Estrategias para promover el lanzamiento de una nueva aplicación.





Con la cantidad de aplicaciones disponibles para descargar en las principales tiendas de aplicaciones del mundo, que suman m√°s de cuatro millones, las empresas saben muy bien que una estrategia de marketing digital meticulosa es la √ļnica forma de destacarse en el mercado de aplicaciones actual. Por lo tanto, saber c√≥mo promover el lanzamiento de una nueva aplicaci√≥n es esencial.





Si bien el enfoque en el desarrollo de aplicaciones para dispositivos m√≥viles y la creaci√≥n de una aplicaci√≥n que funcione correctamente es un factor central para el √©xito, si los usuarios no saben que el producto existe, su arduo trabajo ser√° in√ļtil.

El marketing de aplicaciones móviles cubre todas las interacciones de los usuarios desde el momento en que aprenden sobre el producto hasta que se convierten en usuarios leales.

La comercializaci√≥n de una aplicaci√≥n m√≥vil implica la definici√≥n efectiva de un p√ļblico objetivo, aprender c√≥mo llegar a √©l, c√≥mo comunicarse con ellos y analizar el comportamiento en la aplicaci√≥n para realizar mejoras continuas a medida que los usuarios se mueven a trav√©s del embudo de adquisici√≥n. No importa si es una aplicaci√≥n para eliminar fondos de im√°genes o aplicaciones de relaciones.

Finalmente, el objetivo de una estrategia debe ser adquirir usuarios que no solo promuevan el compromiso repetido, sino que también se conviertan en fieles defensores de los productos. ¡Conozca las estrategias para promover el lanzamiento de una nueva aplicación justo después!

1. Conciencia o prelanzamiento

La etapa de concientización de una estrategia de marketing de aplicaciones móviles ocurre antes del lanzamiento de una nueva aplicación. Este paso está dirigido al conocimiento de la marca y la visibilidad del producto.

Espec√≠ficamente, ¬Ņc√≥mo descubrir√°n sus usuarios objetivo su aplicaci√≥n m√≥vil? Antes de comenzar con la etapa de concientizaci√≥n, es importante tener una comprensi√≥n completa de los mensajes y el posicionamiento de su marca. Solo entonces puedes comenzar tu viaje para ganar dinero con tu aplicaci√≥n.





Una marca resuena con los clientes a través de sus valores y propósito, no a través de las características individuales del producto. Al definir una posición de marca, los usuarios tienen la oportunidad de conectarse con su producto a un nivel más profundo.

A continuación se muestra una lista de pasos y estrategias a seguir durante la etapa de concientización de su plan de marketing.

Determinar una fecha de lanzamiento

En comparación con Google, Apple tiene un proceso de revisión riguroso que puede retrasar su lanzamiento o es posible encontrar un revés que no anticipó.

Planificar con anticipación le dará tiempo suficiente para prepararse para el difícil lanzamiento de su producto y le permitirá pronosticar y las contingencias que puedan ocurrir.

Realice una investigación de mercado para comprender a sus clientes.

Uno de los errores más comunes antes de lanzar una nueva aplicación es no realizar una investigación de mercado correctamente. Antes de comenzar cualquier trabajo de desarrollo, debe identificar el principal jugadores en su categoría de aplicación específica.

No importa cuán exhaustivos sean sus esfuerzos de marketing: si su aplicación no aborda el punto problemático de un usuario o un punto problemático que ya tiene una solución de aplicación próspera en el mercado, su producto simplemente no tendrá éxito.

Crear personas de usuario

Un objetivo principal a lo largo de la etapa de concientizaci√≥n es descubrir qui√©n es el usuario objetivo, qu√© valoran y el punto central que experimentan que abordar√° su producto. Puede haber m√ļltiples grupos de usuarios para una aplicaci√≥n m√≥vil y cada persona del usuario tendr√° su viaje √ļnico.

Una persona de usuario es una representaci√≥n parcialmente ficticia de su usuario ideal. Los usuarios incluyen todo sobre la demograf√≠a, el historial, las preferencias m√≥viles, los intereses y los identificadores √ļnicos de un usuario.

Conocer su personalidad es importante al iniciar una nueva aplicación

Los usuarios tambi√©n abordan los objetivos centrales del usuario y los desaf√≠os que enfrentan hoy. Las personas detalladas crean la base para el dise√Īo del viaje del usuario y ayudan a personalizar todos los aspectos de su producto m√≥vil de acuerdo con sus preferencias y necesidades.

Todo, desde la marca y el contenido en la aplicación hasta las características, características, elección de plataforma y estrategia de monetización, debe tener un impacto en el usuario objetivo.

