Estrategias para promover el lanzamiento de una nueva aplicaci贸n.





Con la cantidad de aplicaciones disponibles para descargar en las principales tiendas de aplicaciones del mundo, que suman m谩s de cuatro millones, las empresas saben muy bien que una estrategia de marketing digital meticulosa es la 煤nica forma de destacarse en el mercado de aplicaciones actual. Por lo tanto, saber c贸mo promover el lanzamiento de una nueva aplicaci贸n es esencial.





Si bien el enfoque en el desarrollo de aplicaciones para dispositivos m贸viles y la creaci贸n de una aplicaci贸n que funcione correctamente es un factor central para el 茅xito, si los usuarios no saben que el producto existe, su arduo trabajo ser谩 in煤til.

El marketing de aplicaciones m贸viles cubre todas las interacciones de los usuarios desde el momento en que aprenden sobre el producto hasta que se convierten en usuarios leales.

La comercializaci贸n de una aplicaci贸n m贸vil implica la definici贸n efectiva de un p煤blico objetivo, aprender c贸mo llegar a 茅l, c贸mo comunicarse con ellos y analizar el comportamiento en la aplicaci贸n para realizar mejoras continuas a medida que los usuarios se mueven a trav茅s del embudo de adquisici贸n. No importa si es una aplicaci贸n para eliminar fondos de im谩genes o aplicaciones de relaciones.

Finalmente, el objetivo de una estrategia debe ser adquirir usuarios que no solo promuevan el compromiso repetido, sino que tambi茅n se conviertan en fieles defensores de los productos. 隆Conozca las estrategias para promover el lanzamiento de una nueva aplicaci贸n justo despu茅s!

1. Conciencia o prelanzamiento

La etapa de concientizaci贸n de una estrategia de marketing de aplicaciones m贸viles ocurre antes del lanzamiento de una nueva aplicaci贸n. Este paso est谩 dirigido al conocimiento de la marca y la visibilidad del producto.

Espec铆ficamente, 驴c贸mo descubrir谩n sus usuarios objetivo su aplicaci贸n m贸vil? Antes de comenzar con la etapa de concientizaci贸n, es importante tener una comprensi贸n completa de los mensajes y el posicionamiento de su marca. Solo entonces puedes comenzar tu viaje para ganar dinero con tu aplicaci贸n.





Una marca resuena con los clientes a trav茅s de sus valores y prop贸sito, no a trav茅s de las caracter铆sticas individuales del producto. Al definir una posici贸n de marca, los usuarios tienen la oportunidad de conectarse con su producto a un nivel m谩s profundo.

A continuaci贸n se muestra una lista de pasos y estrategias a seguir durante la etapa de concientizaci贸n de su plan de marketing.

Determinar una fecha de lanzamiento

En comparaci贸n con Google, Apple tiene un proceso de revisi贸n riguroso que puede retrasar su lanzamiento o es posible encontrar un rev茅s que no anticip贸.

Planificar con anticipaci贸n le dar谩 tiempo suficiente para prepararse para el dif铆cil lanzamiento de su producto y le permitir谩 pronosticar y las contingencias que puedan ocurrir.

Realice una investigaci贸n de mercado para comprender a sus clientes.

Uno de los errores m谩s comunes antes de lanzar una nueva aplicaci贸n es no realizar una investigaci贸n de mercado correctamente. Antes de comenzar cualquier trabajo de desarrollo, debe identificar el principal jugadores en su categor铆a de aplicaci贸n espec铆fica.

No importa cu谩n exhaustivos sean sus esfuerzos de marketing: si su aplicaci贸n no aborda el punto problem谩tico de un usuario o un punto problem谩tico que ya tiene una soluci贸n de aplicaci贸n pr贸spera en el mercado, su producto simplemente no tendr谩 茅xito.

Crear personas de usuario

Un objetivo principal a lo largo de la etapa de concientizaci贸n es descubrir qui茅n es el usuario objetivo, qu茅 valoran y el punto central que experimentan que abordar谩 su producto. Puede haber m煤ltiples grupos de usuarios para una aplicaci贸n m贸vil y cada persona del usuario tendr谩 su viaje 煤nico.

Una persona de usuario es una representaci贸n parcialmente ficticia de su usuario ideal. Los usuarios incluyen todo sobre la demograf铆a, el historial, las preferencias m贸viles, los intereses y los identificadores 煤nicos de un usuario.

Conocer su personalidad es importante al iniciar una nueva aplicaci贸n

Los usuarios tambi茅n abordan los objetivos centrales del usuario y los desaf铆os que enfrentan hoy. Las personas detalladas crean la base para el dise帽o del viaje del usuario y ayudan a personalizar todos los aspectos de su producto m贸vil de acuerdo con sus preferencias y necesidades.

Todo, desde la marca y el contenido en la aplicaci贸n hasta las caracter铆sticas, caracter铆sticas, elecci贸n de plataforma y estrategia de monetizaci贸n, debe tener un impacto en el usuario objetivo.

