Kylie Jenner y las nuevas millonarias del negocio de la belleza





A pesar de que muchos todav√≠a a considerar un s√≠mbolo de frivolidad femenina o deseo de vivir bajo una m√°scara, la verdad es que pintar el rostro con pigmentos coloridos es tan antiguo como la humanidad: de los rituales sagrados en homenaje a los dioses, a los ritos de toma de poder o de paso de la pubertad, de las pinturas de guerra al rostro maquillado de los cortesanos del siglo XVIII ya las instagramers del siglo XXI hay toda una historia cultural, religiosa y econ√≥mica que se vuelve cada vez m√°s determinante en este mundo globalizado y virtualmente interconectado. Cuando, esta semana, la revista Forbes volvi√≥ a elegir a Kylie Jenner, de 21 a√Īos, la multimillonaria m√°s joven de siempre, se debi√≥ a la creaci√≥n de un imperio hecho de l√°pices de labios, delineadores de labios, paletas de sombras e iluminadores o resumiendo la cosa : pigmentos de color y aceites envasados ‚Äč‚Äčde forma creativa.





La semana pasada, Kylie Jenner volvió a revalidar el título de billonaria más joven de siempre. En agosto de 2018, la misma Forbes le concedía ya honores de portada.

Kylie es s√≥lo la cara m√°s visible de una √©poca en que el feminismo encontr√≥ en el maquillaje y la moda una forma de afirmaci√≥n del poder de las mujeres, al contrario de lo que sucedi√≥ a√Īos 60 cuando el reto era quemar sostenes y no hacer la depilaci√≥n. Este cambio de paradigma en relaci√≥n al maquillaje no puede tambi√©n disociarse del poder de las redes sociales, en especial del Instagram, como plataforma de un comercio hecho a remolque de la exposici√≥n personal de los empresarios. Actualmente, millones de seguidores en esta red social es el primer paso para crear una marca de √©xito, porque ninguna forma de publicidad hab√≠a logrado crear v√≠nculos tan profundos con los consumidores.

¬ŅEl gran triunfo de Kylie Jenner? Parecer tan cerca de nosotros como si fueramos un elemento m√°s de su gran y complicada familia. Cuando lanz√≥ sus kits de maquillaje en 2016, ya todos sab√≠amos c√≥mo era su rostro desmaquillado, sardente e infantil, como ella recurr√≠a al l√°piz delineador para simular unos labios m√°s llenos, usaba y abusaba de pelucas, extensiones y tintas cabello. Ella era tan imperfecta como nosotros. ¬ŅC√≥mo no estar enamorado de esto?

Hija de mundano Kris Kardashian y el campe√≥n ol√≠mpico estadounidense Bruce Jenner, Kylie empez√≥ a vivir frente a las pantallas de televisi√≥n con s√≥lo 10 a√Īos, cuando la familia se convirti√≥ demostraci√≥n de la realidad (Keeping up with the Kardashians, del canal E). Siendo la m√°s joven, tuvo alg√ļn margen para esconderse bajo los esc√°ndalos de las hermanas m√°s viejas, a pesar de trabajar como modelo desde los 14 a√Īos. Despu√©s del anuncio de Forbes y de las cr√≠ticas al hecho de que ella estaba siendo considerada una "self-made woman", la madre y las hermanas ya vinieron en su defensa contar que Kylie siempre tuvo ojo para negocios y ahorra cada c√©ntimo para invertir despu√©s en algo que le gustaba. Su primer negocio a solas fue revender su ropa en ebay, donando parte de los beneficios a instituciones de caridad. Paralelamente, lanz√≥, con la hermana Kendall, la l√≠nea de ropa Kendall + Kylie que tuvo colecciones exclusivas Topshop y, m√°s recientemente, en la Forever 21. Escribi√≥ una novela dist√≥pica que fue una fracaso de ventas, tuvo colecciones de joyer√≠a, ropa deportiva, extensiones de pelo, barnices OPI. Su nombre se convirti√≥ en una marca a tal punto poderosa que dispensaba apellido. Pero Kylies hay muchas y la Minogue coloc√≥ una acci√≥n ante el tribunal para impedirle hacer el nombre una sola cosa. La cantante australiana gan√≥, y Kylie tendr√° que seguir siendo Jenner.





