El día en que una telenovela aprovechó la donación de médula ósea en Brasil

El 11 de diciembre de 2000, ocho de cada diez televisores conectados en Brasil estaban sintonizados con la telenovela. Lazos familiares, de TV Globo. En el capítulo de esa noche, el personaje Camila (Carolina Dieckmann), quien sufría de leucemia mieloide aguda, decide afeitarse la cabeza, cuando ve caer los primeros mechones de cabello después de la quimioterapia.

“¿Cortarme el pelo frente a las cámaras? ¿Cómo es eso? ”, Quedó asombrada la actriz Carolina Dieckmann, en testimonio del proyecto. Globo de la memoria, recordando la llamada del director Ricardo Waddington explicando cómo sería la escena. El día de la grabación, Waddington llevó un estéreo a los estudios. En el momento de «¡Grabación!«, Comenzó a jugar El amor por la gracia, tema musical del personaje. Con los primeros acordes de la canción de Lara Fabian, Carolina no pudo contener su emoción y se derrumbó en lágrimas. La escena, de poco más de 3 minutos, es una de las más antológicas de la televisión brasileña.

Más que simplemente conmover a la audiencia, la escena hizo que el espectador tomara conciencia de la importancia de donación de médula ósea. En sólo dos meses, la inscripción mensual promedio en el Registro Brasileño de Donantes Voluntarios de Médula Ósea (REDOME) saltó de 20 por mes en noviembre de 2000, cuando se empezó a abordar el tema, a 900 en enero de 2001. ¡Un aumento de 4400%!

“En ese momento, estábamos teniendo dificultades para encontrar donantes que no fueran familiares en el país. Los pocos siempre estuvieron en los récords internacionales ”, recuerda el hematólogo Luis Fernando Bouzas, entonces subdirector del Instituto Nacional del Cáncer (Inca) y jefe de la división médica. “Con la repercusión de la telenovela, Disque-Saúde empezó a recibir miles de llamadas de personas interesadas en registrarse. La demanda fue tan grande que atascó las líneas. La campaña fue un éxito y superó las expectativas ”.

Hasta el año 2000, según datos de Inca, REDOME contaba con 3.500 donantes. Un año después, con el éxito de Lazos familiares, Se registraron 6.200 nuevos registros. Veinte años después, hay 5,2 millones de donantes y REDOME es ahora el tercer registro de donantes más grande del mundo.

“Actualmente, al buscar un donante, el paciente brasileño también accede a los registros internacionales, que suman más de 38 millones de donantes. Sin embargo, más del 70% de los donantes encontrados para pacientes brasileños provienen de la donación nacional, al contrario de lo que sucedió en el momento de la telenovela. Depender únicamente de los registros internacionales limita considerablemente la demanda ”, explica Bouzas.

Para ser donante, algunos de los requisitos son tener entre 18 y 55 años y no tener cáncer, enfermedad hematológica o del sistema inmunológico. «LA Transplante de médula osea ayuda a salvar vidas. Hay más de 80 tipos de enfermedades, como leucemias agudas o crónicas, enfermedades autoinmunes y genéticas ”, dice el médico.

Basado en una historia real

Todos los días, Manoel Carlos Gonçalves de Almeida, de 87 años, lee una media de seis periódicos. No es casualidad que la idea de abordar el tema de la donación en Lazos familiares nació de la lectura de uno de ellos. En 1990, Maneco, como le llaman cariñosamente, se interesó por la historia de una mujer en Estados Unidos que había quedado embarazada de su exmarido para salvar la vida de su hija, que padecía leucemia. Al mismo tiempo, el autor de Bailar conmigo (1981), Por amor (1997) y Mujer enamorada (2003), entre otras producciones, pensó en convertir la noticia en una historia de televisión, pero convencido de que el cine estadounidense llegaría primero, abandonó la idea.

Unos años más tarde, los periódicos italianos informaron de un caso similar. Esta vez, Maneco no perdió el tiempo: sacó la idea del cajón y ofreció la sinopsis al locutor. “Se nos acercó para consultar la telenovela. Entre otros conceptos, hablamos de búsqueda de donante, tratamiento con quimioterapia y efectos secundarios. La producción de la telenovela incluso realizó visitas y filmaciones en las instalaciones del instituto ”, dice Bouzas.

Una vez finalizada la historia, Globo mostró imágenes del personaje Camila afeitándose el cabello en su programación, como parte de una campaña sobre la importancia de la donación de médula ósea. Gracias a la iniciativa, ganó los premios BitC Awards for Excellence 2001, el premio de responsabilidad social más importante del mundo, en la categoría Global Leadership Award.

“No renuncio a incluir en mi novela temas que puedan motivar al público y llevarlo a ejercer actos de generosidad”, dice el autor, en testimonio del libro. A continuación, escenas del capítulo siguiente (haga clic para comprar). «Obviamente, cuando termine la telenovela, este ejercicio irá menguando hasta desaparecer, pero lo que se obtiene durante esos ocho meses al aire ya tiene un gran significado y es gratificante».

También porque la telenovela puede volver al aire, como ocurre ahora en Vale la pena volver a ver.