Campaña & # 039; Sovaquitos & # 039; usa el buen humor para fomentar la higiene de los usuarios del metro de Lisboa
Una serie de animaciones divertidas, con cuatro axilas coloridas y ondulantes, es la nueva estrategia publicitaria para crear conciencia sobre la importancia de los hábitos de higiene en el transporte público en Lisboa.
Con alrededor de 160 millones de pasajeros al año, el metro de la capital portuguesa a menudo es criticado por un cierto olor persistente entre sus usuarios, especialmente en los meses más fríos.
La acción, apodada "Los Sovaquitos", utiliza el humor como una estrategia para llamar la atención sobre el impacto de los olores en las axilas durante el viaje.
Con el lema "para viajes más agradables, cuide sus Sovaquitos", el material publicitario presenta las muñecas e invita a los usuarios a visitar el perfil de las axilas en una red social.
Realizado por la agencia portuguesa Lola Normajean, la campaña tiene tres brasileños en el archivo técnico.
“Todavía es un problema muy delicado decir que la gente huele mal. En algunas partes del mundo no lo es, pero en Portugal, como en Brasil, todavía es una pregunta ", dice el publicista Sérgio Lobo, director creativo." Nuestras culturas todavía lo hacen un poco más descortés ".
Los brasileños que viven en Portugal hace poco más de dos años, Sérgio dice que la irreverencia fue la apuesta para sortear el tabú sobre el tema. "Estamos buscando una manera de decir esto de una manera más delicada que no perjudique a nadie", agrega.
A pesar de centrarse en los usuarios del metro de Lisboa, la campaña no fue encargada por la compañía de metro.
El trabajo es el resultado de un desafío realizado por la empresa MOP (Multimedia Outdoors de Portugal) para que las agencias del país creen propuestas innovadoras para vallas publicitarias, una de las plataformas publicitarias más antiguas.
Lanzada hace menos de dos semanas, la campaña ha repercutido entre los usuarios, y muchos usan las redes sociales para instar a la iniciativa educativa a extenderse a otras ciudades y otros modos de transporte.
“Ya tenemos cuatro compañías interesadas en asociarse con la marca Sovaquitos y ayudar a difundir el mensaje. Hay desde marcas de higiene personal hasta clínicas de tratamiento para enfermedades que causan sudor excesivo y mal olor ", dice Rodrigo Silva Gomes, CEO de Lola Normajean.
Al pasar por el metro de Lisboa, el turista paulista Flávia Dutra, de 42 años, aprobó la iniciativa.
“Creo que es genial. Incluso deberían llevarlos a otros países de Europa, donde en esta temporada de frío hay muchas personas que parecen escapar del baño ”, se divierte. "He estado en París y Londres antes y fue una de las primeras cosas que noté".
El estudiante de ingeniería João Campos, de 19 años, que usa el metro de Lisboa a diario, dice que no ve mucha necesidad de enfatizar el uso de desodorantes.
"No creo que sea malo, pero creo que hay problemas más urgentes en la ciudad, como demoras excesivas y hacinamiento", dice.