Esta no es, sin embargo, una historia pasible de tener estos desarrollos tan r√°pidos (apenas tres a√Īos pasaron entre el lanzamiento de Kylie Cosmetics y su ascenso a la multimillonaria) si no estuvi√©ramos en el tiempo de las redes sociales que generan olas de impacto muy superiores a aquello que est√°bamos acostumbrados: KJ, tiene 170 millones de seguidores en el Instagram y no se limita a vender sus productos. Ella publicita productos de otras marcas por los que gana cerca de 1 mill√≥n de d√≥lares por post, lo que le ha permitido aprovechar seriamente sus ganancias.

Los kits de lápiz labial y lápiz delineador que lanzaron a Kyle Cosmetics para la ascensión meteórica

La empresa que comenz√≥ a vender kits de l√°piz de labios y l√°piz por 29 d√≥lares (26 euros) vale hoy 900 millones, seg√ļn Forbes. KJ tiene el 100% de la corporaci√≥n, emplea a menos de 20 personas y es la madre, Kris, que le trata de la contabilidad y las relaciones p√ļblicas. El salto decisivo se produjo en noviembre de 2018 cuando la marca comenz√≥ a ser distribuida por Ulta y recaud√≥ unos 55 millones de d√≥lares en s√≥lo seis semanas.

Despu√©s de a√Īos estancados, el negocio del maquillaje se ha asumido como uno de los m√°s explosivos de la segunda d√©cada del siglo XXI. Las peque√Īas empresas se convierten en negocios de millones, no cesan de surgir nuevas y aguerridas marcas, con marketing agresivo, tiendas propias, celebridades a dar la cara. El maquillaje masculino est√° entrando cada vez m√°s en cuenta y el mundo de los make up junkies (adictos al maquillaje) no deja de hacer v√≠ctimas.

Después del éxito de los lápices labiales, los glos brillantes brillantes de miss Kylie Jenner

Si, todav√≠a hace pocos a√Īos, el mundo del maquillaje accesible estaba dominado por los gigantes Maybeline, L'Oreal, Revlon, y con asociaciones a la imagen masculina, como podemos ver por los antiguos anuncios publicitarios donde las mujeres surgen a maquillarse guiadas por la mujer voz fuera de un hombre, que le da consejos sobre c√≥mo quedarse m√°s bonitas para los maridos – hoy no s√≥lo las mujeres tomaron el tim√≥n del negocio de la cosm√©tica como est√°n mostrando que colorear el rostro no es sin√≥nimo de frivolidad pero de afirmaci√≥n de una individualidad. Las grandes marcas de otrora andan casi siempre a remolque de las novedades que estas mujeres ponen en el mercado. Y en muchos casos hablamos de mujeres cuyo trabajo fondo familiar, la herencia cultural, o la etnia, las colocar√≠a siempre en desventaja y las confinar√≠an probablemente al anonimato si no fueran las redes sociales. La romana Anastasia Soare, la griega Zoe Baikou (Zoeva) la musulmana Huda Kattan (Huda Beauty) o la afroamericana Rihanna (Fenty) son las grandes revolucionarias del universo del maquillaje del siglo XXI, pero tambi√©n son al mismo tiempo producto y productoras de una nueva mentalidad m√°s disponible para integrar nuevas formas de belleza, nuevos desaf√≠os y una nueva √©tica.