Al describir a fondo su p√ļblico objetivo con las personas de los usuarios, responder√° preguntas esenciales que guiar√°n toda su estrategia de marketing. Por ejemplo:

  • ¬ŅCu√°l es el punto central de dolor que este p√ļblico experimenta colectivamente?
  • ¬ŅQu√© sistema operativo m√≥vil utiliza este p√ļblico objetivo? iOS o Android?
  • ¬ŅCon qu√© tipos de contenido se involucra esta audiencia en l√≠nea?
  • ¬ŅQu√© tono, voz y estilo de contenido resuenan bien con esta audiencia?
  • ¬ŅExisten patrones de marca visual que aparecen en la actividad en l√≠nea de este p√ļblico objetivo?
  • ¬ŅEstos usuarios siguen a personas influyentes respetables en las redes sociales?
  • ¬ŅQu√© plataformas son las mejores para aprovechar la publicidad paga?
  • ¬ŅSe sabe que estos usuarios pagan por las aplicaciones o realizan compras en la aplicaci√≥n?

El uso de personas para responder preguntas como estas lo ayudar√° a coordinar las decisiones de dise√Īo, negocios y marketing para atraer al p√ļblico adecuado para su producto. Si no ha investigado a su p√ļblico objetivo correctamente, no podr√° iniciar una nueva aplicaci√≥n que sea relevante para sus necesidades.

Realizar un an√°lisis competitivo

Su aplicación tendrá competencia. Haga una lista de sus cinco principales competidores, precio actual, modelo de monetización, calificación de la tienda de aplicaciones, pros y contras de la experiencia del usuario (UX) y críticas importantes.

Incluso puede crear una matriz competitiva para determinar c√≥mo se compara la aplicaci√≥n. Aseg√ļrese de que la aplicaci√≥n no repita caracter√≠sticas mal dise√Īadas o elementos UX que los usuarios hayan revisado negativamente.

Piense en lo que haría que su aplicación se destaque de sus competidores. Estas son consideraciones importantes que deberían influir en todo su enfoque de marketing.

Crear un sitio web o p√°gina de destino

Los sitios m√≥viles son la fuente n√ļmero uno de instalaciones de aplicaciones. Crear una p√°gina de destino antes del lanzamiento o, al menos, un video promocional para su producto se ha convertido en una pr√°ctica est√°ndar.

Una vez que tenga un video en su sitio web, puede reciclar el contenido coloc√°ndolo en tiendas de aplicaciones, en plataformas sociales o incluso utiliz√°ndolo en anuncios pagados.

Adem√°s de crear entusiasmo en torno a su aplicaci√≥n, tener un sitio web previo al lanzamiento tambi√©n es una excelente manera de optimizar el SEO (motor de b√ļsqueda) al comenzar a desarrollar su autoridad de dominio.

Al configurar su sitio, recopile correos electr√≥nicos para mantener actualizados a sus seguidores y notif√≠queles cuando se inicie la aplicaci√≥n m√≥vil y cuando tenga nuevas actualizaciones y funciones. Tambi√©n es beneficioso mostrar rese√Īas de 5 estrellas en el sitio web, verificar si las rese√Īas son aut√©nticas o si su marca aparecer√° no incorporada.

Promocionar en las redes sociales

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest y otras redes sociales le permiten expandir su presencia en la Web y comunicarse directamente con su p√ļblico objetivo.

Si su aplicaci√≥n se dirige a grupos de edad espec√≠ficos, identifique las redes sociales m√°s populares entre las personas en esa demograf√≠a y conc√©ntrese en ellas. Aseg√ļrese de considerar lo siguiente:

  • ¬ŅEst√° claro que tiene una aplicaci√≥n desde el primer vistazo de su perfil social?
  • ¬ŅEs obvio el prop√≥sito de la aplicaci√≥n?
  • ¬ŅHay un enlace para descargarlo?

las redes sociales pueden ser aliados poderosos

Publica actualizaciones y caracter√≠sticas de la compa√Ī√≠a que mantendr√°n a los seguidores entusiasmados con el lanzamiento. Cree hashtags en Instagram y otras plataformas y util√≠celos en publicaciones cuando sea apropiado.

Publique y comparta no solo contenido promocional, sino también contenido divertido y atractivo relacionado con su aplicación para crear una comunidad detrás de él. Puede buscar qué preguntas hacer en Instagram Stories para generar compromiso y crear una comunidad detrás de la aplicación, por ejemplo.

La etapa de adquisición

Con una estrategia de adquisición de usuarios, las posibilidades son infinitas. Es importante utilizar diferentes métodos, ser creativo y refinar continuamente su estrategia.

Intenta obtener la mayor cantidad de descargas posible en la primera semana despu√©s del lanzamiento. Cuanto m√°s r√°pido se descargue su aplicaci√≥n, mayor ser√° el ranking en los resultados de b√ļsqueda.

