La importancia del g√©nero en el ¬ęmarketing de influencia¬Ľ





Actualmente, el influencia El marketing es una industria con un valor aproximado de 8 mil millones de dólares, que se espera que se duplique para fines de 2022, habiendo adquirido una relevancia creciente para las marcas que desean crear notoriedad, pero también una conexión emocional más fuerte con sus consumidores, y así, estimule su intención de compra.





En el caso de una industria con un crecimiento muy r√°pido, es natural que el concepto de influencia ha evolucionado. Recientemente, al elegir un influencia, las marcas ya no consideran el n√ļmero de seguidores como un criterio clave, lo que da m√°s valor a otros criterios, como la congruencia entre influencia y el p√ļblico objetivo de la marca o entre la imagen de la marca y el hombre de influencia.

En una investigación realizada recientemente en coautoría con Samuel Pinto Sá y Carla Carvalho Martins, tratamos de entender cómo la congruencia entre una dimensión particularmente relevante de la imagen de marca / consumidor y la influencia Рgénero, influye en la actitud de los consumidores hacia la colaboración de marcainfluencia y su intención de comprar el producto promocionado.

En este sentido, es importante tener en cuenta que, si bien el sexo se basa en diferencias biológicas, el género se define culturalmente y se refiere a los rasgos de personalidad asociados con la masculinidad y la feminidad. Estudios recientes han demostrado que el género es una dimensión fundamental de la imagen de marca / consumidor, que tiende a influir en las respuestas de la marca, incluso en las redes sociales. En este estudio, que se centró en las marcas de moda, también intentamos entender si la congruencia entre el sexo biológico de influencia y el consumidor afecta su respuesta a marketing de influencia.

Los resultados indican que la colaboración entre marcas y influenciadores es evaluado más favorablemente por las mujeres, y que hay una preferencia de ambos sexos por influenciadores hembra. Estos resultados están de acuerdo con las estadísticas que muestran que el 84% de los personas influyentesmujeres, que las mujeres tienden a seguir más influenciadores moda y eso influenciadores las hembras generan más me gusta y comentarios.





Adem√°s, los resultados indican que cuanto mayor sea la compatibilidad entre el g√©nero del consumidor y el influencia, mejor ser√° la respuesta a marketing de influencia. Por otro lado, los resultados muestran que la congruencia entre el g√©nero de la marca y el influencia tiene un impacto a√ļn m√°s significativo en la actitud hacia la colaboraci√≥n y la intenci√≥n de compra del producto promocionado.

A través de este estudio, fue posible concluir que el ajuste entre el género de influencia el consumidor es más relevante para determinar el éxito de una estrategia de marketing influencia márketing que la ajuste entre el sexo de influencia y el consumidor

Adem√°s, este estudio destaca la importancia de una marcada congruencia.influencia, indicando que es esencial que las marcas elijan influenciadores cuyos rasgos de personalidad son consistentes con los de la marca. Por lo tanto, las marcas con una fuerte identidad masculina deben colaborar consistentemente con influenciadores con un perfil masculino, y marcas posicionadas como femeninas con influenciadores con un perfil femenino, independientemente de su g√©nero. Estas conclusiones ser√°n decisivas para el dise√Īo de una estrategia para marketing de influencia eficaz.

Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *