¬ŅFue el amor inventado por los anunciantes para vender medias?





Hace 13 a√Īos, la serie ¬ęMad Men¬Ľ se estren√≥ en los Estados Unidos, basada en el libro del publicista Jerry Della Femina, ¬ęThe last of the Mad Men¬Ľ, que retrat√≥ los a√Īos locos de la publicidad de Nueva York en los incre√≠bles a√Īos 70 La serie atrap√≥ r√°pidamente a los cr√≠ticos e infundi√≥ a profesionales de la marca en todo el mundo. Si hay una serie de culto en el mundo del marketing y la publicidad, este es definitivamente el caso.





El protagonista, el personaje ficticio. Don Draper, se hizo famoso no solo por la velocidad con la que ingirió vasos de bourbon y cócteles a la antigua y fumado Cigarrillos Lucky Strike, así como para varias frases sorprendentes que todavía se repiten hasta el agotamiento en las agencias de publicidad de todo el mundo, desde la Avenida Paulista hasta la ciudad de Londres, pasando por la Avenida Madison, que inspira el nombre de la serie.

Si hubiera un ranking de los autores m√°s citados en marketing y publicidad, ciertamente este personaje rivalizar√≠a directamente con otros ¬ępersonajes¬Ľ, estos mucho m√°s reales, como David Ogilvy, Leo Burnett o William Bernbach.

Una de las mejores frases de Don Draper, quiz√°s incluso la m√°s interesante, es cuando el ¬ęfamoso director creativo¬Ľ dice: ¬ęLo que llamas amor fue inventado por tipos como yo, para vender medias de nylon¬Ľ. Quiz√°s esto es lo m√°s oscuro de un personaje que vive ahogado en problemas personales, pero que casi en completa contradicci√≥n defiende insistentemente que la publicidad que funciona es una que despierta cierta sensaci√≥n en los consumidores.

No es casualidad que otra de sus mejores citas sea: ‚ÄúLa publicidad se basa en una cosa: la felicidad. ¬ŅY sabes qu√© es la felicidad? La felicidad es el olor de un auto nuevo. Es liberarse del miedo. Es una valla publicitaria al costado de una carretera que grita con la seguridad de que todo lo que est√° haciendo est√° bien. Estas bien ¬ę. Incre√≠blemente cierto, ¬Ņverdad?

A√ļn en la resaca en el D√≠a de San Valent√≠n, debemos reflexionar sobre el papel que tiene el amor en el mundo de las marcas. Si fueron los publicistas quienes lo inventaron, tengo serias dudas, pero es absolutamente innegable que asume y siempre ha asumido un papel vital en el marketing y la publicidad.

Miles de campa√Īas de perfumes, ropa, tel√©fonos, autom√≥viles e incluso servicios financieros han utilizado el amor para generar tales la felicidad que Don Draper nos cuenta en el programa. Incluso puede ser posible que Don Draper tenga una justificaci√≥n y que el marketing haya ayudado a moldear la forma en que todos vemos el amor hoy.





¬ŅQui√©n no recuerda la campa√Īa? ¬ęDar extra, obtener extra¬ę de chicle extra, que en 2016 tom√≥ los corazones de los estadounidenses y volvi√≥ a poner la m√ļsica en la cima ¬ę¬ŅNo puede evitar enamorarse ¬ę, a trav√©s de un simple anuncio de televisi√≥n?

Si no conoce esta campa√Īa, vaya a YouTube ahora y sienta la emoci√≥n de la historia de Sarah y Juan. Tambi√©n fue una excelente campa√Īa integrada, un incre√≠ble √©xito de ventas y un verdadero campe√≥n en todos los principales premios publicitarios del mundo. Este es solo un ejemplo, quiz√°s uno de los mejores, de c√≥mo las marcas usan el amor con tanta frecuencia en sus campa√Īas.

¬ŅPero es el amor algo que saldr√° del lenguaje publicitario? Obviamente no.

La publicidad tiene que usar emociones y sentimientos para, a través de buenas historias (lo que hoy se llama cuentacuentos), pudiendo colocar las marcas en el corazón de sus consumidores. Son las marcas con las que creamos empatía las que realmente nos hacen leales. Estas son las marcas que nos apasionan, aquellas de las que los consumidores también nos enamoramos.

En el incre√≠ble mundo del algoritmo, que ha ayudado a las marcas a objetivo y un mejor impacto en sus consumidores, un buen mensaje sigue siendo esencial. ¬ŅY qu√© mejor mensaje pueden tener las marcas para el mundo, especialmente hoy en d√≠a, que un mensaje de amor?

El autor escribe seg√ļn la antigua ortograf√≠a.

Ana Gomez

Ana G√≥mez. Naci√≥ en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios a√Īos. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. Tambi√©n me considero una Geek, amante de la tecnolog√≠a los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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