Google recibe la tercera multa millonaria de Bruselas – 1.500 millones de euros









Es la tercera multa millonaria aplicada por Bruselas a Google. Se trata de pr√°cticas monop√≥licas o anticompetitivas en Europa durante m√°s de 10 a√Īos. Esta vez, el valor asciende a los 1.500 millones de euros, no siendo la mayor penalizaci√≥n impuesta por este √≥rgano supranacional a la tecnol√≥gica.

Se trata de las cláusulas contractuales demasiado rígidas, con el fin de restringir los servicios competidores.

Google Historial de Localización RGPD

El fenómeno fue particularmente gravoso en la plataforma de publicidad, y más recientemente de comercio digital de Google, AdSense. Ahora, el órgano de Europa toma la iniciativa. De acuerdo con las declaraciones de la comisaria europea Margrethe Vestager, la tecnología abusó claramente de su posición de dominación.

Margrethe Vestager anuncia la nueva multa a Google

La Comisaria Europea de Competencia afirm√≥ durante una rueda de prensa esta ma√Īana que Google oblig√≥ a los usuarios de la plataforma AdSense a rechazar anuncios de plataformas rivales a la tecnolog√≠a norteamericana. Este es el principal fundamento para la aplicaci√≥n de la nueva multa millonaria.





"La pr√°ctica reprobable dur√≥ m√°s de 10 a√Īos y soneg√≥ a las dem√°s empresas la posibilidad de competir con su propio m√©rito y de innovar" – Margrethe Vestager

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As√≠, esta es la tercera gran multa impuesta a Google en Europa. Por otra parte, se cierra este √ļltimo cap√≠tulo, con el fin del litigio causado por la investigaci√≥n llevada a cabo por Bruselas y que agrav√≥ las tensiones entre ambas entidades. Sin embargo, vemos ya una nueva postura en el seno del gigante norteamericano.

1.500 millones de euros, el importe de la tercera multa impuesta por Bruselas

En 2018 la tecnolog√≠a norteamericana vio que se le aplicaba una multa r√©cord en Europa de 4,3 mil millones de euros por abusar de su posici√≥n de dominaci√≥n en el mercado de dispositivos m√≥viles. Ya en el a√Īo anterior, en 2017, se le impuso una multa de 2.400 millones de euros. En esta √ļltima instancia por manipular los resultados de las investigaciones y en la presentaci√≥n de resultados para el comercio en l√≠nea.

En suma, con la tercera multa sube a 8.200 millones de euros la sanción pecuniaria impuesta por Europa al gigante estadounidense. Además, marca también una posición clara de Bruselas ante las prácticas monopolistas, un objetivo a combatir.

El presidente de Estados Unidos, Barack Obama,

Sin embargo, esta es la más leve de las multas millonarias aplicadas por Bruselas. Algo que resulta de la colaboración de Google con la Comisión Europea y que se traduce en un cambio de conducta. Aquí sobre todo en su plataforma AdSense que ya acepta, y respeta, empresas competidoras.

Sin embargo, en Europa y en el mundo, AdSense pierde importancia

En el pasado una de las mayores fuentes de ingresos, AdSense ha perdido el aliento durante los √ļltimos a√Īos, tal y como subraya Bloomberg. En 2015, esta plataforma represent√≥ menos del 20% de los ingresos obtenidos por Google. Por otra parte, desde entonces este valor ha ido reduci√©ndose de a√Īo en a√Īo.

Sin embargo, ya desde 2006, esta plataforma est√° sujeta al escrutinio p√ļblico. A trav√©s de AdSense, un interesado puede comprar espacio de publicidad en esta plataforma. Algo que se distribuye a trav√©s del poderoso motor de b√ļsqueda de la empresa y, una vez que alguien en ella hace clic, el beneficio se divide entre Google y el anunciante.

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Sin embargo, para poder utilizar AdSense, Google obligaba a los anunciantes a no utilizar motores de b√ļsqueda de empresas rivales en sus sitios. En otras palabras, suprimiendo la competencia por parte de quien quisiera utilizar su plataforma. Imposici√≥n que comenz√≥ a ser mitigada en 2009, siendo removida en 2016.

La atención de Europa se despertar en 2016

Por lo tanto, en ese mismo a√Īo Google elimin√≥ todas las condiciones impeditivas de su plataforma AdSense. Sin embargo, sin que esto apagar la historia y que, en √ļltima instancia, llev√≥ a la condena anunciada hoy por Bruselas.

Por su parte, la tecnología norteamericana ya ha hecho saber que siempre defendió el espíritu de libre mercado, a través de una nueva publicación en los blog oficial. Tomando la palabra, Kent Walker, el vicepresidente senior para los asuntos globales afirma lo siguiente:

Durante casi una década, nos dedicamos al diálogo con la Comisión Europea sobre cómo funcionan algunos de nuestros productos. Durante este proceso, siempre estamos de acuerdo en un punto específico, un mercado sano y en crecimiento está en el mejor interés de todos.

El final del tercer capítulo entre Bruselas, Europa y Google

En resumen, se cierra hoy el tercer capítulo en esta oposición entre Google y Bruselas. Sin embargo, la Comisión Europea está invirtiendo otros puntos. Otras áreas de negocio de la tecnología norteamericana. Por eso, podemos tener nuevos casos en el futuro, versando sobre otras operaciones de la empresa en Europa.

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Seguimos recibiendo quejas de personas que están preocupadas por estas dinámicas de mercado. Por lo tanto, continuaremos haciendo nuestro trabajo. Para mí, lo más importante es que el usuario pueda elegir Рafirma la Vestación

De acuerdo con sus declaraciones durante la conferencia de prensa, la comisaria se√Īal√≥ algunos resultados de su trabajo. Por ejemplo, en lo que se refiere a la manipulaci√≥n de los resultados de las ofertas de comercio en l√≠nea, Google ha cambiado el algoritmo. Como resultado, la visibilidad de los servicios rivales pas√≥ del 6% al 40%.

Por √ļltimo, tambi√©n vemos cambios por parte de la tecnolog√≠a norteamericana en el licenciamiento de varias aplicaciones y servicios para su sistema Android. En este sentido, se dar√° la posibilidad de elegir el navegador, as√≠ como para el motor de b√ļsqueda. Algo de que se podr√° enterar, en su totalidad, en el siguiente art√≠culo.

Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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