Big data, pol√≠tico del centro en riesgo de desaparecer, seg√ļn experto





En el nuevo mundo del tecnopopulismo nacionalista, los pol√≠ticos del centro corren el riesgo de extinci√≥n. Si no se adaptan a las campa√Īas de big data e insisten en mensajes c√°lidos que no despierten a los votantes, los moderados dif√≠cilmente pueden derrotar a los populistas.





Este es el mensaje del periodista franco-italiano Giuliano Da Empoli, autor de "Ingenieros del caos: cómo se están utilizando noticias falsas, teorías de conspiración y algoritmos para diseminar el odio, el miedo y las elecciones influyentes", publicado recientemente en Brasil por la editorial Vestigio.

Detrás de líderes como Matteo Salvini, Donald Trump, Jair Bolsonaro, Viktor Orbán, Nigel Farage y Beppe Grillo, hay especialistas en marketing, llamados por los ingenieros de caos de Empoli, que entendieron que "el populismo es el hijo del matrimonio entre el cólera y los algoritmos". "

"Incluso si estos líderes y movimientos parecen absurdos y dicen ser poco sinceros, es importante entender que hay una lógica y un gran esfuerzo tecnológico detrás de esto", dijo Empoli. Hoja.

La forma en que funcionan las redes sociales hace que los pol√≠ticos, y las ideas moderadas, no sean populares hoy en d√≠a. En la pol√≠tica de la vieja escuela, cualquiera que quisiera llegar al mayor n√ļmero de votantes ten√≠a que recurrir a mensajes moderados con ideas que pudieran ser aceptadas por la mayor√≠a de las personas.

En tecnopopulismo, el juego es otro. El objetivo es identificar los temas que son importantes para cada uno y explorarlos en campa√Īas de comunicaci√≥n individualizadas, explica el autor. "Si la verificaci√≥n cruzada nos dice que una persona es particularmente sensible a la seguridad, ser√° posible enviarle mensajes personalizados (como Facebook), enfatizando el rigor de uno o la cobard√≠a de otros sin el p√ļblico en general y los medios lo saben ".

Tal como lo define Empoli, ya no se trata de "unir a los votantes en torno al com√ļn denominador, sino de encender las pasiones de tantos grupos como sea posible y luego agregarlos, incluso en su ausencia".





Mientras que la vieja política marginaba a los extremistas, dice Empoli, la política basada en datos valora estos elementos marginales. "Para ganar una mayoría, uno ya no debería converger en el centro, sino agregar los extremos".

Empoli informa cómo Trump, en las elecciones de 2016, exploró magistralmente las posibilidades de utilizar los datos de las personas para segmentar los mensajes. El equipo de Trump probó 5.9 millones de mensajes diferentes en Facebook, en comparación con 66,000 de Hillary Clinton.

Trump no solo usó los mensajes para entusiasmar a segmentos específicos de su circunscripción, sino también para suprimir los votos demócratas, desanimándolos de ir a las urnas (la votación no es obligatoria en los EE. UU.).

"Los candidatos tradicionales y moderados han perdido el carro de los avances tecnológicos y también la capacidad de proporcionarles a sus votantes emoción o diversión", dice.

Obviamente, todo este avance tecnológico no sería suficiente si los nacionalistas populistas no hubieran captado el espíritu del tiempo.

La crisis financiera de 2008 y sus efectos duraderos, la sensación de que la globalización ha beneficiado solo a unos pocos, el resentimiento de las élites que imponen puntos de vista políticamente correctos y abrazan a los inmigrantes que buscan trabajo, todos se han unido en un sentimiento anti-establecimiento. antipolítica tradicional que fue maximizada por las redes sociales.

Seg√ļn el autor, los ingenieros del caos entendieron antes que otros "que la ira era una fuente colosal de energ√≠a y que pod√≠a explotarse para lograr cualquier objetivo una vez que se descifraran los c√≥digos y se dominara la tecnolog√≠a". .

‚ÄúCuando Bolsonaro dice algo que es falso y todos comienzan a corregirlo, puede lograr al menos cuatro objetivos: el primero es que todos est√©n hablando de lo que est√°n hablando, no de lo que otros est√°n hablando; El segundo es que muestra que no es parte del establecimiento, es algo diferente; El tercero es que demuestra liderazgo al moldear su propia realidad con su voluntad pol√≠tica, y el cuarto es que une a la tribu de personas que creen en estas noticias falsas, y une a las tribus mucho m√°s que las verdaderas noticias ‚ÄĚ, dice Empoli.

‚ÄúPero luchar o corregir noticias falsas no puede ser un discurso pol√≠tico. Es importante tener su propio discurso y no perseguir a los nacionalistas populistas y caer en su trampa ‚ÄĚ.

La nueva tecnopol√≠tica lleg√≥ para quedarse, incluso si los populistas pierden las elecciones o abandonan la escena, dice Empoli. ‚ÄúCuando los l√≠deres de hoy pasan de moda, es poco probable que los votantes, acostumbrados a las fuertes drogas del populismo nacional, pidan la manzanilla de los partidos tradicionales. La demanda ser√° por algo nuevo y quiz√°s incluso m√°s fuerte ‚ÄĚ.

Aun así, dice, la historia muestra que es posible derrotar a los populistas. El mejor ejemplo para él es el ex presidente estadounidense Franklin Delano Roosevelt (1933-1945). Gobernando durante y después de la Gran Depresión, fue presionado por populistas de derecha e izquierda, que exigieron medidas demagógicas y radicales.

Con moderación, Roosevelt adoptó nuevas tecnologías, luego radio, para comunicarse con los votantes y transmitir su visión. Al promover la transmisión de sus "conversaciones junto al fuego", creó intimidad con los oyentes que llamó a mis amigos e inauguró una forma de comunicación política.

Nacho Vega

Nacho Vega. Nac√≠ en Cuba pero resido en Espa√Īa desde muy peque√Īito. Tras cursar estudios de Historia en la Universidad Complutense de Madrid, muy pronto me interes√© por el periodismo y la informaci√≥n digital, campos a los que me he dedicado √≠ntegramente durante los √ļltimos 7 a√Īos. Encargado de informaci√≥n pol√≠tica y de sociedad. Colaborador habitual en cobertura de noticias internacionales y de sucesos de actualidad. Soy un apasionado incansable de la naturaleza y la cultura. Perfil en Facebook:¬†https://www.facebook.com/nacho.vega.nacho Email de contacto: nacho.vega@noticiasrtv.com

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