Kylie Jenner y las nuevas millonarias del negocio de la belleza





A pesar de que muchos todav铆a a considerar un s铆mbolo de frivolidad femenina o deseo de vivir bajo una m谩scara, la verdad es que pintar el rostro con pigmentos coloridos es tan antiguo como la humanidad: de los rituales sagrados en homenaje a los dioses, a los ritos de toma de poder o de paso de la pubertad, de las pinturas de guerra al rostro maquillado de los cortesanos del siglo XVIII ya las instagramers del siglo XXI hay toda una historia cultural, religiosa y econ贸mica que se vuelve cada vez m谩s determinante en este mundo globalizado y virtualmente interconectado. Cuando, esta semana, la revista Forbes volvi贸 a elegir a Kylie Jenner, de 21 a帽os, la multimillonaria m谩s joven de siempre, se debi贸 a la creaci贸n de un imperio hecho de l谩pices de labios, delineadores de labios, paletas de sombras e iluminadores o resumiendo la cosa : pigmentos de color y aceites envasados 鈥嬧媎e forma creativa.





La semana pasada, Kylie Jenner volvi贸 a revalidar el t铆tulo de billonaria m谩s joven de siempre. En agosto de 2018, la misma Forbes le conced铆a ya honores de portada.

Kylie es s贸lo la cara m谩s visible de una 茅poca en que el feminismo encontr贸 en el maquillaje y la moda una forma de afirmaci贸n del poder de las mujeres, al contrario de lo que sucedi贸 a帽os 60 cuando el reto era quemar sostenes y no hacer la depilaci贸n. Este cambio de paradigma en relaci贸n al maquillaje no puede tambi茅n disociarse del poder de las redes sociales, en especial del Instagram, como plataforma de un comercio hecho a remolque de la exposici贸n personal de los empresarios. Actualmente, millones de seguidores en esta red social es el primer paso para crear una marca de 茅xito, porque ninguna forma de publicidad hab铆a logrado crear v铆nculos tan profundos con los consumidores.

驴El gran triunfo de Kylie Jenner? Parecer tan cerca de nosotros como si fueramos un elemento m谩s de su gran y complicada familia. Cuando lanz贸 sus kits de maquillaje en 2016, ya todos sab铆amos c贸mo era su rostro desmaquillado, sardente e infantil, como ella recurr铆a al l谩piz delineador para simular unos labios m谩s llenos, usaba y abusaba de pelucas, extensiones y tintas cabello. Ella era tan imperfecta como nosotros. 驴C贸mo no estar enamorado de esto?

Hija de mundano Kris Kardashian y el campe贸n ol铆mpico estadounidense Bruce Jenner, Kylie empez贸 a vivir frente a las pantallas de televisi贸n con s贸lo 10 a帽os, cuando la familia se convirti贸 demostraci贸n de la realidad (Keeping up with the Kardashians, del canal E). Siendo la m谩s joven, tuvo alg煤n margen para esconderse bajo los esc谩ndalos de las hermanas m谩s viejas, a pesar de trabajar como modelo desde los 14 a帽os. Despu茅s del anuncio de Forbes y de las cr铆ticas al hecho de que ella estaba siendo considerada una "self-made woman", la madre y las hermanas ya vinieron en su defensa contar que Kylie siempre tuvo ojo para negocios y ahorra cada c茅ntimo para invertir despu茅s en algo que le gustaba. Su primer negocio a solas fue revender su ropa en ebay, donando parte de los beneficios a instituciones de caridad. Paralelamente, lanz贸, con la hermana Kendall, la l铆nea de ropa Kendall + Kylie que tuvo colecciones exclusivas Topshop y, m谩s recientemente, en la Forever 21. Escribi贸 una novela dist贸pica que fue una fracaso de ventas, tuvo colecciones de joyer铆a, ropa deportiva, extensiones de pelo, barnices OPI. Su nombre se convirti贸 en una marca a tal punto poderosa que dispensaba apellido. Pero Kylies hay muchas y la Minogue coloc贸 una acci贸n ante el tribunal para impedirle hacer el nombre una sola cosa. La cantante australiana gan贸, y Kylie tendr谩 que seguir siendo Jenner.





Esta no es, sin embargo, una historia pasible de tener estos desarrollos tan r谩pidos (apenas tres a帽os pasaron entre el lanzamiento de Kylie Cosmetics y su ascenso a la multimillonaria) si no estuvi茅ramos en el tiempo de las redes sociales que generan olas de impacto muy superiores a aquello que est谩bamos acostumbrados: KJ, tiene 170 millones de seguidores en el Instagram y no se limita a vender sus productos. Ella publicita productos de otras marcas por los que gana cerca de 1 mill贸n de d贸lares por post, lo que le ha permitido aprovechar seriamente sus ganancias.

Los kits de l谩piz labial y l谩piz delineador que lanzaron a Kyle Cosmetics para la ascensi贸n mete贸rica

La empresa que comenz贸 a vender kits de l谩piz de labios y l谩piz por 29 d贸lares (26 euros) vale hoy 900 millones, seg煤n Forbes. KJ tiene el 100% de la corporaci贸n, emplea a menos de 20 personas y es la madre, Kris, que le trata de la contabilidad y las relaciones p煤blicas. El salto decisivo se produjo en noviembre de 2018 cuando la marca comenz贸 a ser distribuida por Ulta y recaud贸 unos 55 millones de d贸lares en s贸lo seis semanas.

Despu茅s de a帽os estancados, el negocio del maquillaje se ha asumido como uno de los m谩s explosivos de la segunda d茅cada del siglo XXI. Las peque帽as empresas se convierten en negocios de millones, no cesan de surgir nuevas y aguerridas marcas, con marketing agresivo, tiendas propias, celebridades a dar la cara. El maquillaje masculino est谩 entrando cada vez m谩s en cuenta y el mundo de los make up junkies (adictos al maquillaje) no deja de hacer v铆ctimas.

Despu茅s del 茅xito de los l谩pices labiales, los glos brillantes brillantes de miss Kylie Jenner

Si, todav铆a hace pocos a帽os, el mundo del maquillaje accesible estaba dominado por los gigantes Maybeline, L'Oreal, Revlon, y con asociaciones a la imagen masculina, como podemos ver por los antiguos anuncios publicitarios donde las mujeres surgen a maquillarse guiadas por la mujer voz fuera de un hombre, que le da consejos sobre c贸mo quedarse m谩s bonitas para los maridos – hoy no s贸lo las mujeres tomaron el tim贸n del negocio de la cosm茅tica como est谩n mostrando que colorear el rostro no es sin贸nimo de frivolidad pero de afirmaci贸n de una individualidad. Las grandes marcas de otrora andan casi siempre a remolque de las novedades que estas mujeres ponen en el mercado. Y en muchos casos hablamos de mujeres cuyo trabajo fondo familiar, la herencia cultural, o la etnia, las colocar铆a siempre en desventaja y las confinar铆an probablemente al anonimato si no fueran las redes sociales. La romana Anastasia Soare, la griega Zoe Baikou (Zoeva) la musulmana Huda Kattan (Huda Beauty) o la afroamericana Rihanna (Fenty) son las grandes revolucionarias del universo del maquillaje del siglo XXI, pero tambi茅n son al mismo tiempo producto y productoras de una nueva mentalidad m谩s disponible para integrar nuevas formas de belleza, nuevos desaf铆os y una nueva 茅tica.

Anastasia Soare, exilada rumana que cre贸 un m茅todo de delinear cejas

Cuando en 1989 desembarc贸 en Los 脕ngeles con su hija peque帽a huyendo de las casas heladas de Ruman铆a comunista gobernada por el dictador Nicolae Ceau艧escu, se llamaba Anastasia Soare, no hablaba una palabra de ingl茅s y el diploma en arquitectura y arte que tra铆a consigo parec铆an no que le valga de nada. Se emple贸 en un sal贸n de est茅tica en Beverly Hills donde repar贸 que las mujeres estadounidenses no cuidaban de sus cejas, como las mujeres rumanas hac铆an. Comenz贸 a tratar de convencer a los clientes del sal贸n a redise帽ar las cejas aplicando el m茅todo usado en el arte griego y renacentista al que Leonardo da Vinci llamar铆a la divina proporci贸n. este oro ratio es en realidad un n煤mero que determina la simetr铆a perfecta entre dos lados. Anastasia pas贸 a aplicar este m茅todo para esculpir arcos perfectos a encender los ojos y las manzanas de la cara. Como la due帽a del sal贸n no se dej贸 convencer, en 1992 la artista alquil贸 un sal贸n propio cuyo foco eran las cejas y acab贸 por tener como clientes algunas de las super modelos de los a帽os 90 como Cindy Crawford y Naomi Campbell, la cantante Jennifer L贸pez o la actriz Faye Dunaway. Anastasia Soare pas贸 a ser Anastasia Beverly Hills, la maga del sal贸n de belleza con m谩s celebridades en lista de espera. Todo esto sucedi贸 antes de haber Youtube, Instagram y antes de que Kim Kardashian pusiera de moda la hiperdefinici贸n de todas las l铆neas de la cara. Hoy con 62 a帽os, Anastasia es sin贸nimo de maquillaje de alta calidad y glamour. El ex comunista exiliado uno de los pa铆ses m谩s pobres de Europa tiene una l铆nea de maquillaje con decenas de productos, desde finales de 2018 tambi茅n se vende en Portugal en las tiendas Sephora.