Anastasia Soare, exilada rumana que creó un método de delinear cejas

Cuando en 1989 desembarc√≥ en Los √Āngeles con su hija peque√Īa huyendo de las casas heladas de Ruman√≠a comunista gobernada por el dictador Nicolae CeauŇüescu, se llamaba Anastasia Soare, no hablaba una palabra de ingl√©s y el diploma en arquitectura y arte que tra√≠a consigo parec√≠an no que le valga de nada. Se emple√≥ en un sal√≥n de est√©tica en Beverly Hills donde repar√≥ que las mujeres estadounidenses no cuidaban de sus cejas, como las mujeres rumanas hac√≠an. Comenz√≥ a tratar de convencer a los clientes del sal√≥n a redise√Īar las cejas aplicando el m√©todo usado en el arte griego y renacentista al que Leonardo da Vinci llamar√≠a la divina proporci√≥n. este oro ratio es en realidad un n√ļmero que determina la simetr√≠a perfecta entre dos lados. Anastasia pas√≥ a aplicar este m√©todo para esculpir arcos perfectos a encender los ojos y las manzanas de la cara. Como la due√Īa del sal√≥n no se dej√≥ convencer, en 1992 la artista alquil√≥ un sal√≥n propio cuyo foco eran las cejas y acab√≥ por tener como clientes algunas de las super modelos de los a√Īos 90 como Cindy Crawford y Naomi Campbell, la cantante Jennifer L√≥pez o la actriz Faye Dunaway. Anastasia Soare pas√≥ a ser Anastasia Beverly Hills, la maga del sal√≥n de belleza con m√°s celebridades en lista de espera. Todo esto sucedi√≥ antes de haber Youtube, Instagram y antes de que Kim Kardashian pusiera de moda la hiperdefinici√≥n de todas las l√≠neas de la cara. Hoy con 62 a√Īos, Anastasia es sin√≥nimo de maquillaje de alta calidad y glamour. El ex comunista exiliado uno de los pa√≠ses m√°s pobres de Europa tiene una l√≠nea de maquillaje con decenas de productos, desde finales de 2018 tambi√©n se vende en Portugal en las tiendas Sephora.

Rihanna, la cantante que democratizó el maquillaje con la colección Fenty Beauty

Naci√≥ en Barbados con una magn√≠fica piel marr√≥n dorada y unos fabulosos ojos verdes. En el caso de que se trate de una de las m√°s importantes, A pesar de esto, @badgilriri (su avatar en las redes sociales) quer√≠a m√°s de s√≠ y del mundo. Por eso, en conjunto con LVMH, la empresa que tiene la marca Louis Vuitton, ha creado la l√≠nea de maquillaje m√°s vanguardista de las √ļltimas d√©cadas: Fenty Beauty.

El producto icono fue la "Pro Filtro Soft Matte", una base de larga duración y efecto mate con 40 tonalidades diferentes que prometen adecuarse al color de piel de todas las etnias. En 2017, la colección fue lanzada simultáneamente en 17 países y 1600 tiendas físicas y virtuales, rindió 72 millones de dólares en apenas un mes superando las gamas de Kyle Jenner, Urban Decay o Benefit. Los tonos de base más oscuros fueron los más buscados, lo que muestra, como concluyeron algunas revistas de moda, de economía y marketing, que Rihanna aprovechó el prejuicio o falta de visión de las otras empresas de cosméticos, que nunca tuvieron una verdadera oferta a pensar en las mujeres de pieles más oscuras, llenando un vacío en el mercado y creando una relación emocional con las consumidoras. A diferencia de otras colecciones creadas por celebridades, la cantante no se dirigió a millonarios ni a alta sociedad pero a las personas reales. Como escribió la Marie Claire francesa "la Fenty toca en dos valores determinantes de nuestro tiempo: la alteridad y la innovación".