Es importante que los usuarios comiencen a descargar su aplicación para rastrear la fuente de las descargas. De esa manera, puede concentrarse en los canales más rentables y mejorar los demás.

Estrategia pagada

Después del lanzamiento de la aplicación, comience a distribuir anuncios, como anuncios en plataformas sociales como Facebook, que son extremadamente efectivos para adquirir usuarios.

Dependiendo de su p√ļblico objetivo, tambi√©n debe considerar otras plataformas como Instagram y Twitter, aunque el alcance no es tan bueno, sigue siendo efectivo, especialmente para la generaci√≥n milenaria.

La plataforma publicitaria de Facebook es excelente para permitir a las empresas dirigirse a la audiencia deseada en función de sus intereses, ubicación y más.

Si se dirige a su audiencia a través de anuncios de redes sociales, recuerde que las personas tienen menos capacidad de atención, por lo que sus anuncios transmiten el propósito del producto en unos segundos.

Si proporciona una solución que sus usuarios están buscando, los anuncios de Google Search también pueden ser una buena opción.

La etapa de retención

La mayoría de la gente piensa mucho en el marketing de adquisición, pero después de adquirir usuarios, si nadie está usando la aplicación, el producto no generará negocios.

Su próximo paso debería ser desarrollar un plan de acción para el marketing de retención para convertir a sus nuevos clientes en usuarios de por vida. A continuación hay una lista de estrategias que pueden usarse para aumentar la retención.

Establecer comunicación bidireccional

Cuanto m√°s estrechamente est√© alineada la experiencia de su aplicaci√≥n con las necesidades y preferencias del usuario, es m√°s probable que contin√ļen usando el producto. Las marcas que usan mensajes en la aplicaci√≥n para comunicarse con los usuarios tendr√°n retenci√≥n de usuarios dentro de los 28 d√≠as posteriores a la recepci√≥n de un rango de mensajes del 61% al 74%.

Los mensajes integrados en la aplicación son notificaciones que no requieren una acción inmediata, pero que son importantes para recibir. Esto puede incluir advertencias sobre problemas de la aplicación, fallas de pago o actualizaciones de versiones.

Tenga en cuenta que no todos los mensajes enviados ser√°n relevantes para todos los usuarios. La segmentaci√≥n de su p√ļblico objetivo antes de lanzar una nueva aplicaci√≥n ofrece la capacidad de garantizar que la informaci√≥n recibida sea valiosa para ellos.

La comunicación bidireccional es esencial al lanzar una nueva aplicación

Notificación de inserción

Se ha demostrado que las notificaciones push aumentan la retención de usuarios, con estadísticas que muestran entre 56% y 180%. Los usuarios que optaron por recibir notificaciones push exhiben un 88% más de participación en la aplicación que aquellos que no lo hicieron.

Cuanto mayor sea la tasa de retenci√≥n, mejor ser√° la calificaci√≥n en la tienda de aplicaciones. Animar a los usuarios a usar su aplicaci√≥n tambi√©n puede ser muy √ļtil.

Las recompensas específicas para dispositivos móviles, el acceso a contenido especializado, cupones, promociones especiales y otras ofertas ayudarán a impulsar las conversiones y fomentar el compromiso.

No prometas demasiado

Una parte importante de cualquier estrategia de marketing es no exagerar. El boca a boca es, con mucho, la estrategia de marketing más efectiva al lanzar una aplicación móvil, sin importar el tipo.

Esto significa que no puede anunciar o comprometerse demasiado. Debe asegurarse de que sus mensajes permanecen consistentes o inevitablemente resultarán en usuarios frustrados y altas tasas de desinstalación.

Cuando se trata de definir una estrategia de marketing amplia, es esencial diversificar su estrategia. Algunas personas se conectan con video, otras con im√°genes o texto.

Cree contenido diverso y aseg√ļrese de que los revisores de aplicaciones tengan acceso f√°cil a √©l todo el tiempo. Recuerde que su estrategia debe ser din√°mica con iteraciones y la optimizaci√≥n continua ser√° la clave para encontrar el equilibrio perfecto entre diferentes enfoques.

Manuel Rivas

Fernando Rivas. Compagino mis estudios superiores en ingeniería informática con colaboraciones en distintos medios digitales. Me encanta la el periodismo de investigación y disfruto elaborando contenidos de actualidad enfocados en mantener la atención del lector. Colabora con Noticias RTV de manera regular desde hace varios meses. Profesional incansable encargado de cubrir la actualidad social y de noticias del mundo. Si quieres seguirme este es mi... Perfil en Facebook: https://www.facebook.com/manuel.rivasgonzalez.14 Email de contacto: fernando.rivas@noticiasrtv.com

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