Rihanna, la cantante que democratiz贸 el maquillaje con la colecci贸n Fenty Beauty

Naci贸 en Barbados con una magn铆fica piel marr贸n dorada y unos fabulosos ojos verdes. En el caso de que se trate de una de las m谩s importantes, A pesar de esto, @badgilriri (su avatar en las redes sociales) quer铆a m谩s de s铆 y del mundo. Por eso, en conjunto con LVMH, la empresa que tiene la marca Louis Vuitton, ha creado la l铆nea de maquillaje m谩s vanguardista de las 煤ltimas d茅cadas: Fenty Beauty.

El producto icono fue la "Pro Filtro Soft Matte", una base de larga duraci贸n y efecto mate con 40 tonalidades diferentes que prometen adecuarse al color de piel de todas las etnias. En 2017, la colecci贸n fue lanzada simult谩neamente en 17 pa铆ses y 1600 tiendas f铆sicas y virtuales, rindi贸 72 millones de d贸lares en apenas un mes superando las gamas de Kyle Jenner, Urban Decay o Benefit. Los tonos de base m谩s oscuros fueron los m谩s buscados, lo que muestra, como concluyeron algunas revistas de moda, de econom铆a y marketing, que Rihanna aprovech贸 el prejuicio o falta de visi贸n de las otras empresas de cosm茅ticos, que nunca tuvieron una verdadera oferta a pensar en las mujeres de pieles m谩s oscuras, llenando un vac铆o en el mercado y creando una relaci贸n emocional con las consumidoras. A diferencia de otras colecciones creadas por celebridades, la cantante no se dirigi贸 a millonarios ni a alta sociedad pero a las personas reales. Como escribi贸 la Marie Claire francesa "la Fenty toca en dos valores determinantes de nuestro tiempo: la alteridad y la innovaci贸n".

La marca Fenty Beauty refleja tambi茅n un tiempo en que los productos de cosm茅tica ya no son pensados 鈥嬧媝ara ocultar defectos, sino m谩s bien una forma de expresar creatividad, estados de esp铆ritu; son leves y alegres
como una broma. El nombre de cada producto es tambi茅n deliciosamente provocador como la pluma de eyeliner que se llama "Cuz i'm black" (porque soy negra) o el bat贸n obscenamente rojo, mate y cinematogr谩fico, de su nombre "Uncensored" (incensurable) los medios estadounidenses clasificaron como "asertivo y confrontacional".

Zoe Boikou, la griega que cre贸 los pinceles Zoeva y super贸 un pasado de violencia familiar

Tal vez el p煤blico menos atento al mundo de la cosm茅tica a煤n no conozca el nombre del griego Zoe Boikou, pero en la constelaci贸n de las estrellas de la cosm茅tica los pinceles de la marca Zoeva son la varita m谩gica que hace nacer los mejores esfumados, las mezclas de sombras m谩s audaces y perfectas . Al igual que Anastasia, Zoe percibi贸 que el maquillaje del rostro exige las mismas herramientas exigentes y precisas que el mundo del arte y, casi por casualidad, descubri贸 que estas herramientas eran raras, caras y circunscritas a los maquilladores de lujo. La ni帽a griega de Sal贸nica, que emigr贸 a Alemania a los 10 a帽os y viv铆a con un padre que brutalizaba a la familia, que no logr贸 ir a la universidad porque a los 15 a帽os ya estaba tomando un curso de administrativa, se convirti贸 en una millonaria gracias a los pinceles ultra ligeros, con el cable en rosa gold y cerdas satinadas que agarra a la perfecci贸n el pigmento, sea en polvo o crema.

En 2018, Zoe declaraba en una entrevista el orgullo de haber podido dar a la hermana menor la posibilidad de hacer un curso superior, como el corolario de sus a帽os de trabajo arduo a revender pinceles de una empresa canadiense en Ebay. En estos a帽os vend铆a dos o tres d铆gitos al mes, hoy llega a vender 5 millones de pinceles, sea individualmente, sea en conjunto en las bolsas de color de rosa o marr贸n que tambi茅n se convirtieron en emblem谩ticos para el movimiento de los MUA (Make Up Artists). la auge se produjo en 2010, cuando uno de sus pinceles fue recomendado por un youtuber – el v铆deo fue visto por 200 mil personas y sus pinceles (todav铆a hechos en Canad谩) se han agotado varias semanas. En ese momento, Zoe se dio cuenta de que ten铆a que dar un paso m谩s y comenz贸 a fabricar sus propios pinceles. Tambi茅n desarroll贸 una l铆nea de iluminadores y sombras, que no siendo muy baratas se presentan como una inversi贸n pues son materiales de alta durabilidad.