La marca Fenty Beauty refleja tambi√©n un tiempo en que los productos de cosm√©tica ya no son pensados ‚Äč‚Äčpara ocultar defectos, sino m√°s bien una forma de expresar creatividad, estados de esp√≠ritu; son leves y alegres
como una broma. El nombre de cada producto es también deliciosamente provocador como la pluma de eyeliner que se llama "Cuz i'm black" (porque soy negra) o el batón obscenamente rojo, mate y cinematográfico, de su nombre "Uncensored" (incensurable) los medios estadounidenses clasificaron como "asertivo y confrontacional".

Zoe Boikou, la griega que creó los pinceles Zoeva y superó un pasado de violencia familiar

Tal vez el p√ļblico menos atento al mundo de la cosm√©tica a√ļn no conozca el nombre del griego Zoe Boikou, pero en la constelaci√≥n de las estrellas de la cosm√©tica los pinceles de la marca Zoeva son la varita m√°gica que hace nacer los mejores esfumados, las mezclas de sombras m√°s audaces y perfectas . Al igual que Anastasia, Zoe percibi√≥ que el maquillaje del rostro exige las mismas herramientas exigentes y precisas que el mundo del arte y, casi por casualidad, descubri√≥ que estas herramientas eran raras, caras y circunscritas a los maquilladores de lujo. La ni√Īa griega de Sal√≥nica, que emigr√≥ a Alemania a los 10 a√Īos y viv√≠a con un padre que brutalizaba a la familia, que no logr√≥ ir a la universidad porque a los 15 a√Īos ya estaba tomando un curso de administrativa, se convirti√≥ en una millonaria gracias a los pinceles ultra ligeros, con el cable en rosa gold y cerdas satinadas que agarra a la perfecci√≥n el pigmento, sea en polvo o crema.

En 2018, Zoe declaraba en una entrevista el orgullo de haber podido dar a la hermana menor la posibilidad de hacer un curso superior, como el corolario de sus a√Īos de trabajo arduo a revender pinceles de una empresa canadiense en Ebay. En estos a√Īos vend√≠a dos o tres d√≠gitos al mes, hoy llega a vender 5 millones de pinceles, sea individualmente, sea en conjunto en las bolsas de color de rosa o marr√≥n que tambi√©n se convirtieron en emblem√°ticos para el movimiento de los MUA (Make Up Artists). la auge se produjo en 2010, cuando uno de sus pinceles fue recomendado por un youtuber – el v√≠deo fue visto por 200 mil personas y sus pinceles (todav√≠a hechos en Canad√°) se han agotado varias semanas. En ese momento, Zoe se dio cuenta de que ten√≠a que dar un paso m√°s y comenz√≥ a fabricar sus propios pinceles. Tambi√©n desarroll√≥ una l√≠nea de iluminadores y sombras, que no siendo muy baratas se presentan como una inversi√≥n pues son materiales de alta durabilidad.

Zoeva funde los sustantivos "Zoe" que significa Vida y "Eva" la primera mujer seg√ļn el Antiguo Testamento. Un nombre que esconde bajo objetos sofisticados y maquillaje perfumado una historia de vida resiliente y no siempre f√°cil, que Boikou quiere que sea ejemplar. Por eso, la marca est√° ligada a organizaciones de defensa de mujeres y ni√Īos v√≠ctimas de violencia dom√©stica y lucha contra el c√°ncer. La empresaria le gusta recordar los principios de la ancestral sabidur√≠a griega de la importancia de "cuidar de s√≠" y de la celebraci√≥n de la individualidad como forma de empoderamiento y afirmaci√≥n de las mujeres.

Huda Kattan comenz√≥ por fabricar pesta√Īas sint√©ticas y hoy tiene una marca millonaria con 140 productos

No deja de ser curioso como, en las franjas de la política internacional, ha sido el universo de la moda y de la belleza a lanzar puentes entre Occidente y Oriente, aplacando guerras y conflictos. Desde luego con las hermanas Gigi y Bella Hadid, de origen palestino, y ahora con la make up artist y la empresaria Huda Kattan, nacida en Oklahoma, hija de padres iraquíes emigrados en Estados Unidos.