Al describir a fondo su p煤blico objetivo con las personas de los usuarios, responder谩 preguntas esenciales que guiar谩n toda su estrategia de marketing. Por ejemplo:

  • 驴Cu谩l es el punto central de dolor que este p煤blico experimenta colectivamente?
  • 驴Qu茅 sistema operativo m贸vil utiliza este p煤blico objetivo? iOS o Android?
  • 驴Con qu茅 tipos de contenido se involucra esta audiencia en l铆nea?
  • 驴Qu茅 tono, voz y estilo de contenido resuenan bien con esta audiencia?
  • 驴Existen patrones de marca visual que aparecen en la actividad en l铆nea de este p煤blico objetivo?
  • 驴Estos usuarios siguen a personas influyentes respetables en las redes sociales?
  • 驴Qu茅 plataformas son las mejores para aprovechar la publicidad paga?
  • 驴Se sabe que estos usuarios pagan por las aplicaciones o realizan compras en la aplicaci贸n?

El uso de personas para responder preguntas como estas lo ayudar谩 a coordinar las decisiones de dise帽o, negocios y marketing para atraer al p煤blico adecuado para su producto. Si no ha investigado a su p煤blico objetivo correctamente, no podr谩 iniciar una nueva aplicaci贸n que sea relevante para sus necesidades.

Realizar un an谩lisis competitivo

Su aplicaci贸n tendr谩 competencia. Haga una lista de sus cinco principales competidores, precio actual, modelo de monetizaci贸n, calificaci贸n de la tienda de aplicaciones, pros y contras de la experiencia del usuario (UX) y cr铆ticas importantes.

Incluso puede crear una matriz competitiva para determinar c贸mo se compara la aplicaci贸n. Aseg煤rese de que la aplicaci贸n no repita caracter铆sticas mal dise帽adas o elementos UX que los usuarios hayan revisado negativamente.

Piense en lo que har铆a que su aplicaci贸n se destaque de sus competidores. Estas son consideraciones importantes que deber铆an influir en todo su enfoque de marketing.

Crear un sitio web o p谩gina de destino

Los sitios m贸viles son la fuente n煤mero uno de instalaciones de aplicaciones. Crear una p谩gina de destino antes del lanzamiento o, al menos, un video promocional para su producto se ha convertido en una pr谩ctica est谩ndar.

Una vez que tenga un video en su sitio web, puede reciclar el contenido coloc谩ndolo en tiendas de aplicaciones, en plataformas sociales o incluso utiliz谩ndolo en anuncios pagados.

Adem谩s de crear entusiasmo en torno a su aplicaci贸n, tener un sitio web previo al lanzamiento tambi茅n es una excelente manera de optimizar el SEO (motor de b煤squeda) al comenzar a desarrollar su autoridad de dominio.

Al configurar su sitio, recopile correos electr贸nicos para mantener actualizados a sus seguidores y notif铆queles cuando se inicie la aplicaci贸n m贸vil y cuando tenga nuevas actualizaciones y funciones. Tambi茅n es beneficioso mostrar rese帽as de 5 estrellas en el sitio web, verificar si las rese帽as son aut茅nticas o si su marca aparecer谩 no incorporada.

Promocionar en las redes sociales

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest y otras redes sociales le permiten expandir su presencia en la Web y comunicarse directamente con su p煤blico objetivo.

Si su aplicaci贸n se dirige a grupos de edad espec铆ficos, identifique las redes sociales m谩s populares entre las personas en esa demograf铆a y conc茅ntrese en ellas. Aseg煤rese de considerar lo siguiente:

  • 驴Est谩 claro que tiene una aplicaci贸n desde el primer vistazo de su perfil social?
  • 驴Es obvio el prop贸sito de la aplicaci贸n?
  • 驴Hay un enlace para descargarlo?

las redes sociales pueden ser aliados poderosos

Publica actualizaciones y caracter铆sticas de la compa帽铆a que mantendr谩n a los seguidores entusiasmados con el lanzamiento. Cree hashtags en Instagram y otras plataformas y util铆celos en publicaciones cuando sea apropiado.

Publique y comparta no solo contenido promocional, sino tambi茅n contenido divertido y atractivo relacionado con su aplicaci贸n para crear una comunidad detr谩s de 茅l. Puede buscar qu茅 preguntas hacer en Instagram Stories para generar compromiso y crear una comunidad detr谩s de la aplicaci贸n, por ejemplo.

La etapa de adquisici贸n

Con una estrategia de adquisici贸n de usuarios, las posibilidades son infinitas. Es importante utilizar diferentes m茅todos, ser creativo y refinar continuamente su estrategia.

Intenta obtener la mayor cantidad de descargas posible en la primera semana despu茅s del lanzamiento. Cuanto m谩s r谩pido se descargue su aplicaci贸n, mayor ser谩 el ranking en los resultados de b煤squeda.

Es importante que los usuarios comiencen a descargar su aplicaci贸n para rastrear la fuente de las descargas. De esa manera, puede concentrarse en los canales m谩s rentables y mejorar los dem谩s.