Zoeva funde los sustantivos "Zoe" que significa Vida y "Eva" la primera mujer seg煤n el Antiguo Testamento. Un nombre que esconde bajo objetos sofisticados y maquillaje perfumado una historia de vida resiliente y no siempre f谩cil, que Boikou quiere que sea ejemplar. Por eso, la marca est谩 ligada a organizaciones de defensa de mujeres y ni帽os v铆ctimas de violencia dom茅stica y lucha contra el c谩ncer. La empresaria le gusta recordar los principios de la ancestral sabidur铆a griega de la importancia de "cuidar de s铆" y de la celebraci贸n de la individualidad como forma de empoderamiento y afirmaci贸n de las mujeres.

Huda Kattan comenz贸 por fabricar pesta帽as sint茅ticas y hoy tiene una marca millonaria con 140 productos

No deja de ser curioso como, en las franjas de la pol铆tica internacional, ha sido el universo de la moda y de la belleza a lanzar puentes entre Occidente y Oriente, aplacando guerras y conflictos. Desde luego con las hermanas Gigi y Bella Hadid, de origen palestino, y ahora con la make up artist y la empresaria Huda Kattan, nacida en Oklahoma, hija de padres iraqu铆es emigrados en Estados Unidos.

Kattan es el rostro detr谩s de la marca de pesta帽as falsas y batones mate m谩s famosa del mundo. Y si Anastasia Soares impuso las cejas delineadas y llenas, Huda impuso ojos pestanudos donde el "fake" es asumido y valorado como en los tiempos de la Nouvelle Vague y del Swinging London. 驴Qui茅n no recuerda Twiggy con las pesta帽as falsas en la parte superior e inferior de los ojos?

Los famosos kits de pesta帽as sint茅ticas que se han convertido en una obsesi贸n global

Huda Kattan comenz贸 por fabricar pesta帽as falsas para aplicar en s铆 misma, pues le gustaba acentuar su belleza mediterr谩nea, de piel morena, ojos y cabellos oscuros y cuerpo curvil铆nea. Ya le llamaron la "Kim Kardashian del maquillaje" pero Huda que se define como "una nerd" parece compartir con esta una apetencia para mostrarse frente a las c谩maras a protagonizar insanidades como pasar l谩minas de afeitar en la cara para hacer la piel m谩s blanda. Sin embargo, su historia y su entorno familiar exigieron de ella un conjunto de roturas que en mucho la demarcan mundano.

El padre emigr贸 a Estados Unidos para dar clases de ingenier铆a y la familia se enorgulle de sus generaciones de trabajo intelectual, por lo que Huda estudi贸 finanzas en la Universidad de Michigan y comenz贸 temprano a trabajar en empresas donde se sent铆a infeliz. Sab铆a que no estaba en el lugar correcto, pero no ten铆a coraje de romper con la tradici贸n familiar, a煤n por encima para emprender un mundo tan poco dignificado. La familia se mud贸 a Dubai donde, instigada por la hermana, Huda cre贸 el blog de maquillaje que dar铆a identidad a la marca y se convertir铆a casi en el nombre de aquella que en 2017 la revista equipo consider贸 una de las 25 personas m谩s influyentes de Internet.

Huda Beauty salt贸 de los blogs a la realidad, cre贸 una l铆nea de pesta帽as sint茅ticas y volvi贸 a instalarse c贸modamente en el instagram, donde cuenta con millones de seguidores. Su personalidad fulgurante, la forma simple como se presentaba en las redes sociales, y tener a las hermanas Kardashian a usar sus pesta帽as, la convirtieron en una de las m谩s ic贸nicas maquiladoras / influencer de los 煤ltimos a帽os. Su l铆nea de maquillaje sale del desierto de Dubai para tiendas de todo el mundo y es una de las m谩s copiadas por las marcas baratas. La empresa es administrada por las hermanas Kattan, Huda, Mona y Alya y no deja de introducir nuevos objetos de deseo. Despu茅s de las pesta帽as vinieron los labios con delineador, para crear los efectos de labios m谩s llenos, las paletas de sombras inspiradas en los colores c谩lidos del Sahara, los perfumes que se usan en varias capas como es tradici贸n en el Oriente Medio.

Huda abandon贸 el trabajo en el 谩rea financiera, fue a estudiar maquillaje para Los 脕ngeles, se emple贸 como maquilladora en una tienda de Revlon pero sobre todo afirm贸 la belleza musulmana contra d茅cadas de imperio de las rubias de ojos azules como prototipo de la perfecci贸n. Su marca, que habla sobre todo para las mujeres de origen 谩rabe, se ha convertido en una lengua franca que ha desbocado fronteras entre culturas.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nac铆 en Cuba pero resido en Espa帽a desde muy peque帽ito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interes茅 por el periodismo y la informaci贸n digital, campos a los que me he dedicado 铆ntegramente durante los 煤ltimos 7 a帽os. Encargado de informaci贸n pol铆tica y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook:聽https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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