado: 6,85 euros al mes. Netflix est√° cobrando 9,40 euros desde octubre del a√Īo pasado y Amazon ha aumentado el precio en enero de este a√Īo a 11,11 euros al mes. S√≥lo Hulu, el tercero m√°s suscrito en la tabla de los SVOD norteamericano, tiene las dos opciones – acceso con y sin anuncios publicitarios. Con publicidad agregada, la mensualidad cuesta 6,83 euros y sin anuncios queda por los 10,25.

D. R.

A pesar de que ni Walmart ni Mark Greenberg se pronunciaron oficialmente sobre cualquiera de los ejes de desarrollo de la nueva plataforma, se hace saber que el plan prev√© la creaci√≥n de un SVOD novato en hoja – y no una recreaci√≥n o adaptaci√≥n del ya viejo servicio llamado Vudu, adquirido por Walmart hace diez a√Īos, que vende o alquila contenidos de entretenimiento, ni de Movies on US, un servicio de streaming gratuito soportado por publicidad que dispone de un acervo de cinco mil pel√≠culas y programas televisivos.





En un intento de conversión y seguimiento de los cambios de hábitos de consumo de entretenimiento televisivo, Walmart lanzó en su red de grandes superficies un servicio que permite convertir las películas en DVD y Blu-ray en archivos digitales desde casa a un precio que varía entre los dos (DVD) y los cinco dólares (Blu-ray).

La invitaci√≥n a Mark Greenberg para orientar la arquitectura del proyecto no cae del cielo a los trampones. Greenberg fue uno de los cofundadores del EPIX, el primer canal de cable dise√Īado para abarcar las varias v√≠as de distribuci√≥n multiplataforma: televisi√≥n lineal, video on-demand y dispositivos digitales.

En los √ļltimos diez a√Īos, y hasta la toma de la mayor√≠a accionista del EPIX por MGM, hace aproximadamente el a√Īo y medio, Greenberg dirigi√≥ las operaciones del canal como CEO. Desde 2009, el EPIX est√° disponible en multiplataforma, pero s√≥lo para los suscriptores de los servicios de distribuci√≥n por cable en los que el canal premium est√° disponible. Despu√©s de la salida de Greenberg se anunci√≥ el desarrollo del EPIX para la distribuci√≥n en r√©gimen de OTT.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nac√≠ en Cuba pero resido en Espa√Īa desde muy peque√Īito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interes√© por el periodismo y la informaci√≥n digital, campos a los que me he dedicado √≠ntegramente durante los √ļltimos 7 a√Īos. Encargado de informaci√≥n pol√≠tica y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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