Estrategia pagada

Despu茅s del lanzamiento de la aplicaci贸n, comience a distribuir anuncios, como anuncios en plataformas sociales como Facebook, que son extremadamente efectivos para adquirir usuarios.

Dependiendo de su p煤blico objetivo, tambi茅n debe considerar otras plataformas como Instagram y Twitter, aunque el alcance no es tan bueno, sigue siendo efectivo, especialmente para la generaci贸n milenaria.

La plataforma publicitaria de Facebook es excelente para permitir a las empresas dirigirse a la audiencia deseada en funci贸n de sus intereses, ubicaci贸n y m谩s.

Si se dirige a su audiencia a trav茅s de anuncios de redes sociales, recuerde que las personas tienen menos capacidad de atenci贸n, por lo que sus anuncios transmiten el prop贸sito del producto en unos segundos.

Si proporciona una soluci贸n que sus usuarios est谩n buscando, los anuncios de Google Search tambi茅n pueden ser una buena opci贸n.

La etapa de retenci贸n

La mayor铆a de la gente piensa mucho en el marketing de adquisici贸n, pero despu茅s de adquirir usuarios, si nadie est谩 usando la aplicaci贸n, el producto no generar谩 negocios.

Su pr贸ximo paso deber铆a ser desarrollar un plan de acci贸n para el marketing de retenci贸n para convertir a sus nuevos clientes en usuarios de por vida. A continuaci贸n hay una lista de estrategias que pueden usarse para aumentar la retenci贸n.

Establecer comunicaci贸n bidireccional

Cuanto m谩s estrechamente est茅 alineada la experiencia de su aplicaci贸n con las necesidades y preferencias del usuario, es m谩s probable que contin煤en usando el producto. Las marcas que usan mensajes en la aplicaci贸n para comunicarse con los usuarios tendr谩n retenci贸n de usuarios dentro de los 28 d铆as posteriores a la recepci贸n de un rango de mensajes del 61% al 74%.

Los mensajes integrados en la aplicaci贸n son notificaciones que no requieren una acci贸n inmediata, pero que son importantes para recibir. Esto puede incluir advertencias sobre problemas de la aplicaci贸n, fallas de pago o actualizaciones de versiones.

Tenga en cuenta que no todos los mensajes enviados ser谩n relevantes para todos los usuarios. La segmentaci贸n de su p煤blico objetivo antes de lanzar una nueva aplicaci贸n ofrece la capacidad de garantizar que la informaci贸n recibida sea valiosa para ellos.

La comunicaci贸n bidireccional es esencial al lanzar una nueva aplicaci贸n

Notificaci贸n de inserci贸n

Se ha demostrado que las notificaciones push aumentan la retenci贸n de usuarios, con estad铆sticas que muestran entre 56% y 180%. Los usuarios que optaron por recibir notificaciones push exhiben un 88% m谩s de participaci贸n en la aplicaci贸n que aquellos que no lo hicieron.

Cuanto mayor sea la tasa de retenci贸n, mejor ser谩 la calificaci贸n en la tienda de aplicaciones. Animar a los usuarios a usar su aplicaci贸n tambi茅n puede ser muy 煤til.

Las recompensas espec铆ficas para dispositivos m贸viles, el acceso a contenido especializado, cupones, promociones especiales y otras ofertas ayudar谩n a impulsar las conversiones y fomentar el compromiso.

No prometas demasiado

Una parte importante de cualquier estrategia de marketing es no exagerar. El boca a boca es, con mucho, la estrategia de marketing m谩s efectiva al lanzar una aplicaci贸n m贸vil, sin importar el tipo.

Esto significa que no puede anunciar o comprometerse demasiado. Debe asegurarse de que sus mensajes permanecen consistentes o inevitablemente resultar谩n en usuarios frustrados y altas tasas de desinstalaci贸n.

Cuando se trata de definir una estrategia de marketing amplia, es esencial diversificar su estrategia. Algunas personas se conectan con video, otras con im谩genes o texto.

Cree contenido diverso y aseg煤rese de que los revisores de aplicaciones tengan acceso f谩cil a 茅l todo el tiempo. Recuerde que su estrategia debe ser din谩mica con iteraciones y la optimizaci贸n continua ser谩 la clave para encontrar el equilibrio perfecto entre diferentes enfoques.

Manuel Rivas

Fernando Rivas. Compagino mis estudios superiores en ingenier铆a inform谩tica con colaboraciones en distintos medios digitales. Me encanta la el periodismo de investigaci贸n y disfruto elaborando contenidos de actualidad enfocados en mantener la atenci贸n del lector. Colabora con Noticias RTV de manera regular desde hace varios meses. Profesional incansable encargado de cubrir la actualidad social y de noticias del mundo. Si quieres seguirme este es mi... Perfil en Facebook:聽https://www.facebook.com/manuel.rivasgonzalez.14 Email de contacto: fernando.rivas@noticiasrtv.com

Deja una respuesta

Tu direcci贸n de correo electr贸nico no ser谩 publicada. Los campos obligatorios est谩n marcados con *