Kattan es el rostro detr√°s de la marca de pesta√Īas falsas y batones mate m√°s famosa del mundo. Y si Anastasia Soares impuso las cejas delineadas y llenas, Huda impuso ojos pestanudos donde el "fake" es asumido y valorado como en los tiempos de la Nouvelle Vague y del Swinging London. ¬ŅQui√©n no recuerda Twiggy con las pesta√Īas falsas en la parte superior e inferior de los ojos?

Los famosos kits de pesta√Īas sint√©ticas que se han convertido en una obsesi√≥n global

Huda Kattan comenz√≥ por fabricar pesta√Īas falsas para aplicar en s√≠ misma, pues le gustaba acentuar su belleza mediterr√°nea, de piel morena, ojos y cabellos oscuros y cuerpo curvil√≠nea. Ya le llamaron la "Kim Kardashian del maquillaje" pero Huda que se define como "una nerd" parece compartir con esta una apetencia para mostrarse frente a las c√°maras a protagonizar insanidades como pasar l√°minas de afeitar en la cara para hacer la piel m√°s blanda. Sin embargo, su historia y su entorno familiar exigieron de ella un conjunto de roturas que en mucho la demarcan mundano.

El padre emigr√≥ a Estados Unidos para dar clases de ingenier√≠a y la familia se enorgulle de sus generaciones de trabajo intelectual, por lo que Huda estudi√≥ finanzas en la Universidad de Michigan y comenz√≥ temprano a trabajar en empresas donde se sent√≠a infeliz. Sab√≠a que no estaba en el lugar correcto, pero no ten√≠a coraje de romper con la tradici√≥n familiar, a√ļn por encima para emprender un mundo tan poco dignificado. La familia se mud√≥ a Dubai donde, instigada por la hermana, Huda cre√≥ el blog de maquillaje que dar√≠a identidad a la marca y se convertir√≠a casi en el nombre de aquella que en 2017 la revista equipo consider√≥ una de las 25 personas m√°s influyentes de Internet.

Huda Beauty salt√≥ de los blogs a la realidad, cre√≥ una l√≠nea de pesta√Īas sint√©ticas y volvi√≥ a instalarse c√≥modamente en el instagram, donde cuenta con millones de seguidores. Su personalidad fulgurante, la forma simple como se presentaba en las redes sociales, y tener a las hermanas Kardashian a usar sus pesta√Īas, la convirtieron en una de las m√°s ic√≥nicas maquiladoras / influencer de los √ļltimos a√Īos. Su l√≠nea de maquillaje sale del desierto de Dubai para tiendas de todo el mundo y es una de las m√°s copiadas por las marcas baratas. La empresa es administrada por las hermanas Kattan, Huda, Mona y Alya y no deja de introducir nuevos objetos de deseo. Despu√©s de las pesta√Īas vinieron los labios con delineador, para crear los efectos de labios m√°s llenos, las paletas de sombras inspiradas en los colores c√°lidos del Sahara, los perfumes que se usan en varias capas como es tradici√≥n en el Oriente Medio.

Huda abandon√≥ el trabajo en el √°rea financiera, fue a estudiar maquillaje para Los √Āngeles, se emple√≥ como maquilladora en una tienda de Revlon pero sobre todo afirm√≥ la belleza musulmana contra d√©cadas de imperio de las rubias de ojos azules como prototipo de la perfecci√≥n. Su marca, que habla sobre todo para las mujeres de origen √°rabe, se ha convertido en una lengua franca que ha desbocado fronteras entre culturas.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nac√≠ en Cuba pero resido en Espa√Īa desde muy peque√Īito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interes√© por el periodismo y la informaci√≥n digital, campos a los que me he dedicado √≠ntegramente durante los √ļltimos 7 a√Īos. Encargado de informaci√≥n pol√≠tica y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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