El valor económico y político del escándalo y el 'soundbite'





El llamado “caso gemelo” es ilustrativo de cómo una práctica de favoritismo que ha sido parte de las costumbres –la cuña– ya no puede realizarse en secreto y continuar en secreto. El contexto ha cambiado, la práctica tendrá que volverse más sutil para sobrevivir, las costumbres están o tienen que cambiar.





Siempre hay alguien que se ha enterado del favor, que está dispuesto, lo considera necesario, está obligado por el deber o tiene el deseo de revelarlo públicamente, tal vez como venganza, y hay medios de comunicación abiertos a publicar el secreto sin miedo a represalias políticas o económicas.

La libertad de expresión y de prensa es un derecho constitucional que, afortunadamente, existe y está protegido por los tribunales, aunque no se puede ignorar una alta dosis de autocensura que elimina información y opinión del espacio público.

Los medios de comunicación actúan persiguiendo el objetivo democrático de revelar lo que se considera conocido por el público, algo, posiblemente ilícito, que se pretendía que permaneciera oculto.

Por muy bien intencionada que fuera la cuña (un clérigo consideró que hay “cuotas buenas y cuñas malas”), tenía el potencial de transformarse en un escándalo con valor económico una vez divulgado públicamente.

El período de vigencia del escándalo como tema mediático es mayor cuanto mayor es su repercusión pública y la de sus eventuales consecuencias. derivados: El descubrimiento de un secreto puede conducir al descubrimiento de otro, prolongando la duración del escándalo inicial, es decir, aumenta el período de vigencia del valor del bien en que se ha convertido. El escándalo proporciona y ha facilitado el desarrollo de una interesante cadena de valor mediático.

En el negocio de recopilar, procesar y vender información que son los medios de comunicación, el máximo las malas noticias son buenas noticias, es decir, el valor económico de las noticias consideradas “malas” es mayor que el de las noticias consideradas “buenas”. En la televisión existe la expresión. luces azules, el atractivo de las luces de las ambulancias, infalibles a la hora de atraer a espectadores ávidos de noticias e imágenes sobre las desgracias ajenas.





Actualmente, los ingresos mediáticos resultantes de la venta de espacios o tiempos para publicidad en los llamados medios tradicionales (o herencia) disminuyó debido a factores exógenos, como el aumento de la inflación, pero, sobre todo, debido a la enorme competencia de las redes digitales.

Los gigantes Alphabet (Google, Youtube), Meta (Facebook, Instagram, etc.), Bytedance (TikTok) absorben, según algunos datos, más del 80% de los ingresos publicitarios.

Una alternativa para sobrevivir es maximizar la explotación comercial de primera mano del escándalo, malas noticias. Al servicio del interés público se combinan la participación de los votantes en el proceso democrático, los intereses comerciales y la lucha por la supervivencia. Son dos caras de una misma moneda.

Este contexto debería colocar a los agentes políticos en un estado de alerta permanente: todo o casi todo lo que dicen y hacen, e incluso lo que no dicen o hacen, es conocido o puede ser conocido y tiene valor comercial si se hace público.

La proliferación del escándalo ha generado la proliferación de opiniones, de comentaristas políticos que se ganan o complementan su vida expresando opiniones, discutiendo y explorando sin caridad temas serios o livianos, algunos verdaderos escándalos políticos, otros no tanto, con un garbo y una perseverancia similares. al de los comentarios deportivos, que es en sí mismo una escuela del arte de la comunicación.

Algunos políticos son o fueron comentaristas deportivos donde adquirieron la práctica de la oralidad y de la interjección animada, a veces rayando en el insulto, en debates interminables, generalmente intrascendentes sobre trivialidades (el comentario no cambia los resultados deportivos, aunque puede influir en el resultado de los “casos”) .

Pero, si el escándalo es un instrumento que sirve a propósitos que justa o injustamente antagonizan a los políticos, estos tienen a su disposición instrumentos de comunicación que pueden y deben ser utilizados en su defensa y promoción. destaco el frase pegadizaese “sonido” que puede hacer o deshacer reputaciones.

Hace unos días, un político que se había mantenido reservado sorprendió a la gente con una frase que inmediatamente se convirtió en un frase pegadiza omnipresente en los medios.

Pedro Passos Coelho dijo que António Costa dimitió por “apariencia indecente y mala”. Tres palabras, expresión popular, que resumen un pensamiento. Una lección de máxima eficacia. El valor político de estas pocas palabras es inmenso. Cavaco Silva, otro político reservado, también es bueno en fragmentos de sonido. El “moneda buena, moneda mala” persiste y sirve como título de un diario de una emisora ​​de radio (Observador).

Luis Montenegro necesita unirse a estos hacedores de fragmentos de sonidoun elemento esencial e insustituible para captar la atención –ese activo esencial pero escaso– de audiencias perdidas en la cacofonía comunicacional actual.

No es posible captar y mantener la atención con largas arengas y discursos, aun utilizando todas las virtudes del arte de la retórica. A veces basta una sola palabra: Cambiar (Obama). Pero, tres palabras (dispositivo conocido como hendriatis en retórica) son los ideales. Soares es genial. Adelante Portugal. Padre, Hijo y Espíritu Santo. Si podemos. Hazlo. Mantenlo simple.

Ana Gomez

Ana Gómez. Nació en Asturias pero vive en Madrid desde hace ya varios años. Me gusta de todo lo relacionado con los negocios, la empresa y los especialmente los deportes, estando especializada en deporte femenino y polideportivo. También me considero una Geek, amante de la tecnología los gadgets. Ana es la reportera encargada de cubrir competiciones deportivas de distinta naturaleza puesto que se trata de una editora con gran experiencia tanto en medios deportivos como en diarios generalistas online. Mi Perfil en Facebookhttps://www.facebook.com/ana.gomez.029   Email de contacto: ana.gomez@noticiasrtv.com

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